内容升级，后链缺位，《中国达人秀》类IP如何二度进化？

在现有内容升级的条件下，完善产业链的前端和后端是破题之道。

文 | 若谷

复苏老牌综艺，是基于前期内容所积累的忠诚观众群体，以新的节目模式来释放原本沉淀的节目品牌价值。继《中国梦之声》《妈妈咪呀》之后，《中国达人秀》是东方卫视第三档重回大众视野的节目，同时也是今年继《巅峰之夜》《百变达人》之后的第三档达人类的节目。

如今第六季升级归来取得不错的效果，而明年的第七季又被赋予了新的使命。作为一档长寿的达人类综艺，本篇就以《中国达人秀》为样本，来看该类综艺在新的市场环境下的进化。

保守与升级

大众草根文化探寻新边界

从目前播出的节目来看，达人所展示的才艺不仅仅是舞台表演的形式，甚至还有户外表演。

尽管有芒果TV曾移植了《超级女声》与《快乐男生》《爸爸去哪儿》多个湖南卫视培育了经典IP这样的先例在前，但卫视平台重新打造经典IP实属罕见。东方卫视在《中国达人秀》之前，便在升级经典IP这一维度已有成功的经验。

这样的季播节目通过主题化的形式，承载着截然不同的节目内容，经年积累将会形成同一IP下的内容矩阵，深化节目品牌价值，而下一季的《中国达人秀》在模式上又会作何升级，目前不得而知，但值得注意的是，在当下的市场环境下，《中国达人秀》所要做的不仅仅是模式升级。

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极致素人生存方式多元化

节目后链打造是关键

在过去，平民类的选秀节目在节目结束后，由于平台节目品类相对较少，资源未打通，成名的选手大都处于游击战状态，缺少优质曝光机会，无正统的发展规划体系。在《中国达人秀》消失的五年里，从这一舞台上走出的草根达人境遇不尽相同。

除此之外，在当下还存在一大问题：《中国达人秀》必须要靠达人来撑起内容和话题度，但达人们真的还需要《中国达人秀》吗？

如果说，圈层节目是精英文化的汇集地，短视频成为平民手艺人的出口。这群身怀技能的达人纷纷涌入了互联网平台，以拍摄视频、直播等方式成为了某一领域的KOL，俗称“网红”，比如三农领域有华农兄弟、在美食领域有美食作家王刚、古风领域有李子柒，还有成立了papitube的papi酱，都获得了大量拥趸，且有了不错的变现渠道，接地气的草根文化已然蜕变成为时髦的网红文化。

在内容形式、渠道资源、选手资源、观众审美等发生市场巨变的现实情境下，以达人文化为主体的《中国达人秀》再出发，面临着更为艰难的境地，但在危机中也存在转机。

后链缺位是以《中国达人秀》为首的达人类节目存在的普遍现象，在现有内容升级的条件下，完善产业链的前端和后端是破题之道。

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