走出舒适圈，《点赞！达人秀》重新定义达人

在综艺模式井喷式发展之前，有一档节目曾横扫全球71个国家，保持着“最成功的电视真人秀模式”的吉尼斯纪录，它的名字叫做达人秀。

作为一档全球性IP，从2001年上线至今，它在多个国家，撒下了一粒粒关于奇迹与热爱的种子。

然而，随着短视频时代的到来，越来越多的精彩人生找到了自己的发声口。曾经统治着市场的达人秀类节目逐渐式微。不是没有人想要复苏这一模式，但如何寻找和市场、和观众的契合点，成为新的难题。

在这一层面上，《点赞！达人秀》提出的新的思路是：当奇迹与天赋已不再是关键词时，营造情感共鸣是一个新的突破口。而情感共鸣需要广泛的群众基础，作为“国民性”平台的抖音，无疑是个好的前选与二次传播渠道。

从各行各业涌现出来的达人们，极具创造性地把自己的生活、技能和思考融入到表演中，带领着观众领略万花筒一样的生活，又在惊叹声中咀嚼到一点别样的味道。

呈现另一种多元

出乎所有人意料的是，《点赞！达人秀》的第一次“炸场”来得如此快。

节目仅仅开场半个小时，来自新疆的“棉花哥”张宏远就以自己精彩的架子鼓表演震动全场。

皮肤黝黑、背着草帽的“棉花哥”，坐在自制的架子鼓前，用并不标准的普通话唱着小虎队的《爱》。妻子站在台下静静地看着他，眼中有担忧，也有骄傲。全场观众在他的带动下起立挥手、尖叫，跟着节奏打起节拍。坐在台下的伊能静说，她似乎看到了那个30年前的棉花少年。

如果说达人表演环节是来拨动观众的神经，那么“棉花哥”的优势在于，就算他的表演一切从简，但就是有那种自然而然让人感到快乐的能力。

达人秀舞台上，强者络绎不绝，这几乎是所有人的共识。但还没有哪一档达人秀节目，如此容纳百川。

在过去的刻板认知里，“达人”总是被定义为某种技能的满点或者天赋的极致。在同类型节目发展的早期，无论是创作者，抑或观众，都更为追求一种由天赋本身所引发的激烈感。但随着过去十年间多档节目的消耗，国内达人秀市场也经历了自我重复、高度一体化的竞争。一个在职业场景中常用到的词语——“内卷”也开始进入达人秀类节目的创作中。

这让平凡身影的脱颖而出变得愈发艰难。但在《点赞！达人秀》里，众多散落在民间、大屏时代难以聚集的达人开始出现。棉花哥可以将田间地头变为展现自我的舞台，也有更多的人可以在这个特殊的舞台上闪闪发光。

因此，我们可以看到“光头强老师”初连富用充满趣味的物理实验，带大家重回初中物理课堂；可以看到“人间芭比”将洛丽塔风格与popping舞蹈相结合，为观众带来新的舞蹈观赏体验；也可以看到“大脸妹”李瑞雪在武术上的天赋与坚持；更可以看到“过杆达人”王楚潇挑战身体极限。

这群跻身于以抖音为代表的短视频平台的新一代达人，才艺类型也更为多样和奇特，才艺展示形式也更为新颖、更具互动。而在这个舞台上，天赋、努力、坚持、梦想、创新、趣味，所有的标签被放在同一起跑点。

由此，《点赞！达人秀》所传达出的价值观，也从收录技能达人，变成了无论是小众也好，大众也好，新奇也好，平凡也好，在节目中所有的梦想和勇气都应该值得被包容、被呈现。这与记录美好生活的抖音形成互文：每个个体都是平等的，都能够通过抖音记录属于自己的精彩瞬间。

这可以看作是《点赞！达人秀》是在告别过往达人秀类节目的“死循环”，它的创新变革正显示出了一种对“内卷”的回应态度。一如孟非所言：“无论多小的事情，只要做到顶端就是达人。”

发现热爱的价值

在互联网平台主导综艺市场的今天，面对越来越快的节目更新，和越来越激烈的平台竞争，综艺内容该如何创新，变成了一个常问常新的问题。

但作为最大众的文娱形式，综艺应该永远是对现实的映照。除了那些被社交网络热议的话题，很多真实存在但是被忽略的人和事同样应该在其中得到展现。

这一前提下，在抖音生态土壤之上搭建起来的《点赞！达人秀》，给出的解法令人眼前一亮。抖音作为拥有6亿日活用户的头部短视频平台，其态度是鼓励每个人展现自我，记录美好生活。因此，《点赞！达人秀》的价值导向也变成了对平凡人生的解读、对热爱的诠释。

第二期节目中，当大脸妹拿着鸡毛掸子在舞台上展示她二十多年来的武术积累时，很难有人不会被她的快乐与满足打动。

这种热爱也曾一度成为大脸妹生活最大的困扰。在接触到短视频之前，身边村民的非议、家人的不理解、相亲对象的恐惧，都曾是大脸妹实现武术梦想道路上的障碍。在此之前，对从小生活在农村的她而言，登上正式的舞台更是妄想。

但节目没有刻意贩卖痛苦和焦虑，而是铺垫了温暖明亮的底色。对于大脸妹来说，在二十多年里，热爱始终没有褪色。如今的她，因为接触短视频而被观众认可，被家庭支持，终于能真情实感地说出，“我现在感觉，坚持真的是对的”这句话。

这种因为坚持与热爱的触动，在节目中时不时就会发生。蚁诚豪因为小时候在电影中看到谢霆锋将手里的悠悠球交给一个孩子的镜头，而爱上悠悠球，至今坚持练习了十余年；健身达人黄海木的目标，是每个月都比上个月的自己强；风筝女孩朱巧妍，在奥运会一“飞”成名后，曾自我怀疑整整五年，但妈妈的支持，对杂技的热爱，让她重寻自信、找回初心。自身努力让他们更加优秀，而抖音这个短视频平台让他们的努力和实力得以被众人看到。

小人物的平凡力量在《点赞！达人秀》中体现得淋漓尽致，而这些小人物背后，是让抖音6亿日活用户都有共鸣的平凡梦想。这些选手所代表的，不是高深的技术与难以企及的天赋，而是对生活和理想的热爱，这是在大小屏中都共通的一种语言，所有人都能感同身受。

客观呈现之外，达人们各自的经历也能让观众从更加感性的角度去看待世界。

在看过一群平均年龄六十多岁，最大年龄七十九岁的爱博花样奶奶艺术团表演《刀马旦》后，邓紫棋难掩激动。

曾经，她以为尝试新鲜事物是年轻人的专属权力，“我以前一直觉得，你年少气盛的时候、年轻有为的时候，你才会觉得活着充满价值与意义，所以以前我很不懂，为什么我妈妈退休了还可以那么开心。”

但看到这样一群生机勃勃的“中国大妈”们将“爱拼搏、爱锻炼、爱展示”的精神展示得淋漓尽致后，她对年龄又有了新的体会，“你们在这个年龄能做到那么多其他人做不到的东西，我觉得这已经是达人了。人生的意义是什么？你们就表现了人生的意义。你们活着的态度，很值得点赞，这就是达人。”

因此，一定程度上来说，《点赞！达人秀》洞悉了新时代用户偏好的同时，又精准把握到达人秀综艺所要极力解决的共鸣痛点。达人们把创造的触角延伸到生活的各个角落，收录生活中的种种热爱，并最终凝聚成小屏中的心动点赞，节目中的精彩瞬间。

满足不同群体的情绪诉求

抓住社会情绪，发现平凡力量，《点赞！达人秀》的选择具备了触达全年龄层观众的现实基础。挑战在于，这一尝试并不轻松。

一方面，它需要足够深的储备池，以供节目筛选这些充满特色的达人们。另一方面，这种无圈层界限的节目，也意味着参与感与融合感变得不再固定，有人想看挑战身体极限，有人想看生活的精彩瞬间。

在这一环节中，短视频也成了新的突破口。

拥有深厚创作者土壤和生态优势的抖音，让高度依赖创意、才艺和人才资源的“达人秀”变得轻而易举。值得一提的是，这种碰撞，不仅让节目拥有无限的想象空间，也让不同粉丝量级、不同类型的达人们拥有相近的概率登上节目舞台。

在抖音上，魔术师高雨田的粉丝数是2500万 ，他的合作对象是林丹、甄子丹、谢霆锋；棉花哥的粉丝数是7.4万，他的抖音日常，是在棉花海中唱歌，在灶台前吃着小花卷就大葱。

这是天差地别的两个人，邓紫棋说，“鱼不要去爬树，鱼的舞台就是在水里，猴子的舞台就是在树上。”但在《点赞！达人秀》中，鱼和猴子同台成为可能，他们站在同一个舞台上。看似残酷的赛制，显露了公平竞争的底层逻辑。

另一方面，在这样的人才储备池中，满足观众的情绪价值变得不再艰难。有人批判短视频的“童稚化”与“碎片化”，但不可否认的是，短视频天然具备满足不同群体情绪诉求的能力。

不论是柔若无骨的手指舞，还是丝滑的水晶球表演，亦或是清水河阿姨的甩鞭表演……这些达人们所呈现的内容，进一步丰富了节目带给观众的情绪价值。

甚至，当反赌师郑小彬用“魔法”打败“魔法”，一步步告诉大家赌博的真相时，我们除了惊奇与感慨之外，更能进一步感受到全民反诈和科普的重要性。

一如他所言：“我始终相信一句话，叫身正不怕影子斜，纸牌里面是有手法的存在，不是单纯的运气，让更多人看到之后，能够远离赌博，有多一个人能够看到，我就能更多挽救一个家庭。”

这种积极、新鲜、及时的内容，助力《点赞！达人秀》连接更多圈层的人群，形成了不同以往的独特的气质。反过来，节目也反哺到短视频平台中，让更多达人不再会被埋没。

因此，可以说《点赞！达人秀》找到了一种新的内容角度，打破了以往我们所熟知的综艺格局，以情感共鸣为纽带联系起了每一个达人和观众。而达人这一形象，所呈现出来的能量和温度，正是抖音千万创作者的本真状态，抖音拥有市面上最广阔的“达人土壤”，通过达人秀这个经典IP，传递价值温度，是抖音作为大众最喜爱的平台之一的使命感，也承载了抖音传达多元真实的美好愿景。

【文/石榴】