起底番外网大：3年18部，赚了还是赔了？

昨天，爱奇艺发布了2月份网络大电影分账榜单。

眼看三月即将过半，榜单的发布，终于是让沉寂了好些日子的网络电影，有了些热度。

“黑马不应该是我们么，没看《暴走财神》的赶快去爱奇艺！”

朋友圈，出现了小范围、新一轮的宣传。

遗憾的是，电影甜甜蜜蜜，行业却是冷冷清清。

起底番外网大

但，就整体的结果来说，并不乐观。

“唐砖”们与《二月花开》《黄泉》，差了啥？

一边是《黄泉》的名利双收，一边是“唐砖”、“沙海”、“将军在上”们的失意和不景气。

究竟问题出在哪？

不论是《老九门》还是《灵魂摆渡》，他们之间都有一个共性：热度高。

《老九门》当年有多火，全网史上首部播放量破百亿的自制剧，张艺兴、陈伟霆等一跃成了顶级流量艺人。带剧造星还推动了网剧行业发展，不夸张的说，在近几年，综合能力，还没有能与之匹敌的网剧。

眼看剧的热度和人气十分强势，爱奇艺、上海视骊和南派互娱，紧密锣鼓地就推出了三部番外。在时机上，可谓是反应迅速、节奏快。

还有另一种就是像《灵魂摆渡·黄泉》这样，即便赶不上网剧热度的末班车，也挑一个好的上线日期，不仅看同期网大的排期，还得兼顾院线的拍片，尽可能打出类型或风格上的差异化。

2、沿用主创班底，观众的代入感，更强烈

其实就是演员和主要制作人的续航能力。现在如何评判一部剧火不火，观众是否磕剧中CP、造网络新词等，也包含在其中。换句话来说，看剧其实就是看剧中的人，是否具备足够的吸引力。那么，剧做番外时，必然少不了联动剧中的角色。

仔细比照，《老九门》番外系列，剧中的大部分主要角色，包括张艺兴、张铭恩、胡耘豪等，分别作为三部番外网大的主演，出现在影片中。一来，吸引剧粉、原著粉、明星粉丝；二来，这些人，对于角色、故事等的了解程度，远超过新替换的一波人。

3、人物、故事设定，不要偏离剧情太远

这一点，和主创班底，有很多雷同之处。远也可以，但尽量不要太离谱，部分番外，感觉就单纯，借助了这个IP的名字，影片内容和原故事，没有丝毫关系。这种，往往就是加剧，观众强烈吐槽的利器。

还是要慎重。

4、内容最终决定赚还是赔

本质还是要回到内容上。尤其是番外的故事、剧情。由于，番外属于一个IP的二度甚至三度开发，一定程度上来说，更考验创作班底的能力。

诚然，任何一部影片的成功，内容肯定是其中的重要一环。此外，前面提到的主创班底、时机、热度、人物设定等，同样需要拿捏好尺度。

关于《灵魂摆渡·黄泉》再剧情和、制作、表演、服化道等方面的分析，网上写过无数分析的文章。不属于小而美，但每一分钱，都花在刀刃上。如今，再回过头去看，它之所以，被业内人认可，被外界标榜为网大的代表作，并非偶然。

其实，网大今天的冷淡，和错失机遇有很大关系。

题材上，还是停留在一众妖魔鬼怪，同一个IP几十部改编的网大；制作上，重特效轻故事，但问题是，网大的投资体量在很大程度上，就决定了他的特效，无法与院线特效影片抗衡。往深了说，这些与网络电影当初提出来的多题材尝试、小而美等中心思想，其实是相违背的。

当然，这一切还是趋利使然。

从市场层面看，剧影联动为双方，找了一个价值最大化的新出口，确实值得倡导。但，目前番外网大的现状，明显属于彼此消耗，搞不好，还会引起反噬，即对番外的不满，严重拉低了对于这部剧原有的好感度。明明是双赢，最后，成了两败俱伤。

所以，动机不纯，譬如遛粉、拿剧集的残枝末节，忽悠观众的番外网大们，还是省省吧。

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