《麻花特开心》用资本运作的思路做团综，有沈腾马丽也带不动

看到狗酷为了推广《麻花特开心》搞出来的“麻花宇宙，开心无穷”的打卡任务时，内心其实已经有了预判：开心麻花这个首档团体综艺大概率不光不好笑，而且很难看。

难看到需要官方下场用PS4游戏机大礼包和艺人签名照吊着观众，祈求只要看《麻花特开心》满一分钟，再看开心麻花电影满6分钟，最后给麻花节目发五条弹幕就可以参与抽奖的程度。

而这个奖品只能说看到了对【数据】的迫切需求，却没怎么看出对观众的诚意，国行PS5上市都已经大半年了，要送好歹也送个新款吧？

咬着牙把《麻花特开心》第一期从头看到尾的观感，也再次验证了整个项目组对观众毫无诚意的态度。作为开心麻花的团综，既看不到对嘉宾个人喜剧能力的展现，也看不到结合团队特点做出的设计。

手握沈腾、马丽两大王牌，最后以蹭2015年电影《夏洛特烦恼》的热度开场，牵着一众嘉宾玩遍了包括但不限于简陋版密室逃脱、各种无聊整蛊、猜已经流行到快过气的“网络热词”、夜市级别“嘉年华”集赞换奖品等等参与的人不开心、看的人在屏幕前脚趾挖别墅的游戏，从白天拍到晚上，还要围坐在一起“升华节目主题”，试图为一整天的降智活动披上“有意义有价值”的外衣。

难道节目组真的觉得观众喜欢看沈腾复刻“喊到缺氧”的出土文物级别老梗，马丽在不眨眼挑战里忍到满眼泪水，为了让艾伦尽快哭出来使劲按他的鼻子，常远咬着牙抱起壮汉，嘉宾躺在草地上摇计步器，为了赢得任务道具生吃一大盘蒜、一口气喝N瓶凉茶、跳广场舞、玩童年游戏？

但是这样的策划套路是有【数据】支撑的，真正的创新往往意味着未知、试错和结果不可预测，优爱腾这样的互联网企业不喜欢无法计量的东西，他们需要一切都能变成数字，最终反映到PPT和报表上。

这也是互联网企业大规模进军文化影视产业之后，好剧和好角色越来越少，反而营销咖、粉丝经济、水军刷数据、打榜控评甚嚣尘上的根本原因。因为生产好作品并不是他们的目标，他们要的是能讲给股东和市场听的“好听的故事”和“好看的数据”。

在这种思路下，《麻花特开心》好不好看、是否真的欢乐重要吗？“真正重要”的是沈腾马丽的国民度 开心麻花团队的明星效应 《夏洛特烦恼》的“热度” 经典闯关综艺模式 温情和谐的节目价值观这些因素综合在一起，能上几个热搜，带来多少播放量和互动量，吸引多少新用户开通会员，从而向股东和股民们继续证明盈利模式的想象空间。

这年头，做影视的赚钱之道早就不在于观众的认可，而在于影视市场之外的资本市场。要说服资本，最有力的渠道是【数据】，【数据】，还是【数据】。

某个题材火不火要看数据，火的一窝蜂跟风，不火的无人问津；某个演员火不火，要看实绩看数据看粉丝量看热搜数；制作班底好不好，要看做出过多少“爆款剧”……大家似乎习惯了用数据去定义影视项目的每个环节，然而艺术创作这件事，真的能用这一堆堆真假虚实难辨的数字去确保成功吗？

当然不能，而这个公认的事实在资本面前想必也只能用真金白银赔进去产出的【数据】来证明。至于观众期待的好作品，可能也得等他们赔到愿意让数据回归到辅助地位，真正尊重创作者和作品质量的那一天，才能变得越来越多吧。