舍得酒业冠名杨笠节目遭遇网友的抵制，导致股价大跌，市值蒸发数十亿。常规的冠名明星节目有助于提升品牌形象，扩大品牌市场销售份额，但是杨笠为舍得酒业带来的却是数十亿市值的损失，杨笠是有“毒”吗？为何和舍得酒业不匹配？

1、喝舍得酒，做普信男，走下坡路

网友对于舍得酒业冠名杨笠节目的事情有经典的概况：喝舍得酒，做普信男，走下坡路。

也有网友调侃道：喝舍得酒，做普通却自信的男人。

网友的调侃已经非常明确地说明了杨笠对于舍得酒业的品牌是有“毒”的，杨笠是著名脱口秀演员，但是她作为脱口秀演员暴得大名是因为在节目中将男性冠以“普信男”的标签，普通而又自信的男人。这不是夸奖，而是带有一种嘲讽，这是对男性的调侃，调侃中又带有一些刻薄，如果将其中的性别一换，恐怕会引起一场极大的争议。

所以杨笠的成名是和消费、调侃、嘲讽男性有关的，那么杨笠的标签就和嘲讽男性挂上钩了，你这么刻画男性，那么男性自然是不太喜欢你的。

对于男性的嘲讽和贬损，“普信男”一词的杀伤力是仅次于“屌丝男士”一词的，男性可以自嘲自己说自己是屌丝，说自己是普信男，但是别人说却是难以让人接受的。

小米的某位高管就犯了类似的错误，在公开场合直白说自己的用户是屌丝，还得意洋洋地说得屌丝者得天下就是小米成功的法宝。

结果就是这位高管引起了小米用户和粉丝的强烈抵制，然后被公司开除了！

她说得没错，但是她作为小米的高管说出来就不合适，外界都知道小米是使用“得屌丝者得天下”理论最纯熟的品牌，但是外界这么说不意味着你要承认啊，小米自己的说法是“为发烧友而生”，这个逼格多高啊！高下立判！小米为了摆脱低端的品牌形象这么些年来是煞费苦心，你作为高管在公开场合持这种说法就是在损害公司利益，被开除是必然的！

2、杨笠的商业价值

今天在互动平台上，舍得酒业回复投资时表示：《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场，公司与杨笠无商业合作关系。

舍得酒业在投资者互动平台澄清了和杨笠的关系，这也说明公司是重视股价的，但是在笔者写文章的时候，舍得酒业转发的杨笠相关的微博依然在，并没有进行删除，舍得酒业的广告部确实是“头硬”。

被舍得酒冠名的节目是《舍得智慧人物》，杨笠的节目时间是1月12日，节目播出后很快就引起了争议，在13日上了热搜，舍得酒业的股价当日大跌6%，今天股价再次下跌2%，几天时间市值蒸发了50亿人民币。

对于网友的不满，杨笠在15日最新的节目里也表示“我的脑子里没有粉丝，他们都是观众和认识你的网友和陌生人”。说明杨笠还是比较看得开的。

杨笠之前代言英特尔也引起了网友巨大的争议，最后英特尔不得已下架和杨笠相关的宣传。

其实靠嘴吃饭的明星成名过程中都有调侃的对象，于谦和郭德纲就是互相调侃，思文就是和她老公相互调侃，杨笠就是调侃男性。

明星的价值来自于你的影响力，不一定要有多少粉丝，但是知道你的人要多，这种影响力是可以变现成商业价值的，杨笠调侃男性而被广为人知，有影响力， 但是这种价值却很难在以男性为主要消费者的品牌上变现。

无论是英特尔还是舍得酒业，其消费者都是男性为主，杨笠能够为这些品牌带来的是负面影响，虽然也带来了流量，毕竟舍得智慧人物这次请的嘉宾是非常多的，但是最后上热搜的就只有杨笠，可能广告负责人想要的就是这种流量，但是这种做法在商业上是短视的。从长期来看是有损品牌形象的。

经历过英特尔和舍得酒业的事件后，未来类似这种以男性为消费主体的品牌在选择杨笠的时候会非常慎重，但是杨笠在女性消费者眼中会有什么价值呢？