作者：胡建礼

今年春节档，最令人感到可惜的影片，当属张艺谋和张末执导的《狙击手》。作为春节期间豆瓣评分最高的新片，《狙击手》上映至今票房仅5亿出头，与其良好的口碑不相称。之所以如此，与该片在春节档撞上同为抗美援朝战争片的《长津湖之水门桥》有很大关系。

如果不是《长津湖之水门桥》突然空降今年春节档，按照《狙击手》的高品质好口碑、张艺谋导演的票房号召力以及春节档的票房容量，完全有可能取得不低于《悬崖之上》11.9亿元的票房。因为选错档期，《狙击手》至少少卖6个亿。

诚然，一部影片最关键的是质量口碑和题材类型，但是选择一个合适的档期上映，也是能否取得高票房的重要因素。从这几年中国内地上映的国产片来看，《影视风向标》认为至少有5部佳作受限于上映档期，未能取得更好的票房成绩。

《狙击手》：硬碰《水门桥》少卖6亿票房？

2月20日，《狙击手》单日票房976万元，位居当天票房排行榜第7名，上座率8.3%，和第2名的《这个杀手不太冷静》持平，并不算低，但排片占比仅7.5%，上映20天累计票房仅5.15亿元。按目前的票房走势来看，预计最终票房6亿左右，令人惋惜。

《狙击手》以当年中国人民志愿军的“冷枪冷炮运动”为背景，集中所有火力讲述中美狙击高手之间的一小场狙击战，故事非常紧张激烈，人物形象鲜明生动，镜头语言精彩利落，堪称全程无尿点。

但是，与《水门桥》吴京和易烊千玺领衔的全明星阵容、宏大震撼的战争场面以及第一部强大的IP效应相比，《狙击手》在上映前后的关注度远不如后者，在题材和类型相同的情况下，多数观众首选《水门桥》观看在情理之中。

今年春节档电影票价继续上涨，很多观众看完《水门桥》之后，即使听说《狙击手》口碑很好，也舍不得再花钱去看《狙击手》。就算还有观影预算，很多观众也更愿意去看《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》等题材和类型迥然不同的影片。

《狙击手》原定档期是去年7月30日，如果真的在那时候上映，当时作为《金刚川》之后近几十年来国内上映的第二部抗美援朝题材战争片，口碑又好很多，票房超过后者的11.26亿元应该没有问题。

后来因种种原因，《狙击手》推迟到今年春节档上映，原本也是很好的选择，不料《水门桥》突然宣布空降春节档，包括《影视风向标》在内的很多业内媒体以及电影市场专家都分析对《狙击手》极为不利，但《狙击手》迎难而上，没有改档，勇气可嘉，票房可惜。

《爱情神话》：元旦或情人节上映票房更好

票房受档期拖累的，还有《爱情神话》。该片由徐峥监制，青年导演邵艺辉执导并担任编剧，徐峥、马伊琍、吴越、倪虹洁、周野芒主演，去年12月24日上映后口碑爆棚，豆瓣开分8.4分，被很多影评人和影迷认为是近十几年来最好的国产爱情片，但票房却不温不火，最终收获2.6亿元，与好口碑不成正比。

《爱情神话》上映的档期是圣诞档，也是中国内地影市昔日最好的档期贺岁档的黄金时段，无奈这些年来贺岁档的影响力远不如从前，票房产出不仅被春节档和国庆档远远甩在身后，这两年甚至被元旦档反超。

《爱情神话》去年平安夜上映之际，适逢12月17日上映的《误杀2》风头正劲，头几天又不巧赶上《雄狮少年》正凭借好口碑逆袭。等自身的好口碑发酵、票房和排片上来之后，没过几天好日子，12月31日，元旦档《穿过寒冬拥抱你》等三部重磅影片接踵而至，一下子将《爱情神话》的排片挤到仅有5.5%。

元旦节当天，《爱情神话》的排片占比更是仅有区区0.8%！上座率却高达49.6%，远超四部元旦档新片，位居当天所有上映影片榜首，单日票房1258万元。元旦期间，该片票房和排片不断逆袭，但排片占比最高也只有3.6%，极大影响了其最终票房成绩。

回头来看，元旦档上映的四部影片口碑都不如《爱情神话》，但《穿过寒冬拥抱你》9.36亿，《反贪风暴5：最终章》6.28亿，《李茂扮太子》4.62亿，票房都远超前者。

今年2月14日情人节上映的三部爱情片口碑同样远不如《爱情神话》，但《十年一拼温如言》首日票房高达1.43亿元，若不是因为口碑实在太差，至今票房也不会仅有1.65亿元。

《爱情神话》的票房不如影迷心中期待，固然有上海方言对白等原因，但如果改到今年元旦档或情人节档期，票房肯定比现在高不少，令人备感遗憾。

《雄狮少年》：学生忙着考试，暑期更合适

《雄狮少年》同样是一部被市场错杀的佳作。惨遭错杀的原因有很多，但选错档期无疑是其中不可忽视的因素。

《雄狮少年》去年12月17日上映，这是贺岁档的黄金时段，但即使是贺岁档当年是中国内地影市最好档期的时候，也没有动画片在这个档期取得很高票房的先例。动画片的主要观影群体是中小学生，年底临近期末考试，极少有家长带着孩子这个时候去影院看电影。

何况，《雄狮少年》是现实题材的动画电影，缺乏《哪吒之魔童降世》《大圣归来》这类根据中国古典名著改编的动画电影的IP效应，更难纯粹凭借口碑吸引观众观看。

再加上该片上映首日撞上去年贺岁档票房冠军《误杀2》以及“眯眯眼”负面舆论的影响，令这么一部难得的优秀动画电影最终仅收获2.49亿元。

如果该片改到暑期档上映，不仅能找准主要观影群体，而且市场空间更大，票房应该会更好。

《动物世界》：半路杀出个《我不是药神》

与以上几部影片相比，韩延执导，李易峰、周冬雨、迈克尔·道格拉斯等主演的《动物世界》上映档期不能说不好，只能说运气欠佳，意外撞上《我不是药神》提前持续大规模点映和票房大爆发，票房被分流了很多。

《动物世界》2018年6月29日周五上映，不错的口碑加上强大的主创阵容，令该片在上映头两天无论是票房还是排片都高居榜首。唯一的竞争对手《我不是药神》7月5日才上映，《动物世界》原本至少有近一周独霸票房排行榜的市场空间。

不料，《我不是药神》提前到7月1日周日开启大规模点映，虽然当天排片占比仅7.4%，但上座率高达36.1%，是《动物世界》的两倍多，票房高居排行榜第二名，让后者的好日子只过了两天。

这还没完，7月3日周二，《我不是药神》凭借爆棚好口碑开始持续大规模点映，排片占比10%左右，一直点映到7月5日正式上映，相当于提前上映了，一下子变成几乎和《动物世界》同档期竞争，从此以大幅优势牢牢地占据单日票房榜冠军宝座，直到后者下线。

原本有望冲击8至10亿票房的《动物世界》，最终收获了5.09亿票房，还不如韩延2015年上映的《滚蛋吧！肿瘤君》的5.1亿元。

《五个扑水的少年》：暑期远比国庆档合适

这两年，疫情的阴霾令不少影片被迫改档，有的改档后票房影响不大，有的改档后水土不服，票房缩水，最典型的是去年国庆档上映的国产片《五个扑水的少年》。

《五个扑水的少年》由宋灏霖执导，新人演员主演，虽然没有大明星坐镇，但该片翻拍自日本同名电影，很用心地做了本土化改编，剧情热血励志，豆瓣7.2分，是一部质量不错的青春片，如果档期合适的话，有望成为票房黑马。

该片原本定档去年8月13日暑期档上映，这是一个很适合青春片的档期，不料8月上旬全国多地暴发新冠疫情，先是原定8月12日上映的《长津湖》宣布撤档，随后《五个扑水的少年》也在临上映前几天撤档，最终改到10月1日国庆档上映。

国庆档是《长津湖》等主旋律大片的天下，原本就不适合中小成本青春片“扑水”，《五个扑水的少年》最终仅收获6268万元票房，抱憾而归。

每部电影都有自己的命。诚然，“我命由我不由天”，但选择档期既是科学也是玄学，“七分靠打拼，三分天注定”。本文乃事后诸葛亮，仅供大家参考。