《五哈2》数据复盘：持续霸榜近四月，“生活流”原创节目崛起

在类型化的内容开发趋势下，“小而美”一度成为原创综艺的试验田，定位于合家欢的户外真人秀却鲜少出现“能打”的原创节目。这样的市场环境，让《哈哈哈哈哈》第二季（以下简称《五哈2》）出场便自带关注度。在第一季取得优异播放成绩之后，《五哈2》重回市场，完成了从原创到自IP品牌的蜕变。

在竞争激烈的综艺市场，《五哈2》交出了怎样的成绩单？结合节目的受众反馈和内容表现，我们或许可以找到这部原创“综2代”破圈的原因。

数据篇

网播热度领跑同期，年轻受众超过九成

《五哈2》开播于2021年11月，自开播以来，网播指数居高不下，从去年Q4截止到目前，节目以81.44的播放指数全网排名第一，是同期节目中受众号召力最强的节目之一。

节目上线后，快速聚拢观众视线，从首周起就热度领跑，在整个播出期间，节目网播指数持续霸榜。持续保持高位的热度表现表明，节目不仅用新鲜有趣的内容聚拢来大量受众，还用独特的烟火气和亲切感，牢牢吸引观众持续追看。足够有黏性的内容，让节目热度始终坚挺，成为去年为数不多的爆款之一。

《五哈2》不仅是去年Q4最值得关注的综艺之一，也是今年开年以来热度最亮眼的爆款之一。在今年开年以来，屡屡跻身V榜单日榜冠军，为今年Q1的综艺市场注入强劲的活力。

除了优异的播出成绩，该剧在社交平台同样人气居高不下，是同期微博热度和话题榜的冠军。社交平台的高讨论度和互动热度来自于节目密集的笑点、大开脑洞的创意，以及质朴视角下让人心生暖意的生活质感。

从节目的受众属性来看，《五哈2》的核心受众来自于20-40之间的年轻人，主流年轻受众占比超过90%。在性别属性上，男女受众占比均衡，显现出打破性别壁垒的穿透力。这样的受众覆盖表现，高度契合节目合家欢的定位。

从上述数据表现来看，《五哈2》开播之后快速无差别触达主流网络受众，在积极的受众反馈下，节目热度持续保持爆款量级，是去年Q4和今年Q1截止目前人气最高的节目之一，第二季节目的优异数据表现，也让节目成长为当前最具受众号召力的自IP品牌之一。

内容篇

“盲盒式”内容让新奇感在线，积极生活观引大众共鸣

对于内容延续性较弱的综艺节目来说，吸引观众观看不难，想要持续吸引观众追看却并不容易。如果说第一季节目的高热度，让《五哈2》在开播之初快速聚拢热度，那么足够有看点、始终保持新鲜感的鲜活内容，才是节目能持续吸引观众，让节目保持爆款级热度并经久不衰的根本原因。

节目延续了第一季节目“盲盒式”旅游的内容定位，保证了节目整体的新奇感。在第一季的基础上，第二季节目新奇感和“脑洞”再次升级。

比如第4期和第5期的“荒岛逃生”。被困“荒岛”的成员们为了争取到更大的露营帐篷，前脚热火朝天挖出一个大坑，并热心帮忙节目组注水，转眼就被告知需要跳过亲手挖的“大水坑”，才能获得免费食物，节目组不按常理出牌的“脑洞”，让节目画风瞬间从喜剧切换为悲剧。

为了“逃出”荒岛，五哈成员们不得不从凌晨开启通关游戏，从着装到早餐，再到每一次路线和任务，全都交由网友们在线投票决定。开放式的故事走向，增添了内容的未知感和新鲜感，由此引发的强烈好奇，构成了《五哈2》持续吸引观众的最直观看点。

在这一季里，节目再次走进疫情之后的街头巷尾，从热腾腾的美食里，捕捉平凡人积极乐观的生活态度，浓郁的人情味儿在这一季得以延续并升级为“大爱”，让第二季节目有着更强的共情力，兼具笑点和泪点。

在《五哈2》里，成员们时而化身厨子，开启“深夜食堂”，用一碗地道的面条慰藉风尘仆仆的打工人，用美食致敬平凡却伟大的劳动者。时而走进美丽新农村，与振兴乡村的年轻人围炉夜话，国人骨子里的乡土情在这一刻得到共鸣。他们还走进“太空C计划”的航天实景研学科普基地“火星1号基地”，感受我国航天事业的伟大成就和航天人的无私奉献，唤起观众的民族自豪感。

当然，节目的最大看点依然着落于“人”，不管是五哈旅行团里乐观幽默的成员们，还是节目里形形色色普通却努力工作生活的人，他们都在用自己的故事传递乐观向上的态度。

在节目里不管怎么被“坑”，始终乐观应对的成员们，苦中作乐“哈哈哈哈哈”的笑声，具有强大的情绪感染力；而深夜街头努力工作的外卖小哥，在逆境中依然保持旺盛的“斗志”，也传递出积极的奋斗力量。他们的生活态度和表现，让观众愉悦放松，治愈解压，暖意融融。积极正向的欢乐基调，也是节目能释放合家欢魅力的重要原因。

行业篇

“生活流”破圈力惊人，原创让市场生生不息

户外真人秀经过近十年的开发，内容不断升级的同时，观众审美也随之升级，再加上王牌“综N代”一度成为户外真人秀的流量主力。这样的市场环境，加剧了原创节目的突围难度。《五哈》在第一季时就用独特的内容成功出圈，如今第二季影响力再次升级，并形成品牌效应，让户外真人秀领域终于有了新的IP诞生，为市场注入来自原创的活力。

《五哈2》的破圈，也为综艺市场带来不少值得思考的启示。

比如，节目定位的重要性。走合家欢路线的《五哈》，尽可能地走入生活，用触手可及的现实感，来无差别触达多元受众，并在节目基调上，选择了积极向上的主题。都市生活的压力，加上疫情的考验，让所有人都更加渴望回归更质朴本真的生活，而人间烟火气里蕴含着的生机勃勃，蕴含着疗愈人心的力量。这也是近几年越是贴近生活的节目和纪录片，越是能打动人心的原因。而《五哈》连续两季的优异表现，再次验证了“生活流”节目的破圈力。

这档节目为行业带来的另一价值，在于增强了市场对原创的信心。一个可持续发展的良性市场，是综N代和原创节目共融共生的生态。层出不穷的原创节目，能不断拓展内容形态，让综艺市场永远充满想象力，并不断培育新IP诞生。而经过市场考验的综N代，则在持续陪伴观众中，不断积累品牌价值，在历久弥新中进化为具有国民度、有情怀的王牌节目。

但近年来，综N代和原创的比例逐渐失调，在每年的V榜综艺榜单中，排名前列的节目几乎都被老牌节目承包，原创节目更多存在于类型风格突出的小而美节目，影响力突破圈层达到全网爆款的原创节目极度稀缺。《五哈》用连续两季的优异成绩单，再次证明了培育原创爆款的可行性，为此类节目的后续开发注入强劲的市场信心。

《五哈》能成为原创自IP品牌，离不开以腾讯视频和爱奇艺为代表的平台，对原创节目的持续投入，对内容价值观的追求，以及对受众审美的洞悉。在两大平台倾注头部资源的开发力度下，不难看出视频网站扶植原创节目，培育优质内容品牌的决心。而《五哈》也未辜负两大平台的投入，用破圈的成绩，成为近两年综艺市场的创新典范之一。

只要有原创节目在，综艺市场便具有生生不息的生命力，期待更多和《五哈》一样优质的原创节目不断出现，推动综艺市场在推陈出新里不断迭代升级。