《单身即地狱》出圈，恋爱综艺越来越野

宋智雅火吗？在中国热度高吗？

一个“报价”或许可以回答。近期网上流传着关于宋智雅广告的报价——一条小红书60万，多平台甚至要另加30万不等，真真假假未有确认，但宋智雅的身影确实经常出现在各个短视频、社交媒体平台。某种程度上说，宋智雅热背后，是韩国恋综《单身即地狱》的出圈，

那么，这档出圈的节目，到底做对了什么？

单身即地狱，恋爱即天堂？

当别的恋综还停留在初次见面扭捏的场景时，《单身即地狱》已经开始“利用”满屏年轻男女的荷尔蒙吸引观众，剥离职业、学历等社会身份，外在环境更原始化，追求戏剧感。

先给大家稍微解释一下，这档综艺的设定：九位俊男靓女要在地狱岛共度九个夜晚，每晚要选择自己的心仪对象进行告白，第二天飞去天堂岛约会。地狱岛是无人岛，环境条件十分恶劣，每天能吃到的食物仅限于土豆胡萝卜，几乎等同于野外求生。而天堂岛是高级酒店，准备了精致的美食和超豪华的总统套房，甚至可以和约会对象一起泡澡。

当然，能去天堂岛双宿双飞的大前提是俩人心意相通。也因此，脱单成了这档节目中最重要的核心。只不过它释放情愫的方式，较其他恋综有着比较大的差别。如果说《心脏信号》喜欢清汤寡水的约会，《换乘恋爱》关注对be情侣心灵上的考验，那《单身即地狱》更注重肉眼上和感官上的刺激。



实际上，《单身即地狱》的形式和Netflix之前推出的美国综艺《欲罢不能》系列是有相似之处的，都是俊男靓女到一个与世隔绝的岛上，嘉宾们脱离自己的社会身份，“专注于原始的魅力之中”。《单身即地狱》的播出平台正是Netflix，这部综艺也被打上了韩版《欲罢不能》的标签。内容改造上，Netflix用自己擅长的“悬疑、高概念设定、大尺度、快节奏”，来打开本土故事。只不过《欲罢不能》系列尺度更大，以嘉宾的“性感”为卖点，却否定嘉宾们游戏人生的情感态度。

不过，与原版《欲罢不能》不同的是，宋智雅的出圈，彻底扭转了这种批判的态度。

剧本？人设？

恋爱综艺好看在哪里？

《单身即地狱》的女嘉宾宋智雅，是节目中引发讨论最多的一位，不论韩国还是国内，目前热度都是居高不下。能大热，长相当然过关，堪称“浓颜版Jennie”，长相更是稳稳踩中“纯欲风”的热门赛道。另外，宋智雅本身也是博主，穿搭和妆容都十分出挑。你打开任何平台都能刷到她的时尚相关话题。

当然，火出圈需要的是天时地利人和。除了外表过关，更妙的是她的人设，“独立女性”、“人间清醒”不正是当下互联网流行的吗？在节目里，宋智雅之所以走红，是因为她“谁都不爱”，以游刃有余的姿态，无差别地释放魅力，但并不真的交付真心，这正是一种能够完美嵌入“戏剧感”的人设——没有人期待宋智雅最终会选择任何男嘉宾成为长期伴侣。无论恋综的形式如何改变，决定恋综是否好看的仍然是嘉宾恋爱的质量。而像宋智雅这样符合观众期待、拥有独特魅力的嘉宾就是保证恋爱质量的核心元素。

不得不说，《单身即地狱》打开了宋智雅的中国市场。而宋智雅相关话题的出圈又进一步推动了《单身即地狱》的出圈。男嘉宾金贤中已经开始学习中文了，另一位男嘉宾崔时训直接在微博买了热搜，人设价值可见一斑。

除了人设，恋综本身的设定也值得扒一扒。韩国的恋综很爱制造一个封闭的场合，不论是《单身即地狱》的岛屿还是最常出现的“别墅”。种种设定，分明不是让大家谈恋爱，而是典型的搞事情，制造出了好几条错综复杂的感情线，把抓马情节发挥到了极致。

比如《单身即地狱》中的女2素妍，对于其他女生，则表露出了很多堪称茶的操作：对于跟自己喜欢上同一男生的另一女嘉宾，直接问对方要不要放弃，竞争意识超强；对于心动对象选择了女1号芝燕，则问人家是不是因为芝燕个子高，一句话贬低了他的择偶标准和芝燕的优点。

这种你爱我我爱ta的抓马情节也不是《单身即地狱》一家独大，不少恋综中都有相似的人物或情节设定。

韩综《换乘恋爱》就邀请了四对已经分手的素人情侣，共同住在一栋别墅内，在一段时间内找寻新的恋爱。在前任的眼皮底下和其他人暧昧约会，这种刺激抓马的场景，几对男女暗潮汹涌，这种你爱我我爱他，他心里又装着前任的精彩戏码让观众直呼精彩，情绪也被带动。其中的男嘉宾正权，则被视为“海王”。一开始就表明自己是为了前女友而来，但每一天都在和不同的女嘉宾搞暧昧。之后接连几天前女友被完全冷落，而且猜错了所有他的暧昧对象。

另一档韩国恋爱综艺《交换的日子》，这档节目邀请了三对感情出现危险但还没有分手的素人情侣，安排他们在别墅里住七天，在这段时间内他们可以交换各自的伴侣进行约会，听起来确实有些匪夷所思。

这种在现实中人人喊打、网络上重拳出击的毁三观行为被拍成了综艺，当着现任的面和其他人约会、当众劈腿的节目设定也让人难以理解，虽然节目三观有问题但还是有不少人按捺不住好奇心看得起劲。

究其根本，用户的需求就是产品的需求，现代年轻人的情感需求也是恋综受到欢迎的一大因素。看别人谈恋爱成为一种解决自身情感需求的途径。并且，事实证明永远不要怀疑冲突对观众的吸引力，这既提高了观众的讨论度，也是支撑他们追完综艺的重要因素。这种直击人性的设定、百爪挠心的情节，确实让些综艺获得了很高的讨论度和播放量。对于国内恋综的创作者来说，相比让观众相信男女嘉宾的发展“无剧本”，《单身即地狱》或许提供了这道题的另外一种解法：完全放弃对“真实”的追求，转而将“戏剧性”无限推高——就算是假的又怎么样呢？只要好看就够了。

国内恋综一片红海

出圈还缺什么？

相比韩国的恋爱综艺，国内的恋爱综艺多少有点束手束脚。《黄金单身汉》曾为男明星陈楚河和25位单身女性提供了一个封闭且极致的场景设定。不过，这档综艺一开始就被批评三观不正、“打擦边球”，负面的舆论导向给“后继者们”浇了一盆凉水。此后，恋综选择了更保险的打法，更多关注群体话题和时代议题。不过，恋爱综艺玩得越来越大，想要出圈还是得玩点不一样的。

最近探讨“中年人爱情”议题的院线电影《爱情神话》口碑不俗，这一趋向被新恋综《半熟恋人》所捕捉。该节目聚焦30 都市精英们的亲密关系状态，去展现有一定社会经历人群之间的情感追寻。

《没有谈过恋爱的我》则关照到“母胎单身”这一群体。此前节目一官宣就上了热搜，节目招募话题 #没谈过恋爱的我报名表# 阅读量高达1.1亿，折射的是国内真实存在的相当体量的单身人群。

除了对象越来越宽泛，对于两性之间的话题探讨也有了更细分的角度。《好友恋爱时》以蓝颜或红颜知己为切入点，探究友情能否升级为爱情，探讨两性间究竟存不存在纯友谊；《灿烂的前行》邀请11位失恋年轻男女，开启一段分手旅行；《春日迟迟再出发》则主打离异男女社交恋爱，构建一场相互重建、彼此治愈的旅程。

形式方面，早前腾讯视频推出的“综中剧”《平行时空遇见你》，跟韩国综艺《我们书写爱情吧》有着异曲同工之处，嘉宾在节目中拥有“编剧” “导演” “演员”多重身份，可以说是在自己剧本里谈恋爱的一种新模式。爱奇艺《恋恋剧中人》也是致力于打造追综 嗑剧的恋综模式。另外，早前腾讯的《真心大冒险》引入类似狼人杀的机制，近期优酷《一起探恋爱》也将剧本杀引入恋综。

不论是节目嘉宾的选择方向，游戏环节的设定，恋爱综艺还有很多可以进行创新的角度，节目嘉宾不仅仅局限于大学生，社会精英，也可以是我们身边的普通人，除了帮女明星“相亲”，那也可以尝试帮男明星约会的新题材。

总之，恋综的市场还有极大的创新空间。当然，这些节目究竟表现如何，还得等播出再去观察。

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