野蛮人苹果拿下奥斯卡，流媒体公司彻底取代传统电影大厂还有多远

如果不是影帝威尔·史密斯突然在现场对主持人重拳出击，可能很多人都没有意识到奥斯卡颁奖典礼已经开始了。史密斯这记耳光虽然让奥斯卡收视率陡然攀升，却也吸走了大量的注意力，以至于很多人甚至都忘记了关注今年的最佳影片花落谁家。

最终，讲述听障人群故事的励志电影《健听女孩》（CODA）摘得桂冠，这个结果多少有些出人意料——至少对于本片导演Sian Heder来说是这样的。

在现场，有一个人没有上台领奖，他甚至不是剧组成员，但同样堪称本次典礼上的最大赢家之一：他就是苹果CEO蒂姆·库克。因为《健听女孩》是苹果旗下流媒体业务Apple TV 发行的电影，也是第一部斩获奥斯卡最佳影片的流媒体电影。

流媒体行业为了这一刻，已经等了太久。

作为当今流媒体行业的霸主，Netflix对这座小金人充满渴望，其出品的《爱尔兰人》、《罗马》等7部电影都获得了最佳影片的提名，但却始终无缘折桂。另一家流媒体巨头亚马逊同样为此付出了巨大的努力，其出品的《海边的曼彻斯特》也成为了第一部获得最佳影片提名的流媒体电影。

当然，并非所有从业者都乐于见到流媒体电影登上大雅之堂，这也不难理解：流媒体平台致力于将电影从电影院转移到人们的客厅和卧室中，无论从实际利益还是单纯的传统情怀角度讲，这对于老派电影人来说都是巨大的冲击。

2019年，一位奥斯卡顾问就直言：“给《罗马》投票就是给Netflix投票，就意味着为电视取代电影投票。”知名导演斯皮尔伯格也表示，Netflix出品的电影不应该被提名奥斯卡，而是应该去竞争格莱美奖。

尽管流媒体电影遭到了不少传统电影人的偏见和冷眼，但从这些年的电影质量来看，其拿下奥斯卡最佳影片也只是时间问题。唯一让人感到意外的是，捷足先登的竟然是苹果这个行业的“野蛮人”。

《健听女孩》并非苹果原创的作品，他们只是花费了2500万美元买下了电影的发行权。作为一家现金储备量超过千亿美元的公司，2500万美元的投资对苹果来说实在不算什么，更何况这还为2019年11月才上线的Apple TV 换回了一座小金人。

奥斯卡只是一场典礼，但《健听女孩》的获奖对业界所产生的影响将是长远的。

对于其他流媒体平台来说，《健听女孩》的获奖无疑是一次激励。就拿Netflix来说，或许七度折戟已经让他们对“冲奥”有一些厌倦了，而《健听女孩》的成功证明了，学院评委们针对流媒体电影的偏见已经有所缓和乃至消失，这肯定会让他们有动力继续向小金人发起冲击。

长久以来，电影这种艺术形式的拍摄手段、呈现方式乃至定义都被大型电影公司牢牢掌控，电影制作和观影也成为了一种经济效益奇高的产业，因此即便是冲奥电影，往往也会兼顾票房收益，《阿甘正传》、《泰坦尼克号》等经典影片都是正面例子。不过，这样带来的影响就是，能够竞争奥斯卡的电影类型、电影人范围都十分有限。

而流媒体平台的崛起则改变了这种单极化的格局，这种商业模式虽然票房收入会受到影响，但由于观众已经提前支付了订阅费，因此他们至少能做到旱涝保收，并且勇敢地尝试更多种类型的电影。而在观众们意识到自己只需点一下鼠标就能直接观赏最新的奥斯卡最佳影片后，消费习惯的剧变就已经不可避免了。

在1975年之前，“大片”的概念还并没有彻底流行起来，美国人的最常观看电影的场所是票价一律五美分的电影院。这一切随着一部名叫《大白鲨》的电影上映而发生了转折，“美国大片”成为了影响美国乃至全世界的文化符号，电影的票价也开始和其制作成本挂钩。

如今，《健听女孩》的获奖证明，电影产业的格局已经又一次发生了改变，无论传统影视公司以往有怎样的辉煌，都必须顺应这种改变。

这种变化在国内电影市场也有所体现。自新冠疫情爆发以来，院线电影受到了极大冲击，这也让很多电影转战线上，网络电影实现了快速发展。去年全年，国内上线网络电影540部，其中62部票房突破1000万，16部票房突破2000万，7部票房突破3000万。

这背后自然离不开互联网视频平台的推动。在相当一段时间中，互联网公司往往以投资等方式参与电影制作 。而如今，爱奇艺、腾讯视频等平台的介入程度都有所加深，全额投资、自行制作已经成了新的潮流。

去年5月，爱奇艺独家投资的《扫黑·决战》先后登陆了院线和视频平台，最终在线下取得了4亿票房，在线上也取得了不低的热度，成为了去年电影市场中的一匹黑马。而腾讯视频自制的《四平警事之尖峰时刻》、《别叫我酒神2》、《绝对忠诚之国家利益》等作品也都在线上取得了千万乃至两千万的票房。

视频平台自制电影也明显呈现出了精品化趋势。还是以爱奇艺为例，据了解，其在2019年5月至2020年6月的这一年多中，爱奇艺收到了1486个院线电影项目的申请，但最终立项开发的只有13部。2022年，爱奇艺计划推出的自制电影数量也被控制在了6-9部。这种较为克制的战略也表明，视频平台已经脱离了砸钱铺规模的阶段，而希望通过更高的质量换取商业上的利益。

视频平台针对网络电影的分账模式也在不断改进。腾讯视频在去年内就多次针对评分较高、票房成绩较好的电影进行现金奖励，并佐以专属播放位、广告投放等措施帮助其获得更多曝光，从而吸引更多优秀影片上线。

Apple TV 并不以影片数量和制作规模著称，却靠着少而精的战略拿下了流媒体平台的第一作奥斯卡最佳影片。国内视频平台在经过了几年的烧钱大战和亏损后，及时转向精品化路线，这也是一种及时拨乱反正的体现，视频平台天生有着互联网基因，自然能够为中国电影行业注入更多的活力和可能性，从而让中国电影具备真正走向世界的实力。