作者/杜瓦

《阴阳镇怪谈》上线十天后，分账直逼2500万，堪称开年第一部爆款。同样是民俗志怪的题材，有网友将它与去年的分账冠军《兴安岭猎人传说》相比较，“还要再好一些。”

经历过去一年的浮浮沉沉，网络电影走出了固有的舒适圈，突破了题材限制，在口碑上有了长足进步。

回想起2021年，你可能会想起《吉兴高照》让赘婿宇宙初现雏形，《我们的新生活》聚集了杨超越白敬亭等一众明星，电竞题材的《硬汉枪神》拿下豆瓣8.3惊艳所有人，这都不太符合过去我们对于网络电影的想象。

玄幻怪兽不再是网络电影的固定公式，网院的交错融合也到了空前的地步。虽然2021年没有了《鬼吹灯之湘西密藏》这样5000万级别的作品，但有更多的好故事开花结果。存量时代的幸存者们仍然在探寻破局之路，道阻且长，却终于看见一丝胜利的曙光。

破冰冷静市场，创新才是出路

与2020年相比，2021年的网络电影市场更冷静了。

2020年实现了网络电影的大爆发，分账票房突破千万的影片从28部飞升至79部，还诞生了《鬼吹灯之湘西密藏》、《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人间情》三部票房超过5000万的超级大片。

而2021年票房破千万的影片数量不升反跌，在票房上占据绝对优势的影片也仅有一部《兴安岭猎人传说》，分账票房达到了4490万，但全年突破4000万的爆款也仅有这一部。

这一年的网络电影面临的除了院线重新回归、短视频等外部冲击导致的流量下滑，还有用户的审美不断提升，他们对网络电影的审视越发严苛。“提质减量”从2019年开始就成为行业共识，在精细制作提升品质之后，片方还能做些什么？

映美给出的答案是创新，作为深耕于分账赛道的头部公司，他们有自己的眼光与策略。“2021年可能是网络电影历史上创新度最高的一年，很多比较创新的题材都能跑出来，”映美传媒CEO吴延注意到这样的趋势，同质化严重的市场疯狂内卷，创新才是出路。

映美今年出品的抗美援朝电影《浴血无名川》，最终拿到6.1的豆瓣评分优于大部分网络电影。战争历史题材并非网络电影中的热门，《浴血无名川》的新颖视角与时代情绪让它收获3355万的票房，成为年度分账第三名，验证了历史题材成为大票仓的可能性。

不仅仅是映美，几乎所有的头部公司都在探索内容创新之路。

兔子洞今年有两部影片进入top10行列，一部《兴安岭猎人传说》用民俗题材打开清明档，高水准制作配合长线营销布局，成为今年的分账冠军。

另一部参与出品的《硬汉枪神》则是今年的最受瞩目的电影之一，8.3高分的光环之下是华文映像、兔子洞等出品方对于新题材破冰的决心。大量的动作场面和特效场景对影像技术提出了极高的要求，远超平均线的创作成本与制作成本带来了口碑与商业的共赢。

以《鬼吹灯》系列闻名的新片场去年出品的两部《黄皮子坟》《黄皮幽冢》两部分账均在2500＋万，优势如此明显的情况下，他们依旧尝试着要去掉“鬼吹灯”这个标签。

去年开始接手新片场影业业务的马睿告诉叨叨，要在未来的一两年，改变大家对于新片场影业只有网络电影《鬼吹灯》的印象。

他们看中了经典港片《逃学威龙》，找来了当年电影中的老戏骨黄一山、黄一飞，导演则是靠喜剧《二龙湖》系列走红的张浩，这样搭配组合的《新逃学威龙》在爱奇艺优酷上线后，票房迅速突破2800万。

奇树有鱼出品的《白蛇：情劫》瞄准了女性情感的窗口；淘梦在动作题材持续发力，《生死狙击》已经突破2000万。

回归内容已经成为从业者的共识，今年票房榜上电影的豆瓣评分上也有大幅度的提升，冷静的市场未必是坏事，它给了优质作品更高商业回报的空间。

院网融合，如何发挥网生优势？

从业者一直在讨论网络电影的天花板，离不开各方群策群力。除了出品方在内容上的革新，各大平台对网络电影的扶持，积极探索商业模式。过去的一年优酷、爱奇艺、腾讯视频均调整了分账规则，激励创作者加大产出，给予网络电影更多的媒体与平台资源。

平台与制作方的合作更加密切深入，在作品中掌握更多话语权，组合资源打造自己的平台厂牌，逐渐与国外流媒体的合作模式接轨。《赘婿之吉兴高照》的出品方正是腾讯影业与爱奇艺，《扫黑英雄》也由爱奇艺出品，企鹅影视参与出品了《四平警事之尖峰时刻》。

与此同时，平台方开始强调网络电影与院线电影只是发行渠道的不同。爱奇艺大力推广云影院。全年上线PVOD模式网络电影共计9部，其中纯网络院线发行6部，院线短窗口3部。平台自制，逐渐成为一个标签。

阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳告诉我们“从发行端来说，阿里从春节档就一直在讨论双线发行，院线是渠道之一，网络是另外一条线，在阿里文娱大的平台上，阿里影业负责院线发行，优酷则负责网络发行。”而在内容营销上则是统一规划，不会划分部门。

网络电影正在走院线电影走过的路，这是许多从业者的共识。档期、明星、内容题材、制作班底…网络电影与院线电影的空间正在一步步压缩。

比如去年春节，中国电影家协会网络电影工作委员会联合优爱腾首创春节档，推出了由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》和宋小宝自导自演的《发财日记》等一系列影片。

暑期档又有《幸存者1937》《我们的新生活》《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》《水怪2》等影片上线，口碑票房表现不俗，疫情波动下的院线新片寥寥，网生内容依然保持产量。

今年的春节档尚未开启，但发改委已经提出要增加春节期间网络电视、网络电影等节目供应，鼓励视频平台限时低价电影放映，可以想象届时的热闹场景。

不仅仅如此，网络电影与院线电影的创作者也迅速流动了起来，不再是两座孤岛。同样是爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布与坏猴子影业、饶晓志、自由酷鲸达成战略合作，生产更多类型多元、题材创新的精品电影内容。

从之前的《春潮》、《囧妈》到今年的《我们的新生活》、《东北恋哥》等等，越来越多的创作者开始触“网”前行。

从网络走向院线的也有不少，《硬汉枪神》之前胡国瀚是网络电影界有名的“学院派”，《硬汉枪神》之后他在爱奇艺综艺《开拍吧！》做嘉宾圈了不少粉。

电影节也处处都是网络电影的身影，爱奇艺和映美传媒都是FIRST电影节电影市场官方合作伙伴，去年入围主竞赛单元的《山河小叙》就有映美传媒参与出品，他们的出现也将对网生内容未来的讨论带向了电影节。

网络电影生态不断进化升级的同时，最根本的问题依然是如何生产好内容？《赘婿》制片人刘闻洋曾经告诉叨叨，之所以选择做网络电影，是因为它像一个巨大的容器，可以承载不同形态的内容。

这是网络电影独特的天然优势，能够在更广阔的天地不带包袱地前行。叨叨也期待着，2022年能看到更多优质好片，让更多观众见证网生内容的活力。

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