流浪大师、毛毛姐、口红一哥，猎奇文化造就“顶流”网红

文丨大静

换句话说，他们的顶流之路尚且有迹可循。然而近几个月来，顶流网红的画风突变，先是“发际线小吴”，再是戴着橙色假发的“女装大佬”毛毛姐、“口红一哥”李佳琦，如今最热的，是一位捡了26年垃圾的流浪汉。

在这一批非典型顶流网红的诞生过程中，“一技之长”的出圈规律已经失效，无论是网友的围观，还是全平台流量的倾斜，“猎奇文化”都成为了主导因素。

“猎奇滤镜”下，新顶流网红诞生

从捡了26年垃圾的流浪汉，到网红争相“朝拜”万人瞩目的大师，沈巍的走红有点像出黑色喜剧。

其走红原因不难探讨，对于网友来说，他们惊诧于这位衣衫褴褛、在垃圾桶里找吃食的流浪汉，竟然是个书痴，熟读《论语》《战国策》《朱子家训》《尚书》《左传》等国学名作，满腹经纶且出口成章，能讲出“一丝一缕恒念物力维艰”、“先知先觉者和疯子仅一步之遥”、“不是我懂得多，而是现在的人书读得少”等金句。而他的流浪、他自发性的捡垃圾、不接受任何外界援助，也是因为他是个身体力行的环保主义者，提倡垃圾减量、垃圾回收的理念。

这种外在和内在上形成的鲜明反差，塑造了一种真实的稀缺人设，满足了网友们的猎奇心理，线上“围观”沈巍成为一股风潮。

意外走红后，沈巍捡垃圾看书的平静生活被粉碎，在新的跟拍视频里，沈巍已经剪了头发、换了新衣，偏离了原本的价值观轨迹。

而“流浪大师”沈巍仅是“猎奇文化造网红”的一个缩影，从这个样本里，我们窥见了网友们建立在“刻奇”心理下的内容需求，愈趋成熟的互联网平台满足了大众的这点“恶趣味”，它们深谙“越猎奇，越吸引眼球”的出圈法则，却也因此把大量素人推向了风口。

前有芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐，后有小吴、李佳琦、毛毛姐，猎奇文化造网红

“猎奇文化造网红”并不少见。

而当我们把对“猎奇文化造网红”的观察延展到更长的时间范围内时，会发现，凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、网络小胖甚至Hold住姐谢依霖，这些顶流网红界的鼻祖人物，无不是在猎奇文化中崛起。

“猎奇”网红 流量原罪

曾经，顶流网红界在“猎奇”和“审美”之间有一道分水岭，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的猎奇系网红仅占据网红金字塔的一小部分，奶茶妹妹、天仙妹妹、南笙、张辛苑等审美系网红才是市场主流。而随着近几年短视频、直播产业的高速发展，猎奇系顶流网红出现的越来越频繁，其在整个网红金字塔的构成中逐渐有了“头部迭出，腰底部壮大”的趋势。