热门档期的“拐点”到了？

2022年开年最重要的两个档期“春节档” “情人节档”已过，但留给观众的确是一地唏嘘。情人节档冠军强势地凭借“难看”冲上热搜 ，2.7分的豆瓣评分刷新情人节口碑下限。随之对情人节档电影的吐槽纷至沓来，甚至有不少人认为，情人节就是烂片集中营。

出现档期拐点的并不只是情人节档。传统意义上的“春节档”或也已迎来拐点。下文将具体针对春节档进行阐述分析。

据猫眼专业版数据显示，1月31日至2月6日春节档总票房为60.37亿元，和2021年春节档的78.4亿元票房相比，下降了23%；1.14亿的观影人次，更是比2021年下降了近1/3。

显然，在今年春节票价较去年上涨了8.6%的情况下，勉强超60亿的票房成绩单并不那么令人满意。

此外，今年春节档的8部影片《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《这个杀手不太冷静》《四海》《熊出没之重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》以及《小虎墩大英雄》的票房绝大部分都没有达到映前的票房预测水平，特别是由张艺谋执导的《狙击手》春节票房不足3亿，而由韩寒执导的《四海》更是在首映后遭遇口碑滑铁卢，之后几天票房一泻千里。

“名导效应”失效，从电影类型上来看，表现抢眼的均是历年春节档的稀缺题材，例如战争片《长津湖之水门桥》和现实主义题材片《奇迹·笨小孩》，春节档的“拐点”到了吗？回顾近五年的春节档表现，或许也能捕捉到一些行业趋势。

导演篇：

新晋导演强势冒头，老牌名导集体让道

2013年，周星驰导演的喜剧片《西游·降魔篇》在春节档上映，最终累计总票房近12.4亿，也标志着春节档的正式诞生。此后王晶、刘镇伟、刘伟强、叶伟信等老牌导演也纷纷下场征战春节档，各自施展着自己的“名导效应”。

但回望2017年至2022年春节档的导演阵容，会发现老牌名导的身影越来越少，春节档似乎开始成为新晋导演的主战场，而“名导效应”也在逐渐失效。

2017年春节档的票房前三甲中，唐季礼的《功夫瑜伽》和徐克的《西游伏妖篇》分别位于第一（17.48亿）和第二（16.52亿），紧随其后的是新人导演韩寒的第二部作品《乘风破浪》（10.46亿），除此之外，首次执导并主演电影的王宝强也交出了满意的答卷，《大闹天竺》创下7.56亿票房，位于春节档第四。

2018年春节档票房前三甲中，除林超贤执导的《红海行动》创下36.51亿的票房奇迹外，第二名和第三名分别是新人导演陈思诚的《唐人街探案2》（33.97亿）、许诚毅导演的《捉妖记2》（22.37亿），远远超过香港老牌导演郑保瑞的《西游记女儿国》（7.27亿）。

2019年周星驰再度攻占春节档，导演作品《新喜剧之王》的票房并不如前几次理想，最终以6.27亿票房收官。这一年春节档的票房前三甲分别是宁浩执导的《疯狂的外星人》（22.13亿）、韩寒执导的《飞驰人生》（17.28亿）以及《熊出没·原始时代》（7.17亿），“名导效应”在这一年显然不再具备说服力。

2021年的春节档更是被新晋导演全方位攻占，贾玲执导的《你好，李焕英》以黑马姿态强势逆袭，最终斩获54.13亿票房，贾玲也由此成为了“中国第一女导演”；排名第二的是陈思诚的“唐探宇宙”第三部曲《唐人街探案3》，拿下了45.23亿票房；排名第三的则是新锐青年导演路阳的《刺杀小说家》，总票房10.35亿；紧随其后的是80后青年导演的《人潮汹涌》，总票房7.62亿。

到了2022年，徐克的《长津湖之水门桥》稳定发挥，以28.57亿票房位列第一；第二名和第三名均是新晋导演之作，邢文雄的《这个杀手不太冷静》（16.34亿）以及文牧野的《奇迹·笨小孩》（7.97亿），韩寒的《四海》以及张艺谋的《狙击手》排名较后。

从近五年的春节档名单中也能反映出，随着一批良心电影人的涌现，再加上几部奇迹式国产片的诞生，观众对国产电影的热情与品味提升到了前所未有的高度，他们不再执着于“名导效应”，理性观众的数量猛增，使得“内容为王”的理念终于回到了它本该有的位置，这对整个行业来说，无疑是一件值得庆幸的事，老牌导演不该掉以轻心，新晋导演仍需再接再厉，共同促进中国电影的发展。

类型篇：

经典合家欢渐露颓势，稀缺题材开始补位

从2013年诞生开始，春节档逐渐发展成为中国电影市场最大的一个档期。从创新票房纪录的《西游·降魔篇》到创造票房奇迹的《你好，李焕英》，新春看喜剧早已成为了电影人和观众之间不言而喻的默契。

春节假期理应搭配合家欢的观影需求，这和贺岁档的内容风格无异。回望近十年的春节档，几乎半数以上都是喜剧或蕴含喜剧元素的电影，观众对合家欢电影的观影热情也直接体现在了票房数据上。从2013年至2017年，国产电影票房冠军无一例外都是喜剧片，哪怕内容不过关，观众们都愿意嬉笑着从心底里自我安慰一句“大过年的”，驱散烂片的阴霾。

直到2018年的春节档，口碑效应才真正左右了观众的观影选择。那一年的动作片《红海行动》分别击败了热门喜剧电影《唐人街探案》和《捉妖记》的系列作，对于观众来说，“发笑”不再是春节档观影的第一需求，只要电影内容足够好，不笑也可以。

2021年和2022年的春节档合家欢电影颓势的进一步显现。《你好，李焕英》虽主打喜剧标签，包裹的却是催泪悲剧内核，但丝毫不影响它的票房逆袭；而《刺杀小说家》和《人潮汹涌》也各自在首发掉队的情况下，用口碑挣扎求生，获得不错的票房认可。

今年的春节档更是削弱了喜剧片体量，谁也没想到两部战争片《长津湖之水门桥》《狙击手》以及现实题材片《奇迹·笨小孩》能同时冲击春节档，这在之前是前所未有的。反观主打喜剧实为悲剧的《四海》则因口碑下滑迎来票房逆跌，《这个杀手不太冷静》作为春节档唯一一部真·喜剧电影，显得格外孤独。

值得一提的是，亲子电影是春节档的隐形刚需，国产动画《熊出没》系列连续多年征战春节档，创下了超30亿的票房纪录，市场潜力不容小觑。

由此可见，合家欢已不再是春节档的唯一观影需求，对于观众来说，好的内容远远大于适合的类型，只有百花齐放，才能促进中国电影的多元发展。我们也有理由期待，下一个春节档，会有什么稀缺题材补位呢？

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