热搜超300个！《开端》过度营销了吗？

豆瓣开分8.2，平台累计播放量突破8亿，登上热搜榜超300次。随手刷社交平台主页，都能看到有人在真情实感安利。

说《开端》是2022开年爆剧，应该没有人会反对吧。

《开端》陷营销争议

就剧集本身内容来说，《开端》的口碑几乎算是一边倒的好评。

因为质量上乘、制作精良，引来不少自来水，甚至有网友开玩笑表示：有一个人没看《开端》我都会难过的，ok？

开播十来天，《开端》就像是焊在了热搜上一样，基本每天都有新话题出现。

一会是#开端司机锅姨cp名叫司锅姨#，一会是#开端剧组回应白敬亭运营官博#，一会是#开端王萌萌下车原因#……

就加更一件事，也搞出了“电视剧开端问白敬亭可以加更吗”“白敬亭为了开端加更好努力”“白敬亭说成了”这么一出连续剧。

总之自从《开端》开播以来，无论你什么时候打开微博热搜榜，很大概率都能看到相关内容。

这下争议就来了。

一些网友吐槽《开端》，称其过度营销，简直看不到其他剧的身影，有些败好感。

戳中了不少网友的笑点。

那么，一周上热搜百次的《开端》算不算是过度营销？影视剧营销适度与过度的边界究竟在哪？

营销的“度”

《开端》是部好剧，这一点相信多数看过该剧的人都能达成共识。

只不过，在营销力度的把控上，在《开端》属不属于过度营销上，网友们很难达成一致。

有人觉得好剧就应该配上大力度的营销，市场苦烂剧已久。酒香也怕巷子深的时代里，给制作精良的剧集多一些关注度，无可厚非。

也有人觉得凡事都得讲究一个度，十来天超过300个热搜话题，这样的操作，实在是有些夸张了。轰炸用户的社交平台，很容易遭到反噬，得不偿失。

品牌君个人认为，纵观《开端》的整个营销布局，可以用四个字概括：瑕不掩瑜。

常规的剧集营销有比较长的发酵期，剧方一般会根据剧情的推进，随着观众的增多，逐步增强营销力度。

润物细无声、循序渐进的营销节奏比较容易为大众所接受和认可，起到正向安利效果。

《开端》没有这么做，很大概率不是因为它不想，而是现实条件不允许。与动辄三四十集的电视剧不同，《开端》总共只有15集，首周就放出了8集，留给它发酵口碑的时间非常少。

这种营销模式的副作用大家也看到了，就是容易让部分观众产生逆反心理，影响传播效果。

《开端》在营销上，还有一个颇为可圈可点的地方：具备造梗能力。

剧集营销和品牌广告有一些类似之处，即目的性很强。品牌广告的目的是带货，剧集营销的目的是吸引更多观众看剧。

这种强目的性的活动，很容易出现一个问题：营销手段太过于直白生硬，使得营销效果大打折扣。

这一方面说明良好的口碑带动了自来水流量发酵，形成良性循环。另一方面也说明，《开端》很懂这届观众的嗨点在哪，具备同观众玩到一起的能力。

问题来了：你觉得《开端》算是过度营销吗？