口碑破9也不行，提前点映“试金石”为何会哑火？

大规模点映在暑期档已经成为一种常态。

事实上，纵观三大平台的评分，猫眼在开分之后也一直居于9.5的高分，淘票票的评分为9分，而豆瓣的评分则不断下降，目前已经稳定在6.2分。相较之下，同期的《扫毒2天地对决》的猫眼评分只拿到了9分。

但如此大规模的点映，也没能预料到后期的口碑分化，以及影片上映后的后续乏力。较之起此前的“点映见光死”和“口碑自来水”，在《银河补习班》身上，点映这一检验影片口碑的金刚钻，似乎遇到了无法钻透的“瓷器活”。

必须肯定的是，头部影片大规模点映，显然将成为暑期档的惯例。

这一档期的头部影片没有泄露影片质量的后顾之忧，比起七日档期大家你争我抢的状况，暑期档的“跑道”显然要宽阔得多，可能性也更大。

提前点映带来的口碑盲区

甚至有业内人士表示，如果一部影片的点映评分没有超过8.5分，这部影片的质量已经出现了明显的问题，因此，在进行小规模点映后另换档期，也并不少见。

从这一点上也可以看出来，明显《银河补习班》对于影片的预估是准确的：在三大平台开分后，只有最为苛刻的豆瓣平台评分一路下跌，而这一批群体在话语权方面的强势，也直接导致了口碑的两级分化。

提前点映：常规与非常规

如果说暑期档的头部影片进行点映已经成为常规，那么在非暑期档和非头部影片的电影策略则各有不同之处。

除了国产大片，好莱坞影片受到的点映限制同样不小。近几年来有不少好莱坞影片都进行了提前点映，包括《异形：契约》《头号玩家》《毒液：致命守护者》。

今年的《哥斯拉2：怪兽之王》就是在两者之间徘徊不定的产物。《哥斯拉2：怪兽之王》在上映之前提前进行了两千场的点映。

采取非常规的竞争模式，以小博大，成为了中小成本影片打出的王牌。

这种情况对于那些本来就宣发资源紧张的买断批片来说，同样可以套用。此前《一个母亲的复仇》《绝杀慕尼黑》《千与千寻》在内的多部批片，都进行了超过两百场，甚至上千场的点映活动。

对于《绝杀慕尼黑》来说，千场点映本身就是扩散口碑的最佳模式，而对于《千与千寻》这类具备情怀的影片来说，提前点映，恰好放大了“拉长战线”的特点，也是一块测试情怀牌是否还好用的试金石。由于观众对于影片的热情，也使《千与千寻》在上映首日的排片占比得以提升。

结语

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