谐音梗漫天飞，综艺花字的升级困境

文丨文仔

“谐音梗是要扣钱的！”

当李诞在《故事王》中说的这句话被全网传播后，谐音梗出现的地方，必定有一场这样的调侃。而最近，便有一家综艺无惧调侃频繁利用谐音梗，达成了综艺花字新一轮的品牌化概念。

主题概念加深，综艺花字品牌化热潮

在国内愈发成熟的综艺花字技术下，主题元素与传统的单调字幕进行了结合，起到了情绪渲染效果，因此花字显得越发的重要，甚至不少综艺需要依靠花字来完善节目的剪辑表达。

在节目中因为情感丰富而时常流下眼泪的包文婧，就被后期俏皮的用小哭“包”一词来形容，将爱哭的形象与包文婧名字多次联合呈现。买超的“超”字也多次被运用在花字中，“‘超’敷衍”、“‘超’搞笑”、“‘超’甜蜜”等等简单的文案花字在被谐音化之后，有了强烈的嘉宾特色。

能够在花字上玩出特色，形成一定符号化的表达是一种后期功力。《明星大侦探》的后期花字便已经达成了一定的主题性，甚至达成了部分后期内容的出圈。整体以白色手绘为花字风格，再加上艺人简介时的黑板报样式、倒计时五分钟时的“尔康手”等独具特色的花字设计，《明星大侦探》在原本的悬疑基调上整体增添了趣味性。

而《火星情报局》则运用大量网络流行的火星文来巩固其设定，还通过后期弹幕来进行官方的吐槽。这些网络综艺在花字的制作上更为自由，因此也能够成功的融入多样化的网络用语及流行元素，吸引更加年轻的受众。

另外，花字的色系选择也能从各类型综艺中看出区别。《女儿们的恋爱》《恋梦空间》等等情感观察类综艺就偏向于以浅蓝、浅粉等略显温柔的颜色为主色系，而《心动的信号》则围绕“信号”这一词，用红色做强调。像《极限挑战》《奔跑吧》等综艺则以黑、红、金等亮色来强调挑战的冲突性。

《哈哈农夫》中的花字更是与主标题色系相呼应，以大麦的黄色和蔬菜的绿色为主调，配合农村的环境氛围展现出整体的清新感，同时还在花字中加入溪流、荷叶、水稻等元素，为简单的花字字体增添了活力。

花字：综艺的“神来之笔”

从综艺花字的外观发展来看，点明节目主题这一功能受到了大量节目组的重视。花字不再只是毫无目的以“花哨”示人，让各种颜色和形状的花字充满屏幕，而是开始以主题来进行字幕的元素衍生，从而打造出恋爱风格、嘻哈风格、波普风等花字助力节目整体风格化，完善综艺的包装设计。

“只有真正了解到节目整体想呈现的调性和把握好嘉宾特性，才能对花字有很好的创作”。从综艺花字的内容上看，可以大致将这种内容创作分为两种：一种是以补充说明为主，将综艺花字打造成为真人秀等综艺的“旁白”角色，为观众解答细节疑惑的同时进行内容的总结。

其中以导演吴梦知打造的《花儿与少年》为例，节目中充满诗意温情的文案内容和话题总结，让节目整体的主题都获得了升华，拔高了综艺的寓意，并且在人物冲撞中表达了情感的见解，一度被观众称为“最走心综艺”。

另一种则是对内容的解构和重组，例如在节目中嘉宾的后期OS以及路人的眼神解读，都属于综艺花字中的再创作实例。对于综艺中细节的放大也是花字的功能之一，《哈哈农夫》中在王源与其他嘉宾汇合时，贾乃亮为了缓解气氛照顾弟弟而一把搂住、拿过王源书包的动作被花字放大，而“害羞”、“小兴奋”、“欲哭无泪”等等花字也放大了嘉宾的情绪，节目组将容易被错过的小细节以花字点出。

可以说，综艺花字就是节目内容的放大镜，放大一切节目组想要强调的细节，来完善整体的剧情内容，以及人物互动。

在这种对于综艺的再创作中，打造热词也成为了综艺的终极目标。《爸爸去哪儿》曾经就打造出“森碟”、“黑米哥哥”等搞笑绰号引全网流行，而《极限挑战》中后期花字对于张艺兴“小绵羊”、黄磊“老狐狸”的标签设定更是为其人物塑造添了一把火。

花字量身定做，用减法升级

然而花字并不是越花哨越好，相反，综艺花字极其容易走入喧宾夺主的境地。“节目内容全靠特效花字在撑”这并不是观众对于单独一档综艺的评价，而是整个综艺市场逐渐在观众心中的观感变化。

不少综艺在尝到花字带来的甜头之后，便毫无顾忌的利用花字来填充节目内容。有时候嘉宾一句话都没说，节目却可以依靠花字来表达多个层面的意思，这也让观众不禁质疑节目呈现的真实性。对于观众来说，花字于节目节奏只能起辅助引导作用，过多的解读反而会剥夺观众思考的空间，在内容上给予一定的留白也是在缓解观众的审美疲劳。

花字升级并不一定需要多元素的叠加，抓住综艺主题和内容的调性，提高内容与花字的匹配度便能达成最大的释放。有时候从外观设计以及数量上做减法，就是在为节目整体内容的清晰呈现做加法。花字的“量身定做”则需要注重文案上的巧思，而不仅仅停留在形式。