小成本剧的翻身仗！《不会恋爱的我们》的逆袭之路

在市场对甜宠剧的审视愈发严苛的今天，

我们或许能从这部剧中找到一些新思路。

作者｜望舒

编辑｜钟小宝

运营｜沛然

设计｜仁杰

富家大少爷沉迷赛车，拒绝继承家业，被母亲安排给年上美艳女霸总调教。第一天上班，大少爷便有意刁难，企图被解雇，谁知却被女霸总挑动了心弦，心甘情愿栽了进去……

似乎只会在小说中出现的高能桥段，如今被搬上了荧屏。

图源：《不会恋爱的我们》

在抖音刷到这段视频以后，数娱君抱着好奇的心情点开《不会恋爱的我们》，谁成想被狠狠惊喜到了。

一部低成本甜宠剧，竟给人带来一种看韩剧的质感。

一口气追平10集以后，我宣布，《不会恋爱的我们》就是开年甜宠TOP1。今天数娱君就带大家来看看，这部剧是如何让人欲罢不能的！

“姐弟恋”开启2月爆款之路

好的项目总是能在起步瞬间就迅速夺人眼球。

开播4小时，优酷站内热度破9300；开播三天，优酷站内热度突破9700，一跃成为站内热度第二。

图源：网络

热度也体现在网播数据上。云合数据显示，开播第二天，《不会恋爱的我们》的正片有效播放量就大幅上升，最高播放相比首日涨了250%，而后继续高歌猛进，正片有效播放一路上涨。

图源：云合数据

在其他平台上，《不会恋爱的我们》也有着不俗的表现。《不会恋爱的我们》在抖音平台的热度与流量尤其突出，以绝对优势拿下抖音剧集榜持续断层第一，甚至还吸引了一批海外剧粉同步追剧。

图源：抖音

爆款视频频出，上线不过10天，官抖产出多支千万级播放视频，目前最高播放已突破3400万，多支热门视频收获50w 点赞。

图源：抖音

这部剧的热度当然不止于播放数据，在全网的舆情表现更是不容小觑。最终能够撬动观众追剧、讨论甚至安利意愿的，永远是内容本身。

得益于新颖的人物设定、戳中人心的感情线刻画、对甜宠叙事的精准把控等因素，早在开播前该剧就位于微博剧集榜的待播TOP1。到了开播首日，迅速跃居云合数据全舆情热度榜第二名的位置，第二日登顶TOP1。

图源：云合数据

截至发稿前，《不会恋爱的我们》在微博话题榜上的累计上榜次数达207次，累计热搜次数已逾千次。

图源：云合数据·热搜神器

其中，既有关注男女主演的粉丝和剧粉发出的，诸如#金晨是被演员耽误的喜剧人吧#、#王子异的腹肌是我不花钱就能看的吗#等相关热梗；更有#优秀女性在婚恋市场真的没有优势吗#、#恋爱心动和合适哪个重要#等触及观众恋爱观、婚姻观的深度话题。

图源：微博

不止甜宠，从这就可窥见一斑。

首播即占据流量巅峰，而后更是稳扎稳打，渐入佳境，如今剧集播放过半，涨势仍然非常乐观。追更、催更大军无数，如此上头盛况，可以说，《不会恋爱的我们》已然是当之无愧的开年甜宠剧新爆款。

小成本换大流量

打破套路和局限

作为一部定制剧，《不会恋爱的我们》以最划算的成本为平台带来了翻倍的效益。

据了解，这部剧总成本不到7000万。显而易见，没有相对大流量，重量级的演员、非顶级IP的体量，凭借优秀的播出成绩，在云合数据评级中达到A 剧的水平，可以说是“小而美”的典范。

图源：云合数据

首先从定位上来说，优酷的“宠爱剧场”是平台推出来主打女性用户市场，希望着力拓展女性向、年轻向的剧集项目，以一系列多元类型女性向剧集，深耕女性市场。

数据上看，《不会恋爱的我们》成功把握了这一定位，很好抓住了观众心理。

该剧观众画像中，女性占比达到84%，远超优酷平台2021年独播剧的女性受众比例（64%）。在受众年龄层方面，相比优酷整体数据，《不会恋爱的我们》更能吸引年轻观众，30岁以下观众占比达50%。在小于19岁的观众群中，表现更为出色，高出平均值15%。

良好的受众反馈得益于内容上的打破常规。首先最让人眼前一亮的，是人设塑造的突破。

国产剧拍过姐弟恋的也很多了，但有一个问题总是难以逃开——同质化。

在这些剧集中，姐姐一方大多知性优雅，事业有成，然而成熟只是表面，内心非常缺爱。

更有甚者，习惯于把姐姐的形象刻板化为“大龄剩女”，不断描摹婚恋压力，在剧情中大量制造婆婆妈妈、逼婚逼嫁的老套冲突，弄的甜宠不像甜宠，伦理不像伦理。这同近几年价值观、婚恋观发生了很大变化的女性观众，已然背道而驰。

而“姐弟恋”中的弟弟一方，人物往往更加扁平化。最常见的是，一个奶油小生杵着帅气的皮囊，勾勾手指就俘获了姐姐的芳心，其余一带而过，难以给观众留下较为深刻的印象。

《不会恋爱的我们》没有无脑延续这一套路，人设塑造新颖而出彩。

图源：《不会恋爱的我们》

金晨饰演的赵江月（又称“小赵总”），除了是事业有成的职场女性，颜值品味双在线之外，同时也有自己的独特性格——大大咧咧的搞笑御姐。

看看这一段——

男主顾嘉心和女主赵江月第一次见面，互相都看对方不怎么顺眼。顾少爷眼尖地发现了小赵总手中的肌肉男杂志，出言调侃。

图源：《不会恋爱的我们》

前一秒数娱君还以为到了小狼狗开撩，姐姐脸红心跳不知所措的套路时刻了。

下一秒——

图源：《不会恋爱的我们》

姐姐的手毫不犹豫摸上腹肌，像一个没有感情的“搓衣板”机器。

还有一场戏，顾嘉心“车咚”赵江月，信誓旦旦要教姐姐谈恋爱，还要给姐姐策划一场心动约会。

二人距离越拉越近，眼看着暧昧氛围愈发浓厚。

图源：《不会恋爱的我们》

可咱小赵总愣是没照套路往下来，反手揪住顾嘉心的衣领往自己的方向一拉。

图源：《不会恋爱的我们》

——哼，别想着套路姐，看看现在害羞的是谁？

这种“反套路笑点”恰好戳中了当下年轻观众的观剧偏好，甜中带着一丝轻松诙谐的氛围。这一点和演员金晨的现实性格很是契合，看剧时丝毫没有违和感，角色十分贴脸。引得网友大呼：“赵江月是金晨本人实锤了！”

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另一边，王子异饰演的顾嘉心，可爱搞怪的年下弟弟人设也让人耳目一新。

就像王子异自己形容的那样，顾嘉心“人菜瘾大”，一直尝试扮演“小狼狗”教姐姐恋爱，最后却把自己折了进去，变成围着姐姐转的“小奶狗”。和小赵总慢慢靠近的过程中，还不时“泡泡茶艺”。

图源：《不会恋爱的我们》

有剧粉在豆瓣总结了顾嘉心“茶里茶气”的恋爱小妙招——

比如，听到情敌在电话里约姐姐吃饭，故意制造话题刷存在感，如此就可以“不经意”地让情敌知道，自己和姐姐在一起吃饭。

图源：《不会恋爱的我们》

再比如，姐姐下楼送情敌出去，为了不给二人相处的机会，适当地运用苦肉计把姐姐骗回家。

图源：《不会恋爱的我们》

近几年看多了甜宠剧中的霸总行径，观众总会产生审美疲劳，而《不会恋爱的我们》里顾嘉心的角色，反差感塑造得极为巧妙，往往通过一些细节刻画就能抓人眼球。

甜剧的外壳

深度的思考

除了人设塑造的突破让这部剧吸晴无数之外，《不会恋爱的我们》对甜宠题材叙事调性的把控也非常值得品评。

数娱君观剧的过程中，无数次感慨剧中感情线的打磨之精巧，可以说精准拿捏住了甜宠观众的嗑糖心理。

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就拿主线CP顾嘉心和赵江月来说，二人没有一上来就天雷勾地火，狂塞让人摸不着头脑的工业糖精。剧集在保证快节奏，不拖沓注水的情况下，尽力去展现，两个陌生人，从相识，到熟悉，到心动的情感变化历程——

面对过往的感情，面对世俗的束缚，男女主人公感情发展中的每一次纠结与试探，前进和退缩，浓缩在这短短20集中。

最新的剧情里，顾嘉心表白被拒，又无意中发现了小赵总给自己和情敌分别制作的打分表，觉得自己的感情还不如几组数据，伤透了心。

图源：《不会恋爱的我们》

他忍不住发出质问：“得分低的人，就是不合格的残次品，就会被你判出局是吗？”

只短短一个小场景，那种人在感情中不确定阶段中，拧着酸楚，委委屈屈，却又带着渴求的“甜虐感”从屏幕里呼之欲出，让人嗑生嗑死，共鸣无限。

《不会恋爱的我们》，除了姐弟绝美爱情，副线CP也没有任何一个“背景板”或“工具人”的角色。

出现了婚姻危机，但还爱着彼此的夫妇——钱晶晶、张昊；

都爱而不得，不知不觉靠得越来越近的大叔萝莉组合——许宁远、李嫣然；

还有从少年时期，就开始了双向暗恋的青春CP——郑多喜、齐恒；

图源：《不会恋爱的我们》

每一对CP，都有自己独特的化学反应。多线CP并行发酵，总能击中不同人群的嗑点。

很多网友评价这部剧为什么上头，就是因为它“太懂观众，真实共情”，更有剧粉激情喊话：“小甜剧请都照这样卷，好嗑”！

另一方面，在甜剧的外壳下，我们能够感受到，这部剧并不想只停留在“甜”和“宠”。

正如它的名字那样——《不会恋爱的我们》，那什么才算是会恋爱呢？年轻人要怎样恋爱呢？它在试图触及一些更深的、引发观众思考和讨论的话题因子。

在剧集中，常常能看到把相关话题的提出和引导融入剧情中的大胆尝试。

比如这段给数娱君留下较深刻印象的“恋爱美食论”——

图源：《不会恋爱的我们》

赵江月与姐妹边吃火锅，边聊感情状况。

晶晶认为谈恋爱和吃火锅一样，汤底很重要；多喜却觉得爱情就好像涮羊肉一样，只要涮几下，一定要在最鲜嫩可口的时候，才是最绝佳的体验。

二人所言皆是结合了自己的感情经历和经验，想要带给还没谈过恋爱的赵江月一些建议和思考。但同时，又何尝不是给屏幕前的我们？

这些话题的引入往往和剧情密切相关，既不生硬也不违和。

随着角色故事线的展开和推进，每集结尾的小剧场化身“恋爱小课堂”，更新与最新剧情中相配套的爱情话题、爱情理论等，二者完美衔接，新意十足的同时，也有着用“爱情难题”激起舆论讨论的野心。

不可否认的是，市场对于甜宠剧的审视正逐渐趋向严苛。观众对于人设的塑造、剧情的逻辑，再到整部剧的质感，都有了更高的要求。所以，依靠过去的所谓经验，对某一“题材红利”保持持续乐观，已不是最明智的选择。

在这一点上，《不会恋爱的我们》用低成本打造出大爆款的路子，或许能为我们提供一些新的思考。

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