芒果季风，为何没吹起来？

作者|顾 韩

编辑|李春晖

2021年，长视频领域发生了许多事，大大小小的调整，影响不可谓不深远，也因此令人对2022年的长视频走向更加关注。

1月播出的《开端》成为“开年第一炸”，新颖的题材与规格所获得的热烈反响令人精神一振。2月份，随着春节与冬奥会的来到，剧集市场却又旧态复萌，管你是好是坏都热度平庸。

于1月27日在芒果TV季风剧场播出的《江照黎明》豆瓣开分7.8，可以说是《开端》之后今年国产剧中的口碑新贵。论配置——短剧、电影咖、女性悬疑、家暴与（疑似）反杀……都是近两年的热门元素，但放到全平台范围看，依然水花不大。

是观众不爱看女性反杀的故事了？还是觉得电影感短剧已不新鲜？抑或是季风剧场本身、乃至剧场化运营模式出了问题？

排播拖了《江照》后腿

《江照黎明》由芒果TV、湖南卫视、芒果超媒、华娱时代影业出品，牛超、王涛涛执导，马思纯、白客、刘凯领衔主演，讲述一个努力生活只求安稳的平凡女性面对丈夫的背叛与恶意，生活的重担和磨难，完成一场完美自我拯救的故事。

很多时候，悬疑剧开分容易虚高，然而至今仍保持在7.6分的《江照黎明》在硬糖君看来并不在此列。单从内容本身看，这部剧几乎哪哪都做对了。

以悬疑手法、犯罪故事加上现实主义的态度，聚焦婚姻、家庭之内的女性处境，放眼全球都是流行搭配，最典型的如美剧《大小谎言》《致命女人》。国内自2020年起也出现了《隐秘的角落》等家庭悬疑剧，观视频网站最新片单，还有一批更明确地主打“女性悬疑”的短剧待播或者待拍。

众所周知，近两年悬疑短剧、女性群像剧都内卷严重。即便如此，《江照黎明》在这两大维度上的完成度都可圈可点。

该剧由女主丈夫之死开场，警察的调查不断推进，好男人的外表被撕开，出轨、嗜赌、家暴等丑陋真相一一暴露出来。案件相关人员的人设也不断反转，看似恶人的另有故事，看似受害者或毫不相干的也不是完全被动，所以究竟谁下的手还真不好说。

而在女性话题方面，该剧也可以说覆盖得相当全面。纵向来说，女主原生家庭就是三代女人相依为命，有相互体恤的非典型婆媳关系，亦有爱恨交织的典型母女关系；横向来说，涉及了女性从家庭到婚姻到职场、社会的多种处境，对家暴有触目惊心的展现。

更为难得的是女主面对情妇的态度，既不是一味忍气吞声，也不是为爽而爽为撕而撕，而是受害者与受害者之间、女性与女性之间的对话。情妇本人也是看似光鲜蛮横，实则始终处在重男轻女的阴影下。在打小三即流量密码的当下，剧组采取的女性视角也算大胆。

只可惜，与内容的高完成度相对的，是该剧比较拉胯的宣传与排播。该剧开拍时就花落季风剧场，以12集短剧为人所知。播出时却变成了24集，首周之后一周只有双更，剧粉怨声载道。

拆集的损害是相当大的。挂男一号的白客在第一集中甚至都没有出场，刹车失灵的刺激情节、全员打破第四面墙的高能场面都落在第二集。12集*70分钟的话，大量的铺陈姑且可以称之为慢热、电影感，拆成24集则容易令人感觉拖沓水。

另外，在Netflix的熏陶之下，许多人对悬疑短剧的认知与期待就是节奏紧凑、一气呵成。以《江照黎明》这样不断倒叙、反转的模式，追追停停确实考验观众，又令人想起了超前点播的好。

不确定的风向

全球范围内迷你剧的流行，观众对于注水长剧的不满，加上官方引导，视频平台方逐渐放弃了打造超长大剧，加紧推动高规格短剧的试水。2020年，爱奇艺推出“迷雾剧场”，以《隐秘的角落》、《沉默的真相》等悬疑爆款立起品牌，带动短剧与剧场化运营共同成为长视频圈的新风尚。

不仅视频网站在短剧上加码，电视台也开始跟进。2020年10月，湖南卫视正式发布了“芒果季风”计划，宣称将取消周播剧场“青春进行时”，推出“季风剧场”，主打12集X70分钟的短剧集（于每周一、周二晚间播出）。

当时芒果的官方说法是：该剧场将联合湖南卫视与芒果TV双平台，集结影视行业顶尖人才，聚合“传统电视 视频平台 顶尖制作”强大势能，用十部短剧贯通全年，题材不限于悬疑，也将包括婚恋等现实题材。

而从实际情况看，2021年，季风剧场共播出了7部剧集（《沉睡花园》为跨年作品）。其中，曹盾执导，秦昊、尹昉主演的《猎狼者》是事前最受瞩目的。不过该剧几经更名，直到2021年5月才与观众见面，剧情本身也没有多么出挑，最终豆瓣评分7.3，打分人数不足2w，未能成功为季风剧场打响头炮。

最终，最有存在感的还是2021年暑期档的女性群像剧《我在他乡挺好的》。数据显示，该剧拿下过4次猫眼热度日冠，豆瓣评分8.1，打分人数超过18w。不过，事实上这部剧也未能成功将季风剧场整个拉起。在其之后播出的《天目危机》《婆婆的镯子》《第十二秒》在去年下半年都不算有姓名。

不管“季风”之名是否真是冲着吹散“迷雾”起的，它都没能在第一年吹起来，这还是在拥有如《我在他乡》这样口碑剧的情况下。而在硬糖君看来，其原因不要太明显。

其一，类型过于分散。视频网站的多数剧场都是立足于类型，如迷雾剧场主打悬疑，宠爱剧场主打甜宠，小逗剧场主打喜剧，让剧场厂牌在观众心中与特定类型绑定。

季风剧场则是立足于短剧规格，选题比较宽泛。去年的7部剧中既有硬核悬疑又有女性话题，还有甜宠剧既视感的《沉睡花园》，很难精准捕捉哪一批受众。据传，季风剧场还曾被平台寄予向男性用户破圈的厚望，但最终表现好的几部还是比较偏女性的作品。

其二，可能是由于筹备仓促，第一年的7部剧中有3部是2018年摄制的积压剧——《谎言真探》《天目危机》《第十二秒》，最终获得的热度、评分都不算高，没能做到充实季风剧场品牌价值的作用，顶多是填补个档期。

其三，第二点也导致了这7部剧中仅有一半遵循了迷你剧的规格，其余不是剧集迁就剧场重剪、就是剧场迁就剧集。最夸张的是《第十二秒》，居然有37集。不过，可能也正因如此，该剧是7部剧中唯二总播放量突破18亿的（另一部是龚俊主演的《沉睡花园》）。

其四，网台联播意味着剧集要兼顾卫视尺度，难以像纯网剧一样极致。另一方面，排播上纵然会员可抢先看甚至超前点播，但总体还是要兼顾卫视进行周播，追剧体验较差。

与此同时，“逼氪”、“重氪”的收费方式也造成了一定的热度限制与观众流失。对于有跻身话题爆款资质的《我在他乡》来说，这一点尤为致命。

短剧陷入尴尬？

超前点播、高规格短剧与剧场化运营，兴起的时间都在2019-2020之间，本质上为长视频解决的是同一类问题——即在内容圈层化无可避免，同时用户与广告主都不断流失到短视频或其他娱乐形式的情况下，如何会员、广告兼顾，从有限的用户中更加精准、集中地获得更多收入。三个解决方案也相互配合，相互勾连。

短剧是内容层面的革新，阵容更高级、节奏更加紧凑、概念更加突出与极致，有更强的付费吸引力。弱点则在于“独木难成林”，播得太慢看着不爽，播得太快可能来不及出圈，在广告投放上也有劣势。2017年的《无证之罪》可以算是12集悬疑短剧的一次试水，同样是紫金陈IP 秦昊 电影级团队，口碑其实不错，成绩却并不突出。

超前点播与剧场则比较有针对性地弥补了短剧在这方面的薄弱点。剧场可以联动宣传、互为借力，以及更实际的——联合招商。超前点播则相当于提高了短剧的“票价”，在会员基础上二次收费。硬糖君此前也讨论过，悬疑短剧超点就远比传统长剧超点容易令人接受。

2021年，超点与剧场不同程度上遭遇打击。超点一经推出，被广泛应用到大部分网播剧上，频频引起用户与平台间的摩擦，在“清朗”期间被点名，最终在去年10月被视频网站放弃。

剧场化运营，可以说是由爱奇艺、优酷起头，芒果、B站跟进，腾讯视频之外的长视频平台基本都进行了尝试。但真正在大众层面上立住品牌、有人follow有人期待的，也不过是少数。

爱奇艺的迷雾剧场算是最有代表性的一个。在第一年的试水成功后，第二年明显吸到了更多金主，很遗憾内容却没有跟上。阵容高配的《八角亭谜雾》正片拉胯，流量鲜肉主演的《致命愿望》《淘金》毫无声响，矮子里拔将军的《谁是凶手》在后期也删改严重，未能成为又一部《隐秘的角落》或《沉默的真相》。种种情况，都令观众在心里对迷雾剧场重新打分。

归根结底，剧场化是一把双刃剑，迷雾剧场也好、季风剧场也罢，似乎都急于吃捆绑的红利，在生产端的准备还不足。剧场想要持续运作，需要的不是昙花一现的爆剧，而是持续且稳定的供应，需要平台自身具备精准的眼光与更强的把控，也就是传说中的工业化、标准化。

2022年，《开端》的爆火证明短剧依然是民心所向。《江照黎明》由12集拆成24集，却又令人不得不多想：超前点播的取消与2021年短剧的参差表现，是否已经给短剧造成了一些阴影？短剧还是平台的心之所向、利之所往吗？

但总而言之，短剧想要稳稳扎根、良性发展，需要创作者出力与观众支持，更需要运营与盈利模式的配合，需要平台将目光放得再长远一些。