《蜘蛛侠3英雄无归》不是完美的蜘蛛侠，却是完美的一次商业策划

讨论《蜘蛛侠3英雄无归》是否是部好电影，不如讨论是否是次好的营销事件。答案当然是完美的一次影视营销。

“激发”与“满足”是电影制作过程的两大关键词。

核心自然是关于“三代蜘蛛侠同框”的问题。MCU有着十年布局，而索尼的《蜘蛛侠》也有20年的粉丝积淀。

托比版三部曲无论口碑还是票房都是上佳。和当时福克斯出品《X战警》系列都是让漫改电影提升到了一个新高度。

加菲版其实也不错，只不过赶上了漫威的巅峰时刻。有意思的是主演加菲一心促成索尼和漫威的合作，但结局是《超凡蜘蛛侠》被停了，换角色与漫威合作重启。

与漫威的合作，共享蜘蛛侠IP，蜘蛛侠得以借着漫威宇宙春风重获新生，荷兰弟饰演的蜘蛛侠也是人气极高。MCU铺垫10年，换来了《复联4》的影视票房第二，索尼这边也有20年的蜘蛛侠的情怀积淀，很明显让“三代同框”，刷一波情怀绝对是低风险高回报的事。

紧接着就是制作方的骚操作了。

早在索尼的动画《蜘蛛侠：平行宇宙》上映时，粉丝就有了“三代同框”的期望，可索尼从没有正面回答。

JK西蒙斯在《英雄远征》里的出镜，令人大呼意外；

《英雄无归》请老反派角色的回归，似乎已经做实了“三代同框”，但制片方还是不停辟谣；

接着媒体各种议论，疑似拍摄现场照片流出，演员们对此的避而不谈或者直接否认；

到了预告片时，依然不清楚具体情况，但又偏偏漏洞给人脑补；

直到上映前荷兰弟等三位主演在视频呼吁不要剧透。

尽管我不断地在暗示，但我就是不明说。我一步步把底牌透露给你，但就是不给你准确的安慰。

最后，到了正片中，所有激发的幻想再给你一一满足。

而粉丝绝对不会满足只看到三代共同战斗，还想看到三代之间相互相互插科打诨，想到两位前辈对后人的鼓励开导，要看到老蜘蛛侠们和老反派们的精彩互动，还要有各种致敬以及彩蛋来满足长久以来的期待。

这波操作堪称影史最夸张的营销案例。

然后回到电影本身，同样还是把它当作策划案来分析。《英雄无归》不是《复联4》那样总结性的作品，反而是

一次破局的起点战

。要借此打造属于自己的蜘蛛侠宇宙。

荷兰弟版的蜘蛛侠这个角色对于MCU依附性越来越强。与老版不同，彼得帕克人生中一个很重要的人物本叔叔因为服从MCU的故事进度，直接被忽略。钢铁侠成为了彼得·帕克的人生导师。

而本身单体电影，《英雄归来》《英雄远征》都是属于青春校园风格，更注重娱乐性。超级英雄好不好看，重点参照反派。

第一部反派秃鹫是位好父亲，为了生活偷盗史塔克工业的武器；第二部的神秘客则是为了报复史塔克的漠视而不停搞事。前一位很平淡，后一位很闹剧，和老板的绿魔、章鱼博士、沙人甚至电光人比起来都逊色太多。

荷兰弟的高人气一方面来自于漫威的火爆，另一方面是人设的讨喜，电影本身的质量远不够优秀。而

更现实的局面利润分配的矛盾也越演越烈。所以，《英雄无归》的破局意义重大。

而故事重点解决的就是两个问题，如何实现“三代同框”？如何实现彼得帕克真正的自我成长？前者关乎如何打好“情怀牌”，后者决定蜘蛛侠如何脱离MCU。

“三代同框”靠“多元宇宙”的设定，这点没问题。但这个“宇宙”的打开，得靠彼得·帕克促成，因为“三代同框”的意义绝不是为了最后的大决战场面好看，一定要帮助荷兰弟彼得成长才有价值。

荷兰弟版的蜘蛛侠用一个词形容就是鲜衣怒马，人生实在太顺，有人送装备不说，还可以满世界带着基友和女友冒险。这种太美好的人生需要一个重大悲剧来打破，而非前两部仅是个人的失败、挫折，这个悲剧自然就是梅姨的牺牲。

基本上，厘清这几点，就大概可以预测故事线了：

彼得·帕克的失误——多元宇宙的打开——梅姨的死亡——自我的消沉——前两代蜘蛛侠降临进行心灵开导——自我觉醒携手战胜敌人——走向独立。

这是条很常规的故事节奏。但真正往里面填充具体内容时，就会发现很多问题。而这些也让《英雄无归》最后看着有些别扭。

首先是故事是直接承接《英雄远征》，彼得·帕克身份曝光导致生活出现诸多烦恼，顺带连累了好友和女友。于是寻求奇异博士帮助，让世界忘记彼得·帕克是蜘蛛侠，然而因为施咒前不停修改条件导致多元宇宙的打开。这种打破多元宇宙的动机显得过于儿戏，这也使得整部电影一开始就蓄力不足。

做个比较，漫威的大BOSS灭霸的动机是消灭一半生命解决宇宙资源问题，疯狂的理想以及行动，才让最终的大战显得无比壮烈。托比版蜘蛛侠，绿魔和章鱼博士都是为了自己的科学研究导致自身发狂，与蜘蛛侠的战斗既激烈也悲情。加菲版中的蜥蜴博士也是如此，电光人则是一个可悲的小人物因意外而扭曲。这种设定就比较合理。

多元宇宙打开后，如果直接让梅姨牺牲，又会变得仓促。于是又安排了彼得因为善念试图拯救反派们，然而最后绿魔反水导致梅姨牺牲。这种设定也显得非常别扭。因为导致悲剧的原因是“善念”。

彼得·帕克不是没有经历成长。第一部中妄图拯救世界而鲁莽行事，第二部是逃避责任轻信反派。而到了现在却因为善而酿成大错，就显得很别扭。

从其他宇宙来的五位反派也有问题。绿魔、章鱼博士、电光人戏份比较多，也比较符合设定。蜥蜴博士和沙人存在感极弱，尤其是沙人，本性善良还一度帮助了蜘蛛侠，最后也反水就有些奇怪。

还有一个，为了将“三代同框”的悬念保持在最后，托比、加菲直到影片中段才登场。而登场方式也不够出彩，缺乏那种英雄空降的惊喜和震撼。

说到底，这一系列的不和谐都是因为基于前两部漫威主宇宙下的故事设定有关，想摆脱漫威的道路实在很难。假如没有前两部的束缚和摆脱漫威的诉求，故事自由度肯定更高，这点可以参考《蜘蛛侠：平行宇宙》。

电影从托比、加菲登场后变得顺滑无比。

这里说一下，托比版的彼得帕克当年觉得过于木讷，如今人到中间，稍显沧桑反而显得更生动立体。而原本飞扬跳脱的加菲则不时露出忧郁，但依然承担感情推动器的功能。比如那一句“I love you”只有加菲说最合适。

两位前辈用自己的故事开导荷兰弟，顺带帮你回顾以往催泪画面；三人在实验室里的互动也很有层次感，

加菲接住MJ，完成自我内心救赎。

托比与章鱼博士重逢，温情满满，救下绿魔，也解开一个心结。

结局自然很好，不仅拯救了反派，顺带也帮前辈们完成内心救赎。

彼得帕克最后为了时空的稳定，最终还是选择让世界忘记他是蜘蛛侠。故事结尾彼得·帕克孑然一身，最终选择了作为英雄孤独的宿命。主题升华了，也完美告别了MCU。

但又有问题，咒语可以让人忘记他的身份，但存在于世界上他作为蜘蛛侠的痕迹，有没有消除？

总结一下，《英雄无归》不能算一部很好的电影，但总体上还是一部看得非常舒服得电影。为了摆脱漫威宇宙，走出了独立道路，就商业上说是非常成功。就电影本身，因为各种前作限制，不得不在很多地方含糊处理。

最后就是关于大陆不上映的问题。关于这个我是既有些遗憾，但也有些解气。

好比你身边一直有位美女，看见她就心跳加快，呆在一块就精神焕发，耳鬓厮磨之间给你无限幻想。但是吧，她一直挑逗你，又一边使着小心思控制你。她会给你一些惊喜，但之前又是十分自我的任性。直到有一天，你快被磨得没性子了，她因为一些其他因素不得不走开，你又失落但也挺解气，让你做。

最后扯远点。关于引进片一直是个值得反复研究的话题。他一方面为国人带了视觉奇观，极大的丰富了业余娱乐生活，但另一方面也在面临“文化入侵”的指责。文化入侵从来也不是洪水猛兽。

可怕的并不是西方文化的渗透，而是视听接受的习惯改变。国外电影中宣扬的“女权独立”“种族平等”无论对于东西方来说都是积极的。但仅是如此，过于娱乐化的创作方式让我们损失了更深层次的审美追求。在本质上，漫威这些影片与我们目前指摘的流量明星并无二致。