台剧复兴？是吃到了海外流媒体激战华语市场的红利

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

台剧又回来了，以不同以往的面貌。近日，《华灯初上》《逆局》等高分台剧在网上掀起热议。豆瓣每周更新的华语口碑剧集榜TOP10，除开纪录和动画类型，有6部在播剧集，台剧就占了4部。

其中，LGBT题材《第一次遇见花香的那刻》以8.7分霸榜4周。而从《我们与恶的距离》到《想见你》，台剧似乎每隔一段时间就能制造一个爆款。

与此同时，以贾静雯、林心如为代表，从内地回流拍台剧的台星也越来越多。比如周渝民拍了话题剧《逆局》、陈妍希和台湾影坛一哥吴慷仁拍了《人浮于爱》、张钧甯拍了何润东自编自导的《谁在你身边》等等。

正当我们热议“台剧复兴”来鞭策自身创作时，殊不知我们面临的真正对手是Netflix、HBO、福斯（FOX）以及新晋的迪士尼家的Disney 等。正是这些国外的流媒体巨头们，带着充足资金入台，成为台剧复兴的重要推手，把原本萎靡不振的市场重新盘活。

今年10月，还没在中国台湾上线的Disney ，提前一个月就找来桂纶镁、陈柏霖等群星召开发布会，宣布亚太地区原创剧集计划，预计将在2023年前启动至少50部剧集，片单包括自制台剧《台北女子图鉴》《正义的算法》。

令人意外的是，Disney 的片单中竟然还出现了内地剧：新丽的大IP《庆余年2》、于正的新剧《珍馐记》以及正在热播的周迅、黄磊主演的《小敏家》。

显然，才满一岁的Disney 比垂涎入华多年的Netflix在华语市场步子迈得更大。国外的流媒体巨头们，似乎正通过台剧辐射内地观众，悄然加入了华语剧的市场竞争。

外资复兴台剧

每当回忆起曾红极一时的台湾偶像剧，我们下意识认为“类型窠臼”、“跟不上时代”是其自然衰落的原因。但实际上，台湾省内市场有限，一直高度依赖外销，外部市场始终主导着台娱兴衰。

当年台湾偶像剧能够兴起，也是因为《流星花园》帮其打开了东南亚海外市场。台湾电视台在立项拍摄时就能拿到海外版权的预售，相当于一笔充足的海外资金支撑着黄金时期的台湾偶像剧产业。

只不过当时被金钱冲昏头脑的资本家太多，以赚快钱的心态短线操作台剧，不重质量地压缩每集制作成本，迅速产出太多粗制滥造的快消品“偶像剧”。台湾著名的偶像剧电视台三立，曾遭到演员痛批“血汗工厂”，开拍前一分钟才拿到剧本。

久而久之，海外资方不买单了，断了上游资金链才是台偶走向衰落的主因。后来台湾科技巨头——华硕电脑创始人童子贤跨界资助过台湾导演王小棣等人创办的植剧场，进行所谓的台剧复兴与革新。虽然出过不少精品短剧，比如《荼蘼》《天黑请闭眼》等，但除了《花甲男孩转大人》外，其他均收视惨败，烧光2亿台币后便惨淡收场。

偶像剧黄金时代结束后的十年间，台剧的制作成本几乎没变。一集平均40万人民币左右，最便宜的低至一集8万人民币，最高规格的为一集120万的《拜金女王》。而这一数字，仅仅是内地电视剧的平均制作成本。而且因为资金越来越少，台剧产量低至每年2、30部。

直到4年前，HBO联合台湾公视电视台制作《通灵少女》在23个国家和地区热播，为台剧再一次打开了国际市场的大门。海外流媒体巨头们相继涌入台剧上游端，为长期资金短缺的台剧带来了第二桶“海外”金，同时也带了台剧全面的精品短剧化产业革新。

这两年我们看到的爆款台剧，身后几乎都站着海外流媒体资方。比如《我们与恶的距离》是台湾公共电视台与HBO合作，《想见你》是台湾三凤制作和FOX福斯合作，《华灯初上》是百聿数码和Netflix合作。

除了HBO、FOX、Netflix，在台湾占据分量的在线视频流媒体，还有中国台湾爱奇艺、韩国互联网巨头NAVER旗下LINE TV、日本电信巨头KDDI旗下的KKTV以及台湾本土三大电信运营商的friDay影音、myVideo、Hami Video。

各方巨头在台岛厮杀激烈。2018年，Netflix还挖角了HBO亚洲区原创内容负责人埃里卡·诺斯（Erika North）。只可惜她虽然在HBO做成功了《通灵少女》，可到Netflix经手的第一批自制剧《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》都很失败。Netflix华语剧几连扑之后，今年终于通过《华灯初上》扳回一城。

埃里卡·诺斯于去年又跳槽去亚马逊做亚洲区原创内容负责人，结合亚马逊最近84亿美元天价买下米高梅加码布局流媒体的动作，或许不久后华语剧市场将再添一支劲旅。

为什么是台剧？

其实中国台湾市场，在流媒体巨头们的亚洲版图上，起初并不重要。

因为流媒体要的是会员数，首选是人口基数大、经济发达、付费意识高的地方；其次是有成熟的产业供给内容端。所以怎么轮也轮不上台剧。Netflix于2015年进入亚洲市场，首先拓展的是日本，隔年进入韩国、印度市场。

HBO 2017年在台湾拍出《通灵少女》前，Netflix应该都没想过要在台湾砸重金拍剧。HBO起初在台湾拍剧，也是想结合当地风俗拍低廉的恐怖惊悚类型剧，服务于亚洲受众。

但《通灵少女》一炮成功，让其他流媒体巨头相继嗅到商机入局，HBO也开始拓展拍摄其他类型剧。Netflix等流媒体巨头们，逐渐意识到台湾作为内容“廉价工厂”的价值。

举一个例子，Netflix虽然在日本、韩国制作了不少爆款剧，比如《鱿鱼游戏》《王国》《全裸监督》等，但也真是下血本啊。最低的《全裸监督》是280万人民币一集，最高的《王国》第一季成本为1200万人民币一集，第二季又提高到了1800万人民币。

而Netflix在台湾，所谓天价斥资2.5亿台币拍摄的《华灯初上》，换算过来，不过才5000万人民币，三季24集，平均每集成本不过200万人民币左右。而在大部分时候，台剧只要40万人民币一集，像爆款《想见你》不过才35万人民币一集。

拍台剧，不要太划算哦。而更划算的是，仅凭这一价格，就能买断台剧的流媒体发行全球版权。而在日本、韩国市场，Netflix都做不到如此。

日本、韩国的传统电视台仍然有很大的话语权，Netflix起初进入日韩市场接连碰壁。在韩国，像CJ E&M、SK电讯等韩国运营商都拒绝了Netflix的合作，并通过技术筑起了防火墙，阻止本地人访问Netflix。

后来Netflix才终于通过与中央东洋广播公司（JTBC）合作，突破了韩国市场。但韩剧不可能像台剧一样，一锤子买卖，赚完制作费就没了。而且这些韩国电视台手上还有Netflix看重的海量库存——影视剧综的版权，韩方议价话语权显然更高，而且韩方非常重视海外版权的收益，毕竟当年像《大长今》这样一部爆款韩剧，就能带来不低于2亿人民币的出口额。

拿下弱势的台剧制作上游，不仅对海外流媒体巨头来说，是笔划算的全球买卖。而且它辐射的是整个华语区受众，不失为一种入华策略。据悉，Netflix也有花钱在内地为其制作的华语剧，进行口碑公关。

在本轮台剧复兴之前，台湾的电视剧榜单常年被内地剧、韩剧占据，尤其是内地的宫廷古装剧、甜宠剧，韩国的爱情剧。今年Google公布台湾2021年TOP10电视剧热搜榜，谭松韵主演的古装女频剧《锦心似玉》竟然压过《鱿鱼游戏》排在首位。

紧随其后的是，唯二入榜的台剧之一《火神的眼泪》，这部台剧由公视与本土流媒体myVideo合作，同时也被Netflix、LINE TV买下了版权；而另一部入榜台剧是公视与LINE TV合作的《斯卡罗》，Netflix也买下了版权。

国外流媒体已经成了台剧的重要产业支柱，台湾同时也成了国外流媒体的华语剧“廉价工厂”。

失去主控权的两难

就在我们高谈“台剧复兴”之时，对岸创作者也已意识到“天下没有免费的午餐”。外来流媒体对台剧的助力是把双刃剑，台媒称其为“包著糖衣的毒药”。

台湾制作人接受采访坦言，Netflix等海外平台资方出手大方，缓解了制作上的资金压力。但付出的代价是他们要一口气卖出全球版权，就连家门口的版权也掌握在海外平台资方手里，甚至是不享有IP后续权益。

相当于，台湾不断地在为海外流媒体制造免费IP。手握各国IP的海外流媒体，又可以轻易实现IP翻拍产生的次生效益。比如台湾翻拍韩剧《梨泰院class》《我是遗物整理师》，韩国又要翻拍《想见你》。

台剧现在的扛把子贾静雯转型幕后，想将话语权掌握在自己手里，砸下1.2亿台币，约2700万人民币制作台剧《妈，别闹了！》。结果于去年10月杀青后，却一度遭遇了没平台播的尴尬境地。

起初，Netflix只愿意以5万美元一集的低价购买，约31万人民币一集，总共10集约320万人民币，仅为制作成本的八分之一不到。

最后贾静雯及台湾制作方不得不另辟蹊径，找了韩国CJ集团联合制作“镀金”，抬高了Netflix收购价到30万美元一集，约190万人民币一集，总共10集约2000万人民币，仍然亏损了约700万人民币。

而且据台媒消息，《妈，别闹了！》全部剪辑完成后交给Netflix的成品，又惨遭退货。现在该剧的公开信息显示只有8集，不知实际亏损是否更多。

看来，台湾创作者想要掌握主动权赚Netflix的钱，并不容易。《妈，别闹了！》监制周铨总结教训，认为台湾创作者要建立联盟，提高和国外流媒体议价话语权，把优质IP留在本土，而不是拱手送作别人的资产。

恐怕仍然是徒劳的，毕竟有钱才有话语权。海外流媒体仿佛已经通过台湾，完全走通了面向全球观众的华语剧制作模式。而如今，内地剧集行业正在经历大变动，烧了多年钱的在线视频平台终于到了临界点，“缺钱”将会成为接下来剧集行业转型的常态。遥想当年电影界“买下好莱坞”的豪情壮志，美国大片纷纷有了中国联合出品方，这一次，会变成外资给我们的剧集业输血吗？

不知道讨论了多年的海外流媒体“鲶鱼来了”是否会真的来了。毕竟Disney 的合作步伐比预想的快，而且比起Netflix、HBO入华的内容尺度问题，老少咸宜的Disney 确实更有可能性。