2021年综艺盘点：八成头部综艺被综N代占据，“萌探”撑起原创大旗

2021年，综艺市场机遇与波折并存。连续三年盘踞V榜榜首的101系选秀，将流量高光时刻定格在去年，陪伴国内观众26年的《快乐大本营》也黯然退场。让人欣喜的是，以“剧本杀”为灵感的原创综艺崛起，让中年艺人翻红的竞演类真人秀“浪姐”、“披哥”等也在如火如荼中撑起了综艺市场的热度。

数据说明：

统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视网

数据周期：截止2021年12月31日

网络播放指数：由剧集播放量、爱奇艺热度、优酷热度、社交媒体讨论、百度指数加权计算得出

在刚刚过去的一年，综N代依然占据绝对C位。下图可见，在网播指数Top20的节目里，“101系”选秀的《创造营2021》和“青你3”；明星竞演类“浪姐2”和“披哥”；以及老牌综艺“王牌6”、“奔跑吧5”、“好声音2021”、“极挑7”等，依然是人气最高的节目。

在这20部节目里，原创节目占比只有20%。除了脱胎于爆款综艺的“披哥”和《导演请指教》，只有《萌探探探案》和《一年一度戏剧大赛》扛起了原创大旗。可喜的是，2020年的原创真人秀“5哈”在去年推出了第二季，证明了原创类节目也能在综N代挤压下崛起并形成品牌。

在卫视综艺方面，尽管以“好声音”“王牌”为代表的老牌劲旅在审美疲劳中影响力日益下跌，但它们依然牢牢占据头部席位。2021年卫视综艺最大的新意来自湖南卫视《时光音乐会》，这档户外音综也是上星综艺Top10里唯一的原创节目。

下图为2021年网综热度Top10，其中排名前五的节目同时也是2021年综艺市场热度最高的5档。可见，当下的网综已经占据了综艺市场最核心的头部份额。而去年最火的原创节目“萌探”同样是网综。不难看出，选秀、竞演和脱口秀依然是头部网综的热门类别。

网综崛起的背后，是各大视频网站的持续重磅投入。下图为腾讯视频综艺Top10，其中平台自制综艺有6档。尤其是已经形成品牌效应的“吐槽大会”系列和“心动”系列，在多年的深耕下，依然具有强大的市场竞争力。

爱奇艺去年的综艺表现较为亮眼，2021年表现最出色的两档原创节目均为爱奇艺打造。比如在“迷综季”的概念下，推出的推理节目《萌探探探案》，还有喜剧节目《一年一度喜剧大会》也成功出圈。由爱奇艺和腾讯合作共同打造的“5哈”，同样为2021年注入了一抹亮色。

优酷2021年的热门综艺上位区，几乎被上星综艺承包，自制节目热度表现一般，王牌自制节目“街舞4”尽管热度疲软，但在多季开发后依然能保持高口碑，同样是件不容易的事。

与其他视频网站不同，芒果TV的Top10几乎均为平台自制。手握多个王牌自制节目的芒果TV，一方面着力多季开发综N代，另一方面积极培植原创综艺，比如《再见爱人》《时光音乐会》《听姐说》等节目。对不同类型原创节目的探索，让芒果TV成为综艺市场的活水源头。

纵观2021年的综艺市场，综N代无疑是大写加粗的关键词。一体两面来看，综N代的霸屏代表着国内综艺市场对内容的商业开发更为成熟，因为在系列开发下，综艺节目的价值才能在品牌效应下得到更充分的挖掘，才能吸引平台和制作方持续投入开发。从这个角度来说，只有越来越多的原创综艺蜕变为综N代，综艺市场才有可能真正进入产业化轨道。

但综N代无法规避的问题便是因审美疲来带来的价值衰减，所以对于平台来说，在系列化开发已有的王牌节目之外，发力原创也很重要。对原创节目的持续探索，也是爱奇艺和芒果TV能在综艺赛道一直输出爆款的原因。

已经过去的2021年，是综艺市场发展的重要节点，相比之下，刚刚起步的2022年显然更难，没有了“101系”选秀之后，大盘市场的流量又该走向何方？