口碑起伏不定、播放量热胀冷缩，下饭综艺出路在哪？理中客

喵族码字员：子路

都说连续多季IP综艺最易落入“狗尾续貂”窠臼，部分节目口碑起伏不定，只有何老师主咖的《明星大侦探》《拜托了冰箱》延续六年，始终质量在线。

可最新一季《拜托了冰箱轰趴季》播出，口碑、播放量都遭遇前所未有的大跳水，豆瓣评分从平均7 跌到3.3分，未达及格标准。

昔日在同领域一骑绝尘的国民下饭综艺，怎会沦落到这个地步？

但节目只播出两期就火了，因为它瞄准了观众对于明星群体独有的 “窥私欲”。

李湘家冰箱里满是高等级食材，透露自家每月饮食消费超过七万元。曹云金刚刚结束和昔日恩师郭德纲关于拜师发票的互联网骂战，曝光已和女友同居，冰箱里还藏着各种发票。

开冰箱不是目的，冰箱背后隐藏的明星真实生活才是重点。

而且，六位各有所长厨师比拼做菜环节，也是美食节目重头戏。

各种元素组合在一起，轻松、温暖、好吃还能学做菜，《拜托了冰箱》才成为众多观众心目中的“最佳下饭综艺”。

因此，《拜托了冰箱》实现了平台自制网络综艺里难得的逆袭。

主MC王嘉尔迅速爆红，节目播放量持续走高，冠名商年年续订，节目制作方还产出了“冰箱贴”等节目周边，成功发挥这档节目最大的IP价值。

可如今备受期待的第七季节目上线，老观众“冰箱贴”们发现，《拜托了冰箱》突然被改得面目全非。

这几期，“开冰箱”环节更加无意义，大家只不过走一个拿食材的流程，几乎没有任何有价值的生活化讨论。

但这类室内游戏在其他节目中已经有过多种尝试，在观众眼中，《拜冰轰趴季》的游戏并没有什么新意，“更让人觉得吵闹。”

“这还是拜冰吗？怕不是《美食大本营》《厨师对王牌》《冰箱环游记》？”

如果把国内众多网络综艺放在同一赛道，那么原本的《拜托了冰箱》好不容易建立起专属自己的区隔化节目风格，现在几乎已经被舍弃殆尽。

在《拜托了冰箱》爆红之后，曾一度带动起多档美食访谈类综艺产出。

一定程度上可以说，《拜托了冰箱》曾摸索出了美食类综艺最合适的制作方向，如今滑铁卢一般的《轰趴季》，更像是一场被各路利益裹挟下的“试错”。

一档节目连续做了几年，确实需要不断创新、为后续节目注入活力。

市场逐利益而动，希望这一季的颠覆性试错，可以唤起下一季的初心回归吧。

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