年轻人的“笑”生意

“喜剧热”近几年出现了大爆发，随着生活节奏加快，压力不断增加，轻松幽默的喜剧成为了年轻人愿意消费的产品，人们愿意为快乐买单

线上汹涌繁荣

2021年，除了《脱口秀大会4》、《德云斗笑社2》等综艺延续了年更外，马东也带上《一年一度喜剧大赛》追赶这股热潮，想要拓展喜剧的创作边界。

要说最爆火的综艺《脱口秀大会》第四季绝对榜上有名。《脱口秀大会》第四季的播放量近 26 亿，每一期的平均播放量为 1.36 亿。

《脱口秀跨年2021》中，何广智、徐志胜扮演“门神”甚至激发了观众的“购买欲”：“想要他俩的门神贴画”喜剧市场变大已是不争的事实

笑果曾做过粗略统计，截止 2021 年 8 月，全国约有 130 家脱口秀俱乐部；而在 2018 年，俱乐部的数量才只是个位数。

* 800 的明星票一票难求

线下蓬勃发展

喜剧生意在拓展过程中，也正通过快闪、酒吧等开店的形式探索新商业模式。笑果同时在上海5家购物中心设立“有笑果”零售快闪店，面向年轻消费者。

凭借《吐槽大会》和《脱口秀大会》两个知名IP，笑果在受到品牌青睐的同时，也将线下演出升级为喜剧消费场景，试图成为一种粉丝留存的方式。

各种爆梗、段子等脱口秀相关的周边自然的融入和贯穿到店中，迎合到年轻群体爱打卡分享的习惯，设置了拍照开放麦区。

笑果还开起了淘宝官方旗舰店，以脱口秀演员周边产品为主，商品种类十分丰富，通过这种轻松的贩卖形式，增进与受众之间的情感。

除了笑果外，开心麻花正在以戏剧体验为核心，打造深度契合年轻人需求的空间。近日，国内首家音乐戏剧潮吧Stage One在北京开业。

越来越多的喜剧厂牌，开始意识到多线发展的重要性。喜剧内容有非常大的市场需求，商业综合体也在寻求增长，必将成为未来市场新势力。