《红辣椒》导演李军林：“一个人的营销”，让文艺片“被看见”

小成本的文艺片如何搏出自己的一席之地？电影《红辣椒》正在顽强地探索中。

2月16日，《红辣椒》在北京UME影城富力广场店点映。导演李军林通过网络直播的方式引来观众源，建立观影群后进行包场放映，通过这种形式，2个月以来，《红辣椒》已经在全国多个城市与4万名观众见面。

导演李军林向北京青年报记者展示了他手机里各地的观众群，涵盖了新疆、广州、武汉、北京的观众，共有几百人，在手机屏幕上滚动起来可谓“壮观”。由此，这部投资只有300万、原本“零宣发”的电影正在被更多人“看见”。

李军林毕业于北京电影学院，是一位关注社会现实题材、关注民生的青年新锐导演，他的镜头讲述了当代乡村中留守儿童的成长。李军林的处女作《一个人的课堂》由孙海英、王乃训、韩三明等主演，再现了乡村教师平凡的坚守，展示了贫困农村的教育现状和农村特殊群体的愁苦与深情，该片曾经斩获美国休斯顿国际电影节“最佳外语片奖”。

此次，李军林导演推出了“乡土系列”的第二部作品《红辣椒》，并通过自己不懈直播的“一个人的营销”，向全国观众真诚推介。

《红辣椒》取材于李军林自己少年时卖辣椒的一段亲身经历，讲述了湖北大山中，一对留守少年姐弟俩刘思远（王乃训 饰）和刘思芳（何心圆 饰），在奶奶（吕丽萍 饰）的守护下过着平静快乐的生活，品学兼优，但无法阻挡对远方打工的父母的思念。于是弟弟思远希望通过卖辣椒的方式，自己赚钱买手机，然而这个过程充满了波折和波折，姐弟俩经历了街头小太保“大鸟”（田雨 饰）的挑衅，经历了欺骗，但也收获了友谊和成长，实现了自己小小的梦想。

《红辣椒》非常励志，被业内人士誉为“中国版《小鞋子》”，但是，像所有生存堪忧的文艺片一样，《红辣椒》的题材和体量注定它很难获得市场的宠爱，由此，李军林另辟蹊径，通过直播的方式来积聚观众。李军林告诉记者：“电影院和开饭店有相通的地方，有人看就放映，没人看就不放，那么，我就自己找观众，化零为整，把大家聚起来拼上几桌，小桌也能变成大桌。”很多观众因为他的上一部作品《一个人的课堂》的良好口碑而选择“相信”，又在看了《红辣椒》后，自发地进行宣传。

在李军林的坚持下，越来越多的名人大V也开始帮助李军林助阵呐喊，电影《英雄》的编剧王斌、教育家聂圣哲等名人纷纷推荐，此次的UME影院也给予了《红辣椒》一定的支持，希望能带动更多院线给国产文艺小片一个机会。而影片也没有让包场观看的观众失望，在北京点映场后，一位家长表示，影片中所展现的孩子面对困境时的努力与担当，让人深受启发。

导演李军林表示，如果这种包场点映的方式能够“汇点成线”，那么希望电影《红辣椒》有机会能够正式定档上映，而他接下来将拍摄的乡土系列的第三部电影已经在筹备中，讲述的是农村中离婚家庭对于孩子的影响。

问他为何对于乡土乡情如此“执着”？李军林表示，自己成年后总是忍不住回望儿时的乡村，发现有太多的生命状态可以讲述，而在目前的乡村中，父母外出务工、将孩子留在乡村的事例也越来越多，“我的电影并不表现贫穷，不表现苦难，不需要同情，只有倔强的努力。我希望成为平民视角的记录者，展现少年世界的广义性和人性意义的普遍性，我会一直拍下去，甚至能够延续为乡土系列的第四部、第五部。”

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/崔巍