哈迷难救《神奇动物3》，进口电影大卖秘籍在哪里

时隔四年时间，魔法棒再次闪亮大银幕。

4月8日，《神奇动物：邓布利多之谜》（以下简称《神奇动物3》）内地公映。然而，影片口碑呈现两极化现象，首周票房6209万元，不及此前市场预期。

作为J.K.罗琳笔下《哈利·波特》系列魔法世界的补充延续，《神奇动物》第一部和第二部曾分别于2016年、2018年中国内地上映，分别取得5.9亿元、3.98亿元票房成绩。《神奇动物3》的低迷表现，也为系列第4、5部的票房前景，蒙上一层阴影。

在此之前，曾有不少进口系列电影来到中国内地“淘金”，比如《复仇者联盟》、《碟中谍》、《变形金刚》等系列。未来，还将有《侏罗纪世界3》等系列外片引进。 

进口系列电影的爆款秘诀在哪里，成为摆在片方面前的一道思考题。 

1997年6月，J.K.罗琳推出哈利·波特系列第一本《哈利·波特与魔法石》。后来，为对小说中的一些旁支设定做出“补全”，作者额外撰写了《神奇动物在哪里》等三本别册。

2016年，根据该书改编的电影《神奇动物1》全球票房成绩达到8.14亿美元。这也促成了该系列大银幕作品的形成。

在当前电影院营业率下，《神奇动物3》首周票房突破6000万，已属不易。然而，豆瓣6.2的评分，创造系列新低。

“系列拍第三部了，我们依然不知道真正的主角是谁”、“希望格林德沃一忘皆空咒能用在我身上，以忘却关于这部电影的痛苦记忆”、“这个系列除了贩卖情怀，还剩啥了”……这些影片短评区的高赞评论，代表了观众们的主流看法。

与前作不同，《神奇动物3》故事主角逐渐从纽特转至邓布利多，剧情变得扑朔迷离。这种系列电影前三章，主角就开始发生变化的情况，并不多见。

此前《复仇者联盟》、《碟中谍》、《速度与激情》系列的主角阵容方面，一直比较稳定。钢铁侠退出“复仇者联盟”，也是在系列最终章中，并且做了一定铺垫。保罗·沃克退出《速度与激情》系列，更是不可控因素导致。

在内容层面，影片并没有兼顾路人观众。由于《神奇动物3》故事内容与前作联系紧密，存在一定观影门槛，降低了影片上限票房的更多可能性。目前，影片主要观众还是以“哈迷”构成的存量市场为主。

对于任何一部电影而言，剧情讨好核心观众并没有错，因为他们对于首波口碑发酵至关重要。但路人观众决定票房上限，更是一条颠簸不破的真理。反观票房一路向好的进口系列电影，单片内容层面兼顾核心粉丝与路人观众。比如，漫威系列电影则在资深影迷与普通观众之间，找到了一个合适平衡点。

根据公开资料数据显示，《神奇动物3》上映首周最高单日上座率仅为6.9%，场均人次11人。这组数据表现很难覆盖全部核心观众。刚过及格线的口碑，直接劝退绝大多数路人观众。

复杂的人物关系、剧情混乱、路人观众缺失，成为《神奇动物3》口碑与票房不尽人意的“三宗罪”。这也为其他想要进入中国内地电影市场的进口系列电影创作，敲响了警钟。

进口系列电影票房整体表现，成败皆有。那些票房长虹系列电影的成功因素有哪些？ 

中国内地电影市场观影需求旺盛，观众规模与基础设施庞大，成为此类电影票房大卖的重要外部因素。

2021年，中国内地年度票房与银幕数量，蝉联全球单一市场冠军。2022年，中国电影市场2月票房第四次突破百亿大关，创造全球影史纪录。

对于不少大体量进口电影而言，中国电影市场已经成了最大海外票仓地。近年，从公映时间、宣传物料等方面，皆能体现出进口片对于内地影市的重视。

除了主角阵容稳定，内容兼顾粉丝与路人之外，避免创作同质化、保持单片故事独立性等，也成为进口系列电影大卖的重要内因。

无论中外影片，一种创作套路的重复使用，必然会导致观众审美疲劳的产生。作为当下内地影市主流观众的Z世代，不会为套娃似的故事创作反复买单。

这也使得系列电影中的单片，需要保持一定的故事独立性。这种独立性既可以消解粉丝的审美疲劳，又能降低观影门槛，吸引更多路人观众进场。

此外，类型方面，除了《星球大战》个例之外，含有科幻、动作、冒险元素的真人进口系列影片，更易受内地观众喜爱。

据统计，科幻元素十足，以超级英雄集体打怪为主题的《复仇者联盟》系列四部曲，内地票房合计86.69亿元。2007年进入内地电影市场的《变形金刚》系列五部作品，总票房达到52.81亿元。

以动作场面出名的《速度与激情》、《碟中谍》，内地累计票房分别达到86.1亿元、28.91亿元。不久前宣布引进内地，冒险元素十足的《侏罗纪世界3》，前两部作品合计票房31.13亿元。

这些元素在内容层面所反映出的强娱乐性，成为系列电影票房长虹的重要因素。对于绝大多数普通观众而言，娱乐解压是看电影的主要功能。进口系列动画电影方面，以《神偷奶爸》为代表的喜剧片，更受国内观众喜爱。

未来，国内观众还将在大银幕上看见更多大IP进口片续作。无论国产还是进口系列电影，想要保持票房的一路向好，必须用扎实的内容质量说话。观众口碑已成打造票房金杯的最佳原材料。