流水生产，艺人出走，为什么你看的古偶剧越来越无聊？

来源：网络发布时间：2024-10-20 浏览次数：204

被切开的CP反映着背后制作方欢瑞世纪的意志。比起过去用心经营的剧集，《琉璃》尤其显得更加急不可耐地想要完成对流量的收割。这代表着欢瑞以及一众老牌影视公司的转向——大家都在追求一种更稳定的产出模式。但是对于观众来说，这可能也意味着要面对更加乏味无聊的古偶剧市场。

文 |

张炜铖

编辑 |

楚明

运营 |

肖睿

观众们已经很久没有看见过这么甜的CP了。在《琉璃》电视剧发布会上，女主角袁冰妍模仿剧中的情节，在男主角成毅凑过来时亲吻了他，演员间这样甜蜜的互动在现下的娱乐圈实属难得一见。这一片段被截取下来在微博上广为传播，热度最大的一条获得了几千的转发，成为整部剧最出圈的一刻。

出人意料的是，这对CP会在剧集刚播完的时候就迎来了BE（Bad Ending）。在《琉璃》大结局后举办的收官云歌会上，观众们抱着看两人再度合体发糖的期待而来，却收获了完全相反的结果。整个活动中，袁冰妍和成毅几乎是零交流。成毅的有意避嫌更是让气氛降到了冰点。主持人问成毅对这对CP的感受，他的回答是，司凤（剧中他的角色名）没了，但我还在。《琉璃》收官云歌会在豆瓣的评分仅有2.5分，最热短评说，知道的是云歌会，不知道的还以为是悼念会。

被切开的CP反映着背后制作方欢瑞世纪的意志。比起过去用心经营的剧集，《琉璃》尤其显得更加急不可耐地想要完成对流量的收割。这代表着欢瑞以及一众老牌头部影视公司的转向——大家都在追求一种更稳定的产出模式。但是对于观众来说，这可能也意味着要面对更加乏味无聊的古偶剧市场

稳妥的《琉璃》

在《琉璃》的宣发里，主打的卖点简直就是仙侠剧的烂梗合集。女主角褚璇玑善良天真，却前世是战神，体内拥有没有开启的神秘力量，就如同花千骨有洪荒之力。禹司凤和褚璇玑轮回里十生十世，实际上就是《三生三世》系列《香蜜沉沉烬如霜》《宸汐缘》里三生三世轮回的升级版，不过可以塞入更多的甜梗和虐梗。褚璇玑“六识”残缺的先天不足，和《香蜜沉沉烬如霜》里锦觅服下陨情丹的情节也如出一辙。

▲ 《香蜜沉沉烬如霜》的大“甜”和大“虐”使其成为了当年的爆款电视剧。图 / 《香蜜沉沉烬如霜》剧照

但这也正说明《琉璃》遵循的其实是国产仙侠剧积累多年后发展出的套路：三界震动都只是恋爱的附属品，最终主人公们要解决的，也还是爱情的归属问题。历劫、轮回等装载着“甜”和“虐”的设置成为了剧情必不可少的元素，仙侠这一背景存在的意义也只是为这场恋爱提供特别之处。

而当袁冰妍在剧集发布会的舞台上亲吻成毅时，她同时也在亲吻一套产出大热仙侠剧的营销发行模式。这一模式包括着花絮、点播、线下活动等等手段，更因为仙侠剧有着相对高的成本回收要求所以强度不小。这反过来要求电视剧的内容必须更加契合观众的取向，“甜”和“虐”必须更加惊人，CP也必须炒得更加卖力。

《琉璃》完整地继承了所有的流程。从27集起，琉璃就开启了每集3元的付费点播，解锁至大结局共需99元。周边方面，官方推出了情人面具项链、金赤鸟项链等结合剧情设计的珠宝。《琉璃》收官云歌会以优酷线上直播的方式进行，观众需要为此支付50元。

CP的打造是整体的营销里最核心的环节。和曾经大热的影视CP相比，袁冰妍和成毅的CP在人设上并没有什么升级，但是由于男女双方几乎没有咖位的顾忌，更出位的互动也快速收获了大批CP粉。

▲ 发布会上，“初遇夫妇”还原剧中的亲吻情节。图 / 网络

遵循仙侠剧最稳妥的制作方式的《琉璃》在暑期档的末尾顺利“小爆”，收获了约150个热搜，主话题阅读量达到63.2亿，豆瓣评分稳定在了7.6分。禹司凤和褚璇玑组成的“初遇夫妇”随着剧的播出热度不断走高，其微博超话拥有了4.5万粉丝。两位演员的真人CP“冰橙汁”超话，更是一度登上微博CP超话榜的第二名。

但这样的做法和前几年欢瑞的策略大相径庭。2013年，作为古偶剧大户的欢瑞推出了“大制作“计划，这一计划和杨幂、唐嫣等8位明星工作室合作，以“大明星、大制作、大格局”为主题，追求的是宏大的制作规模和声势。此后欢瑞推出了顶级IP剧《古剑奇谭》《盗墓笔记》和《青云志》，顺利捧出了李易峰和杨洋，开始了“以剧捧人，以人带剧”的循环。

实际上，眼下欢瑞的求稳，是为难以掩盖的重重问题所迫。看似稳妥的《琉璃》，其实宣告了此前大制作模式的暂时失灵。

头部艺人出走之后

对于像欢瑞这样的传统影视公司而言，艺人经纪业务一直是与影视业务捆绑的。但是影视制作若要追求利益最大化，必然要压缩片酬，这与艺人经纪的追求是截然相反的。艺人的利益和公司的利益之间天然就存在冲突，当红艺人的出走是非常常见且不可控的现象。因此公司若过度倚重某几个艺人，就是危机的体现。

2017年，欢瑞捧红的唐嫣、杨幂、杨洋已经陆续解约，李易峰的身影也逐渐淡出欢瑞制作的影视剧。欢瑞开始与公司以外的知名艺人合作，并试图用《天下长安》彻底摆脱过度依赖核心艺人的困境。

▲ 李易峰曾经是欢瑞世纪的当家男艺人。图 / 视觉中国

这部剧仅购买电视剧改编权和剧本的所有权利就花了1亿元，还斥资6000万元片酬请来张涵予主演。《天下长安》的定位不再是以欢瑞艺人为主的偶像剧，而是一档由老戏骨们为主的历史正剧。它卖出了5.67亿，原计划在优酷、爱奇艺、腾讯视频同步上线，然后再在CCTV8黄金档播出。

但是在2018年7月15日，《天下长安》被宣布，由于播出版本和上线时间安排，该剧撤档。原本可以带来的转机化为泡影。

2018年欢瑞的营收为13.28亿，同比减少15.23%，净利润3.25亿，同比减少23.09%。在这之中，三位头部艺人实现收入5263万余元，占到了主营收入的20.58%。欢瑞过度依赖核心艺人的困境并没有得到解决。在李易峰离开后的2019年，杨紫接替了他成为欢瑞的顶梁柱，她的收入贡献达到4995万元，占到了年度主营业务收入比例的9.25%。核心艺人仍然是欢瑞不可缺少的收入来源。

同时，欢瑞还冒险尝试过通过周播剧的方式盈利。2017年欢瑞将《大唐荣耀2》《青云志2》等5部电视剧打包出售给安徽卫视和北京卫视，并承包了两家卫视周播剧场的广告招商。但水土不服的周播剧只为欢瑞带来了1.44亿元的净亏损。2015年《花千骨》的播出是周播剧成为一种新型发行手段的标志，可即使是这部剧也没有实现营收平衡。

▲ 2015年，《花千骨》以周播剧的形式播出，双网收视率屡屡破3，但这样的好成绩仍然没有使该剧实现营收平衡。图 / 视觉中国

擅长于制作大IP的欢瑞也必定要面临由IP带来的苦恼。2018年，《盗墓笔记2》为欢瑞实现了营收2.36亿元。但是这一IP已于2019年5月26日到期。2016年欢瑞借壳上市时公布的储备IP里，《十年一品温如言》迟迟没有开拍，《吉祥纹莲花楼》还在剧本阶段。

在失去了大明星、大IP的情况下，欢瑞被迫要调整打法。IP储备里的《听雪楼》由自己旗下艺人秦俊杰、袁冰妍出演，发行渠道只有网播，制作周期短，成本回收快。《琉璃》也是同样的做法，女主角同样由袁冰妍出演，男主换成了另一位欢瑞艺人成毅。

和《听雪楼》的豆瓣4.4分相对比，《琉璃》的成效和反响还算不错。成毅收获了数量不少的粉丝，被推到了台前。

但在现在的欢瑞，成毅已经不太可能成为下一个李易峰了。

古偶流水线

冰橙汁夫妇的BE是官方拆CP的结果。CP粉们多半是趁着剧的热播而来，想让他们变成其中某个人更忠实的粉丝，拆掉CP，让演员“独美”是最快捷的办法。在普遍的认知中，成毅虽然在云歌会播出后掉粉5万多，但这只是可以忍受的副作用。留下来的粉丝会因为浅层CP粉的离去真实地感受到“哥哥只有我们了”，从而有着更高的忠诚度。如果制作方此时想要在粉丝身上收获利益，它无疑会大获成功。

在电视剧刚刚落幕就这样做，虽然对粉丝而言很残忍，但是对制作方欢瑞世纪来说，无疑是最快变现的手段。并且成毅的下一部剧《长安诺》已经开播，等待着他的，还有新的营业对象和需求。