居高不下的电影票价，把普通观众拒之门外

姜文曾经说过，拍电影赚钱，仅次于某些非法的大生意（大意）。

也就是说，拍电影是非常赚钱的。

拍电影赚钱，直接导致了电影市场的繁荣昌盛，也让那些导演、演员的身价都是以“亿”计，成了富豪。

据国家电影局的统计数据：2021年全国电影总票房收入是472.58亿，城市院线观影人次11.67亿。

作为一种群体性的消费活动，几乎每个人都喜欢在节假日带着家人去电影院看一场视觉盛宴。

可是，如果电影的票价超出普通阶层的消费能力，就会把很多普通观众拒之门外。

2022年春节档伊始。

由《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等影片的春节档首日总票房是15亿，低于去年同期的16.93亿，而观影人次更是比去年同期减少了近900万。

影响观众进场看电影的主要原因就是高票价。

今年的电影票价实在是太高了。

去年春节档平均票价48.9元已经很高了，可是今年的平均票价已经涨到58.7元。

在一些县城级城市，电影票价已经突破100元，大热片《长津湖之水门桥》在有的城市已经了不可思议的105元~135元之间，在某些影城更是高达150元。

也就是说，一个人看一场电影相当于一个普通人家一天的伙食费，而且还是比较丰盛的那种。

很多网友吐槽：

“看不起”；

“我的收入不配看电影”；

“今年票价极其离谱，割韭菜呢？”；

“今年春节档两张电影票的价格放在平时可以买三到四张。”

一些影迷既纳闷又郁闷，一张电影票的价钱顶得上五六斤肉钱，我不看就完了，我去看盗版不香吗？

各种抱怨和吐槽不绝于耳。

大家都知道，电影属于低端消费品，不是必需消费品，

如果票价过高，高于普通阶层的消费能力，观众们就不会进入影院消费，观众不去影院消费，电影市场就会越来越萎缩，

最终，可能变成只有少数人可以消费得起的奢侈品。

一个低端消费品变成只有少数人消费得起的奢侈品，无论是电影的生产者、发行者，还有消费者都不愿意看到的事。

高票价会把最广大的消费群体从影院赶走，到网上去消费，甚至去消费盗版市场。

比如去年徐峥的《囧妈》和今年王晶的《倚天屠龙记之九阳神功》都从院线走上了网络。

原因很简单：6元的票价，所有人都看得起。

市场容量一定是此消彼长的，如果在网络上看电影的人越来越多，看盗版的人越来越多，去电影院看电影的人必定会越来越少。

一旦不去电影院消费的观影习惯养成，观众到电影院看电影就不再是长期的消费行为。

这必然会造成院线电影市场的萎缩。

一旦院线电影市场萎缩，电影从业者、电影院从业者的工作机会都会大量减少，甚至失去工作机会。

最可怕的是：一旦院线电影市场萎缩，可以大大地刺激盗版的大量出现，这是所有人都不愿意看到的事情。

这对整个电影市场也是一个致命的打击。

观众不满意高票价，影院也是一肚子委屈。

受到疫情影响，全国各地影院关门，工作人员只能打零工的消息多次见诸报端。

影院也需要生存，所以不得不通过高票价弥补疫情等原因造成的损失。

这是一种杀鸡取、饮鸩止渴的短视行为。

高票价只能解决眼前的问题，从长远上看一定会大大地损害整个电影市场各个领域。

这需要整个电影市场的所有从业者都需要思考和尽快解决的问题。

最基本的一点：电影票价，不能搞一刀切。

电影票价应该根据市场不同，消费层次的不同分区域划分，票价的定位也应根据影片类型，上映轮次，放映时段，针对不同受众呈现多元化状态。

这样才能保证整个电影市场的长期的健康发展和进一步的繁荣。

这也是广大观众和所有电影从业者们都愿意看到的事情。