河南卫视国风夜收视堪忧，同时段第91，奇妙游“后遗症”明显

1月26日早间，酷云开出25日的上星节目的收视率排名情况。河南卫视25日晚间黄金时间播出的《新民乐，国风夜》晚会，无法进入全天候的收视率排行榜单，只能进入到25日、卫视、晚间黄金时段的收视率排行榜单的第91位。0.0604%的综合收视率，甚至于击穿了河南卫视以往时间段上的收视率底线。换言之，河南卫视不播《新民乐，国风夜》，播其它节目，收视率都不会这么低。

这次的国风夜晚会内容，延续了河南卫视奇妙游晚会的路数，努力把中国传统文化当中的内容作为符号展示于节目当中。但是，和以往的奇妙游晚会情况类似，网络上出现了不少的不需要动脑子的叫好声音，永远的神啊，永远的河大卫啊之类的，一顿操作猛似虎，一看收视率还不到0.065%。如果说河南卫视的这一形式的晚会内容，是刚刚起步，观众们还不熟悉，收视率差一些，还有情可原。奈何，河南卫视这一形式的晚会，已经举办多次，怎么依旧收视率如此堪忧？甚至于不如播其它节目收视好呢？

我觉得，河南卫视的编导们不应该沉浸于那些不需要脑子的“河大卫永远的神”的“虚假繁荣”当中。收视率虽然不是衡量晚会节目质量好坏的标准（相反，我在25日晚间的晚会评论文章当中，极力肯定了这台晚会的美学效果），但是，它却是衡量一台晚会到底能否吸引观众收看的最重要参考数据。显而易见，网络上那些不需要动脑子的叫好声音，并未把真正的观众带给河南卫视，相反，河南卫视自身的既定观众，也在流失——25日的国风夜晚会收视率，远远不如河南卫视以往同时段节目的收视率，便是明证。

面对河南卫视类似晚会内容收视率总是很差的问题，网络上也总是有一些“账号”留言说，我看的是视频平台的等等。这些说法，看似是洗地的，实则是河南卫视顶大的一个尴尬。一家卫视，辛辛苦苦创作的晚会内容，自家的播出收视率比播别的节目还要低，竟然还有自己的“拥趸”们说视频平台看的。这样的观众，还是不是河南卫视的观众们？满足于这种“观众”的叫好，还有没有意义呢？

类似的问题，在流量明星面对院线电影的时候，也容易出现。流量明星们在网络数据面前，都特别厉害，动辄便是几千万、上亿的转发量，便是海啸一般的粉丝吹捧。但是，只要他们有院线电影上映，需要影迷真金白银地入场观看的时候，立马就萎靡不振了。部分流量明星的电影，甚至于连票房过千万都难。因此，至少电影业内已经非常警惕这种所谓的网络流量了。对于河南卫视而言，面对如此尴尬的收视率，痛定思痛，警惕那些网络吹捧，才是当务之急。

甚至于可以说，奇妙游过度的网络吹捧，已经反噬了河南卫视类似晚会节目的收视率。这种反噬，至少体现在两个方面。第一个方面，网络上的那些无脑吹内容，直接拉高了普通观众对于河南卫视晚会的审美期待值，可当普通观众打开电视机观看的时候却发现，河南卫视的晚会挺一般啊，没有网上无脑吹们吹捧的那么好啊，舞美啊、置景啊，都是很多一线卫视九十年代用的了啊，严重过时了啊。过分拉高观众期待，就必然会流失真正的观众。粉丝型的狂吹，会形成越来越狭隘的闭环，最终锁死自己。

第二个方面，奇妙游的晚会面对了“有佳句没佳章”的问题，且十分严重。零星的一两个节目，甚至于零星的几个舞蹈动作，能否让观众觉得好看。但是，整台晚会，只有这么几个零星的“炸点”，其它的内容，都过分稀松平常。而网络之上，那些不需要脑子的吹捧，其吹起来的对象，又都是零星的几个片段。这是河南卫视整台晚会收视率堪忧的最大问题之一。

对于普通观众而言，大家猛然发现，其实河南卫视奇妙游的内容，不用看河南卫视的电视台，只需要等待网络上的“炒作”就行了，因为这些营销的视频内容，已经摆在观众面前了，就这些，没拿出来营销的，都不好看。这就是属于“有佳句而没佳章”。正因如此，对于普通观众而言，反倒是不看河南卫视的晚会了，就等着它接下来网络上出来的所谓的“爆款”了。

对于河南卫视而言，如何让每一个节目的质量都保持均衡，如何实现“有佳章”，才是他们工作的真正重点，和难点。尤其不要着急跟着那些“河大卫永远的神”的“自干五”们瞎起哄，反倒是这批账号，反噬了河南卫视稳定的收视率。一家卫视，重点打造的晚会内容，在自家的卫视上没有什么收视率，那对广告商而言，也就没有吸引力了。最终，网上嚷嚷出了很多真的假的数据，不过是让广告商向视频平台更加倾斜罢了。（文/马庆云）