今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长

5月10日是中国品牌日，电影频道重磅推出“我为国强，国为我强”品牌行动，并在全网平台推出融媒体直播，共话中国品牌发展与传播，共建中国电影与中国品牌共享成长的优质平台。

《今日影评》邀请清华大学教授尹鸿，连线中国广告协会会长张国华，与我们一同探讨中国电影与品牌如何共享成长。

中外电影里都有把电影和品牌结合得很好的例子。尹鸿举例说：“在国外，像‘香奈儿’系列有三四部故事片，另外还有‘碟中谍’系列、‘变形金刚’系列。在中国电影其实也有很多，我们的贺岁片，还有像《疯狂的石头》里，黄渤对一些品牌那种反讽的使用，在一定程度上，起到了品牌塑造的作用。”

张国华表示：“我记得特别好的一个品牌植入，是MINI Cooper（汽车车型）那个小的汽车，在追逐当中，下到下水道里面，在管子里面穿行，这就把又小性能又好的车的特性给展示出来了。”品牌和谐地融入到电影当中，既成就了电影又成就了品牌。

电影频道在中国品牌日这个特殊时间点，发起了“我为国强，国为我强”的品牌行动，这次活动能够为电影和品牌分别带来些什么呢？张国华说到：“这个问题提的恰到其时，我们现在是生产强国、制造强国，还不是品牌强国，所以中国现在到了打造品牌，提升附加值，提升我们国家国货形象的时候了。企业有这个需求，品牌有这个需要，再有，我国电影业也是如此，所以现在缺的就是电影和品牌如何更好地嫁接。”

电影是品牌传播的一个重要载体，可以全产业链打造中国品牌，能为中国品牌带来丰富的提升空间。尹鸿提到：“正常情况下我们有17亿的观影人次，17亿观影人次对于品牌来讲是一个非常优质的资源，所以这两者之间有开阔的空间可以去做。”电影在全产业链上都可以跟品牌有联系，不只是植入，实际上，很多电影是在共同构建品牌、打造品牌，甚至是打造一个新的产品形态，比如电影《变形金刚》可能打造的是大黄蜂这款汽车。

在国内，也有很多知名品牌的创建过程里，有很多有趣的故事，它们完全可以开发成一个品牌IP。尹鸿分析到：“电影对品牌的影响不仅仅是出现，重要的它要被看见，它要被感到，最后你还能想起，我觉得这才是电影对品牌最大的贡献。”未来电影跟品牌之间、商品之间的关联，需要从内在的审美方面把它们联系到一起，关联品牌内在是后续电影的发挥方向。

张国华补充说：“和品牌能共同创造一个电影，电影把品牌故事编得好看，品牌在电影里自然流露，把这个电影不仅仅是票房，不仅仅是广而告之的逻辑，还把它加工成很多的产品，这样给品牌带来更多的传播渠道和更好的传播效果，这样可能拍一部电影他的收入就不仅仅票房了，同时我们品牌的传播也不仅仅就在院线了，所以这样可能就把它的价值能发挥的更充分。”

电影频道这座桥梁有望延伸出更多的触角，拓展更多可能的空间，建立品牌和电影的生态圈。尹鸿说到：“实际上确实有很多可做的事情，比如说我觉得将来可能还是会有这样的机构，如果电影频道再能够把电影人、产品、授权跟品牌之间建立一个比较好的生态链。这对中国电影业来讲，就打开了一个新的空间、一个新的大门。”

对于中国品牌中国电影如何更好地共享成长。尹鸿答到：“电影的成长，品牌的成长还是跟中国经济的成长、中国社会的成长是息息相关的。我们永远要把尊重观众，尊重消费者，做作为自己的第一目标。”广告受经济驱动，有经济效益，但是作为一部电影或者一个品牌，它最后真正被观众或者被消费者所接受的，还是诚意，尊重观众依然是电影与品牌成长的第一目标。

张国华说到：“把品牌更多的导入到电影里面，在助推电影业发展的同时，也能助推品牌的成长，我觉得这是一个共赢的事情。”希望我们电影人能按照市场的行为，按照电影的规律，按照品牌的规律，找到一个更好的融合点，让品牌的建设和电影事业的发展有更好的融合，完成品牌与电影的共建双赢。

期待中国电影与中国品牌共享成长，在未来能看到更多更好的电影，见到更多属于中国的品牌形象。