网曝《开端》砸5000万营销，不为回本另有目的，宣发曾否认买热搜

自从开播以来，《开端》一直都是话题不断，稍微有一点风吹草动就立马登上热搜，这样一部小成本剧在营销宣传方面可谓是下了很大的功夫，官方总结首周热搜超过300个，直接屠榜，前几天更新的时间段里也有20多个热搜同时在线。

这么铺天盖地的宣发确实让不少观众知道了《开端》的存在，这部剧的播放量也有了突破。剧本身确实不错，但在这样的疯狂营销下，也引发一些网友的抵触情绪，直接产生“逆反”心理，干脆嘲讽该剧是“水王”。

这部剧的宣发曾出面澄清，否认大量买热搜的行为，只承认定档前和重要剧情点的热搜是买单，其他的全是因为这部剧太红了，所以轻轻松松就能出圈。可事实并非如此，比如一个“开端司机”的话题，只有17个人参与讨论，阅读量还没到十万也上了热搜。

《开端》更新前还有话题，导语疯狂拉踩其他过年档在播剧集，给人观感实在太差，网友吐槽剧方太傲慢。

既然如此，《开端》确实存在买热搜营销的行为，剧粉真的不必太过维护。大家能够感受到平台方的力推，所以网友好奇《开端》在营销上到底是花了多少钱。

紧接着有微博博主爆料称《开端》营销就砸了五千万，为了让大家能更明确地了解《开端》的营销程度，该网友直接拿其他平台的剧来对比，《山某令》宣发砸了一千万，而芒果最力推的一部剧不过花了五百万，霸榜热搜可不是光凭一些剧粉就能做到的。

这么多的营销费用可不是平台方独自承担，出品方正午阳光也是花了不少心思的，而且按照这位博主的说法，《开端》已经创下了剧集营销的新高峰，之前根本没这么多的。

紧接着该博主再次发文回应回本问题，直接坦言表示：“赚不赚得回来根本不重要，这是一种策略。”不过具体是什么策略他没有展开详谈，可从评论区网友的分析以及此前爆款剧的“套路”来看也能猜个大概。

现如今要想让一个演员获得观众认可很不容易，必须要以作品为依托，好剧、爆剧才是根本，但影视圈的“寒冬”还没结束，所以难上加难。

而《开端》播出后增加了两位主演以及一众配角的存在感，白敬亭因为《开端》上了不少热搜，一直在网友面前“刷脸”。同时，赵今麦瞬间从00花脱颖而出，观众们本来就对她很有好感，现如今看到她成长起来，强化了她的国民度，顺便还吸了一波粉。刘奕君、刘丹等人也凭演技收割了话题度，一部剧，几百个热搜就推出了好几位演员，成效颇丰。

除了演员，《开端》也强化了出品方的存在感，“正午阳光出品，必是精品”再次引发观众共鸣，而且不同于以往的长剧集，《开端》是一部短剧，可能自此之后正午阳光也会更多尝试短剧，相信会有不少看过《开端》的观众支持，直接就产生了口碑效应。

而平台方其实也收获颇丰，有了《开端》，后续更容易搭建起短而精的悬疑剧，直接为之后的同类型剧造势。试想一下“2020迷雾剧场”，正是靠《隐秘的角落》打出了口碑，其他几部剧质量也很不错，当时网友也都成了自来水，这些好剧口碑的积攒也让2021迷雾剧场首部剧《八角亭》收获了极高的热度。

这么分析下来，《开端》疯狂上热搜的背后，实际上是演员、出品方和平台的三赢，但霸榜占据社会资源却“害苦”网友，还是希望平台方、出品方和演员都能够收敛一点，热搜已经上的够多了。《开端》也即将迎来大结局，希望不要烂尾吧。

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