从“捧人”到“抢人”，综艺节目怎么了？

前两年，在影视剧市场出现过一条成功捷径，就是“剧本不好，明星来凑”。尽管，市场很快证明，明星在影视剧中的作用只能是锦上添花，流量 IP=爆款的公式也被现实推翻。但如今，这股期待靠明星、流量撑场子的邪风却刮向了综艺领域。

从捧人到抢人，综艺节目变了

还有人记得张亮、杜江是怎么红的吗？

前者是因为参加了《爸爸去哪儿》，后者是因为参加《爸爸回来了》，总之，都是综艺节目捧红的。

在《爸爸去哪儿》播出前，张亮是模特，一直活跃在T台，而杜江则演戏多年始终不温不火，但两档综艺节目后，他们都红了。张亮甚至靠着在综艺节目中表现出的好人品、好厨艺一度成为了广大女同胞最想要“睡”的男明星，想必当时张亮红的让很多歌手和演员都羡慕。

综艺节目不仅可以让张亮这种新人爆红，可以让杜江这种多年不红的炸红，还能让林志颖、田亮这种老腊肉翻红。

并且，这种综艺捧人的能力远不限于当年火爆的亲子系列节目。

《我是歌手》让小众的李健出圈，让邓紫棋晋升内地一线歌手，让黄绮珊、尚雯婕、胡彦斌等歌手迎来事业第二春。黄致列、曹格、A-Lin、徐佳莹等都因《我是歌手》这档综艺节目名声大噪。

“跑男”家族中，除去邓超、王宝强在参与《跑男》录制时已经位列一线，拥有众多电影资源。郑恺、 李晨、王祖蓝、陈赫、Angelababy几乎都处于事业瓶颈期，是《奔跑吧，兄弟》这档节目让“跑男”家族集体跻身一线明星之列。

当时综艺节目捧人的能力让圈内人震惊。

然而，最近两年，综艺节目造星能力明显下降。邓伦、朱一龙、杨紫、李现、肖战等新晋流量皆因影视剧走红。尽管《声入人心》让高天鹤、郑云龙、阿云嘎知名度提升，《演员的诞生》让演戏多年的辛芷蕾和翟天临被观众认识，但综艺节目捧人的能力已经远不及过去。

而不知从什么时候开始，各大卫视和平台开始争抢流量艺人了。

在归国四子中，鹿晗是第一位入局综艺的流量艺人。在鹿晗加入“跑男”前，《奔跑吧，兄弟》第二季收视率曾经破5，位列当年综艺节目网络播放量第一。当时盛传鹿晗带冠名商入组，可见当时《奔跑吧，兄弟》不期待，也不需要鹿晗扛任何数据压力。而张艺兴加入《极限挑战》也只是节目组考虑嘉宾搭配效果。

但在此之后，《高能少年团》《全员加速中》《二十四小时》等综艺节目开始纷纷以流量明星的加入为噱头。

到了《这就是街舞》和《热血街舞团》两档同类型节目出现时，综艺节目真的开始“抢流量”了。这两档节目对于流量明星嘉宾的重视，甚至给了我们一种错觉：似乎明星嘉宾自身流量的大小就能决定节目的成败。

面对流量在影视剧市场一次次的数据滑铁卢，综艺节目完全没有想要借鉴其教训的意思，反而越来越看重流量明星的加入，那么，拯救不了影视剧数据的流量明星，真的能给综艺节目带来增量吗？

流量是综艺节目的“灵丹妙药”吗

《亲爱的客栈》第二季中，在整体收视率及播放量下滑的数据中，有三个明显的回升点，即第七、第八和第十一期，这三期分别是杨紫、乔欣，《琅琊榜》剧组的陈龙、章龄之夫妇以及李维嘉担任明星嘉宾的时候。

看起来，似乎流量明星对于综艺节目的数据还是有提升的。

事实就是，流量明星救不了没有故事的影视剧，也救不了没有创新，没有看点的综艺，无论卫视综艺亦或是网络综艺，皆是如此。

《这就是街舞》与《热血街舞团》之所以成为“抢流量”的源头与其网播属性不无关系，由于视频网站用户年龄层更低，视频网站期待艺人流量能够转化为网络流量的想法很可能也是大数据给出的指引，但爱奇艺《热血街舞团》的一季死，已经给出了我们答案。

尽管数据已经证明，综艺节目争抢流量并没有太大意义了。但各大卫视及视频网站对于流量明星依旧充满执着。因为，品牌金主对于流量明星有需求。哪怕流量明星对于节目数据的提升微乎其微，品牌依旧希望看到流量明星，这就是各大招商会，为何拟邀名单总是星光熠熠的原因。

在娱乐行业，决策带入个人喜好几乎是无可避免的。如今，综艺节目艺统接受到类似，“只要XXX流量明星参与节目，品牌就会投放的”话已经很淡定了。

结语：