人造跨年档，熟了没？

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

疲软了两个月的贺岁档，在2021年的最后一夜终于热闹起来。

跨年 元旦档，总计六部新片参与角逐，截至12月30日预售票房已超1.7亿。虽然单片预售票房不如去年的超级黑马《送你一朵小红花》，但今年有卖相的新片数量更多。

比如，黄渤 贾玲主演的温情片《穿过寒冬拥抱你》，古天乐 “大湾区哥哥”主演的港片《反贪风暴5》，马丽 常远主演的喜剧片《李茂扮太子》，以及毛晓彤 杨玏主演的爱情片《以年为单位的恋爱》。

几部电影的背后主出品方涉及中影、阿里、华策、光线、新丽、抖音等，全是活跃在电影圈一线的大厂。跨年档俨然成为电影资方极为重视的档期。而这一档期诞生，不过才5年时间。

2017年12月29日上映的《前任3》，无心插柳地盘活了跨年档。跨年夜单日票房达到了4.7亿，超过了隔天元旦3.4亿的单日票房。2018年《地球最后的夜晚》是第一个营销跨年仪式感的电影（这么个绝妙主意居然出现得如此晚）。宣发突出21点50分“一吻跨年”的场次，正式造出跨年档一说。

此后，跨年档不断升级，开始出现为跨年夜量身定制的新片。比如，2019年有白百何、张子枫等群星阵容主演的《亲爱的新年好》；2020年有常远、李沁、沈腾主演的《温暖的抱抱》；今年光线的《以年为单位的恋爱》更是如此，讲述的就是跨年夜相爱的故事。

人造的跨年档，这次真熟了吗？你是否在准备“一影跨年”？

爱情片不香了？

人造跨年档的两大功臣，《前任3》《地球最后的夜晚》都是爱情片。硬糖君原本也觉得，浪漫的跨年档正是专为爱情片而生，或者说爱情片的优势最明显。跨年档爱情片背后的营销功臣——抖音，今年也首次主出品押注了《以年为单位的恋爱》，可见其对爱情片在跨年档票房表现有着相当高的预期。

然而，从预售表现来看，爱情片却出奇地落后了。今年跨年 元旦档四部电影集齐了四种类型，且其他类型阵容更强，显然分散了大家对爱情片的关注度。

从贺岁档几度挪档的《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》来到了跨年档，预售成绩明显好于《以年为单位的恋爱》。

光线这部《以年为单位的恋爱》，从立项到故事直接就瞄准了跨年档，要吃2020年热播剧《三十而已》里毛晓彤、杨玏这对“养鱼”cp的红利。但是原片名《一年之痒》遭遇改名风波后，市场热度明显不足。

比《以年为单位的恋爱》还早瞄上今年跨年档的是一部宠物片《忠犬八公》，由冯小刚、陈冲主演，翻拍自催泪神片《忠犬八公的故事》。该片3月开机的当天就宣布定档跨年，但临近上映却没动静了，迟迟未开预售，疑似撤档。而原本，这部早早定档的宠物片，是想延续2019年《宠爱》跨年夜大卖1.5亿票房的盛况。

阴差阳错，现在票房遥遥领先的既不是爱情片、也不是宠物片，而是一部抗疫题材温情片《穿过寒冬拥抱你》，预售票房近亿。

群星参演的大型抗疫剧《在一起》《最美逆行者》等，倒是出了不少。大型抗疫题材电影除了《中国医生》后，这是第二部。预售最佳，主要是黄渤、贾玲两个国民喜剧王牌有基本的票房号召大盘。各家数据机构对该片给出的票房预测都在7-9亿区间，领跑跨年元旦档。

票房预售亚军是《反贪风暴5》。该片从贺岁档撤档到跨年档，期间一度盛传受洗米华事件影响无缘上映，华策影视还专门在回答投资者的提问中，辟谣了洗米华对电影的影响。

作为现在最长寿的“港片”《反贪风暴》系列，一直主打的是大湾区粤语受众。前四部《反贪风暴》广东省票房占比年年第一，而且票房还呈翻倍式增长，第一部近亿、第二部2亿、第三部4亿、第四部近8亿。

预售吊车尾的是常远、马丽主演《李茂扮太子》，从现有物料上看，有着浓浓的“开心麻花”喜剧片风格，但主出品方第一位却是新丽，和“开心麻花”没关系。常远去年《温暖的抱抱》跨年夜拿下1.7票房，今年不知是否能形成跨年“熟脸”的档期效应。

觉醒太晚的跨年档

自互联网有记忆的1997年至今，硬糖君检索到新闻显示：跨年经济一直存在，只不过2017年之前，却并不存在于电影行业。

跨年如此具有仪式感的档期，竟然长期没被电影行业重视。此前有不少私人电影院，或是央视六套电影频道、中国电影资料馆一直都在延续“排通宵电影连看跨年”的传统，比如，中国电影资料馆今年长达323分钟的跨年通宵电影票，包含三部电影是《薄荷糖》《小妈妈》《偶然与想象》，成为情侣约会必备项目，每年票都要靠抢的。

奇怪的是，电影行业内，似乎一直没信心去商业操盘跨年档电影，去跟各家卫视的跨年晚会PK竞争流量。跨年档在此前的新闻报道中，只配被包含进11-12月的贺岁档，一并而论。而元旦档，也只是一个不足挂齿的小档期，票房平平，跟普通周末票房不相上下。

从猫眼数据来看，2011-2012年元旦当日票房才6303、7589万，2013-2015年实现了破亿，2016年元旦猛增至3.5亿，是因为黑马片《唐人街探案》的出现。

值得一提的是，《唐人街探案》上映于2015年末跨年夜，但票房高点不在跨年，而在元旦。它的出现，仍未足以让电影圈注意到跨年档的票房潜力。

2017年元旦档甚至都没有国产片上映，只有贺岁档的《情圣》《铁道飞虎》撑票房，大盘整体下降至2.5亿。直到2017年末上映的《前任3》，才实现了跨年夜票房首次超过元旦。但《前任3》的票房高点也不在跨年夜，而是借助短视频的后续营销，在首周末实现了2.1亿的票房高点。

真正验证了跨年档票房潜力的是《地球最后的夜晚》。这部因超支超期而束手无策的文艺片，资方为了回收成本，在营销上铆足了劲。一次在跟深圳影院对接中，影院经理提出要在他的影院做一场情侣跨年场活动。这激发了片方提议针对12月31日晚21点50分场次，进行“一吻跨年”的营销想法。

这一提议，造就了《地球最后的夜晚》跨年夜2.4亿的票房神话，成为跨年夜史上单片最佳票房战绩，至今无人打破。连去年的《送你一朵小红花》都只有2.1亿的跨年夜单日票房。

当时就有不少电影圈内人士预言，虽然文艺片《地球最后的夜晚》以商业爱情片方式营销的“欺骗”做法值得商榷，但它却意外地为电影行业做出了一个贡献——造就了一个跨年档。

自此，各路资方开始重视跨年档。随着跨年档的盘活，元旦档也被盘活了，去年跨年 元旦双双破了纪录，元旦档达到了5.4亿，跨年档达到了4.8亿。

看电影需要仪式感

疫情之后，中国电影行业的档期效应越来越明显。重磅大片蜂拥进春节、五一、十一档，爱情片蜂拥进七夕、2月14日、5月20日“情人节”档期。暑假、贺岁档这种跨度比较长的档期，都不同程度受到反复局部疫情的影响，档期效应明显有所衰落。冷档期，在一年中出现的次数越来越多。

在这样的大背景下，人造跨年档的出现，更加难能可贵。尤其它还能在去年疫情后，持续创造新的票房纪录。按照各家数据机构的预测，今年四部有卖相的影片，有望再次刷新票房纪录，创造史上最强跨年档。

跨年档的档期效益正在形成，也从侧面说明，电影行业应该越来越重视仪式感。随着疫情加速视频流媒体的发展，去电影院看电影这种传统的线下消费行为，受到剧烈冲击。观众要在“网上看”和“影院看”做出选择，电影人必须要给足一个充分的理由，让观众踏出家门、走进电影院，仪式感的营销就显得越来越重要。

坐在电视机前看跨年晚会倒数钟声的体验感，远远比不上去跨年晚会现场的感觉，但又不是人人都能去现场跨年。而出门去户外景点跨年，又会遭遇人挤人的情况，且跨年时全国多数地方都很冷。

非要选择一种户外跨年方式，去电影院似乎是最舒服的。这也是为什么，即使电影人再不重视跨年档，它也有机会阴差阳错地“觉醒”。接下来，电影人应该多思考，如何在影片内容和仪式感上做关联。

当然，一部影片的质量，才是撑起一个档期和票房的基础。跨年档之所以能够形成良好的档期效应，靠的是随后有质量合格的商业片。

比如2019年《宠爱》，2020年《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等。在此之前，跨年档也有不少烂片想要蹭跨年的名头。比如2011年上映的《2012来了》，2013年上映的《201314》，2014年上映的《201413》等等，这些电影通常都院线几日游后，便没了。

中国电影人也几度努力造过几个档期，比如昙花一现的双十一光棍节，因为后继无人，现在只是电商的狂欢节，再也不见《失恋33天》这样的黑马电影。

先前的每年清明节，也会上映很多鬼片，但始终没有形成档期效应。2018年《中邪》定档清明的宣传造势又过猛，至今无缘上映。明年清明档定档了一部由朱一龙主演的罕见丧葬题材电影《人生大事》，不知能否盘活这一档期。

人造新档期，不失为盘活中国电影大盘的一种方式。与其拥挤在重要的春节、五一、十一等做炮灰，不如积极开发小档期，制造仪式感，杀出一条路。