大剧、黑马频出，爱奇艺开局领先|Q1剧集观察

作者｜吨吨吨

随着Q1落下帷幕，2022年剧集领域的第一轮“短兵交接”也正式宣告结束。

在刚刚过去的三个月中，市场上充斥着让追剧党目不暇接的各类项目。其中，占据主流的无疑是现实题材，横跨五十年历史、勾勒时代纵深的《人世间》独树一帜，以家庭、婚姻为主题的《心居》集中展现了当下生活的横截面。

悬疑剧也是表现较为抢眼的类型，主打时间循环概念的《开端》、女性向的《江照黎明》、以画像师为主角的《猎罪图鉴》，都在不同程度上获得了观众的青睐，也包括被誉为开年小甜剧、让大家嗑到上头的《一闪一闪亮星星》，同样是悬疑剧中的黑马。

纵观Q1的剧集市场，既有引发全民追剧热情的现象级国民大剧，也有准确定位圈层受众的垂类内容。

而这些作品，都不约而同地出现在了爱奇艺的成绩单上。

提质减量正向循环下，爱奇艺开局领先

从整体数据来看，今年Q1剧集市场的关键词似乎是提质减量。

据艺恩数据，全网上线剧集共计74部，其中电视剧28部、网剧46部，去年同期，这三个数字分别是91、30和61。数量下降的同时，剧集质量释放出积极信号，电视剧和网剧的平均播映指数较去年有所上升。

综合各平台表现来看，爱奇艺在数量和质量两方面均更胜一筹。

首先，剧集上线总数量、网剧上线数量和独播剧数量均处于领先位置，体现出明显的产能优势。其次，Q1播映指数TOP10剧集中，爱奇艺平均播映指数领先，在播映指数TOP3剧集中，爱奇艺占2席，分别是《王牌部队》和《人世间》。

如此表现也与内容有关，数据显示，Q1最有爆发力的剧集落于两类，其一是现实题材。

从不同维度来看，《人世间》都是当之无愧的现象级作品。上线之后，这部剧在爱奇艺站内的内容热度趋势一路走高，于收官当日突破10000大关，登陆微博热搜热榜超过860次。

观看热度并不局限于网络端。根据中国视听大数据，播出期间，其单集最高收视率破3，创下央视黄金档电视剧近8年新高。难得的是，它的豆瓣评分一直稳居8.1分，足见其口碑普遍向好。

观众对现实题材的偏好同样体现在《心居》上，播出至今，累计微博热搜近200，热度居高不下。该剧在爱奇艺站内热度一路飙升，现已突破9100。根据艺恩数据，它在同期播出剧集观看度TOP5中位列第一，云合数据也显示，其正片市占率整体呈上升趋势。

另一类有突出表现的是悬疑剧。根据艺恩数据，2022年Q1上线悬疑剧共计10部，相比于去年同期增加了6部，播映指数也明显提升，《猎罪图鉴》和《一闪一闪亮星星》均为其中黑马。

前者豆瓣评分7.0，爱奇艺站内热度逼近9000。播至第二周，随着口碑发酵，位列骨朵剧集全网热度指数周榜TOP1。比较特别的一点是，内容上对女性群体的关注也反映在用户画像上，该剧的女性观众高达80%。

后者作为一部分账剧，更具有里程碑意义，以6928的内容热度和7700万的分账票房，打破了分账剧站内热度和跟播期分账票房两项记录。剧播期间，男主人设、暗恋天花板等话题引发观众热议，微博同名话题词阅读量达到28.8亿。

最后，从体量上来看，这些作品囊括了国民大剧、类型剧和分账剧，也体现出爱奇艺在剧集市场全面领跑的势头。

大众、圈层两手抓，高品质内容成突围关键

近来，各环节收缩战线的大背景下，“回归内容初心”正成为整个影视行业的主旋律，输出端往后的内容突围战也都将建立在这一基础上。从平台角度来看，爱奇艺已然在Q1的“短兵交接”中更胜一筹。

为什么领先的是爱奇艺？

概括来讲，突围的关键在于在题材创新的基础上，始终坚持高品质内容的打造。

一个已经被普遍承认的事实是，随着观众的审美趋于多元化，越来越难出现所谓的“全民爆款”了。随着破圈时代成为过去时，当下正处于分众时代。但这不代表只能专攻垂类，大众向的头部内容依然值得重点布局，按照虹吸效应的原理，10%的头部内容占据着市场90%的注意力，它们无疑是加强品牌价值的制胜点。

也因此，受众分化的真正影响是对平台把握、洞察主流社会情绪提出了更高的要求，只有这样才能直击观众中的最大公约数。

爱奇艺接连上线《人世间》和《心居》就是这一标准下的产物。如今的热度和口碑都显示出其国民大剧的属性，除了主创带来的品质加持，深度挖掘现实题材、从不同角度调动观众追剧情绪，也是奠定其国民度的基础。

其中，《人世间》的故事发生在东北，以周家三代人为主角发散开去，前后横跨五十年，铺陈出一幅平民生活图景，剧中人物的命运起伏和悲欢离合都引发了全民共情；《心居》则将镜头对准了一户上海大家庭，借由两个截然不同的女性视角，剖白了现代生活的横截面，随着剧情发展，买房、家庭主妇等相关话题都在观众间引起热议。

同样还原时代风貌、反映时代情绪，区别于市面上很多现实题材剧集的是，这两部剧都改编自严肃文学，在文本深刻性上更见优势，而这也能体现出爱奇艺探索现实题材时的眼界和力道。

除了大众化的头部内容，平台持续加码的还包括圈层化的垂类内容。如果说前者是用来覆盖最大公约数的，那后者则能够填补空隙。而构建垂类内容矩阵、打出圈层影响力的核心奥义在于，在保持水准的基础上找到创新，继而引领赛道风向。

从这个角度来说，《一闪一闪亮星星》和《猎罪图鉴》都属于典型案例。过去几年，爱奇艺在悬疑剧领域已经有了深厚的积淀，但这两部剧都没有在原地停留。

其中，《一闪一闪亮星星》的亮点是类型元素复合，悬疑并非这部剧的唯一关键词，还包括青春校园和时空循环，讲述了一个带有奇幻色彩且甜虐交织的爱情故事。爱奇艺戏剧中心总经理李莉曾在采访中提到，基于对内容新颖度的认可，平台也在这部分账剧的运营层面给到了最大限度的扶持，比如延长各种资源推荐位的推广时长、首次在分账内容中使用弹幕颜色彩蛋等。

再看《猎罪图鉴》，在创作方式上，是悬疑剧中较为少见的原创剧本，取代IP作为基础的是真实的人物和案件，最终呈现出一部以画像师为主角的单元探案剧，其温暖明快的风格、节奏也与爱奇艺过往的悬疑剧佳作有所区隔。

结合这些作品取得的成绩可以得出结论，左手大众、右手圈层，对两类内容的协同布局让平台找到了更多的可能性。

此外，爱奇艺也在持续践行“长剧系列化，短剧剧场化”的内容策略。

从Q1来看，系列化的案例是《假日暖洋洋2》，作为贺岁轻喜剧，这个系列已经是第二年陪伴观众过春节；剧场方面，除了第二季迷雾剧场的收官之作《淘金》，小逗剧场也揭开了神秘面纱，《瓦舍江湖》和《医是医二是二》先后于Q1上线，已经形成了一定的讨论声量。

这一策略的效果也在长期积累下开始显现。系列化地输出，内容上具有延续性是一方面，也在无形中给观众带来一种追剧仪式感，厂牌化运营在积累赛道优势、打通圈层受众上发挥作用。长此以往，平台和观众间的默契无疑将更加深厚。

现实题材占主流、类型化剧场厂牌输出不停

如今，Q1已经尘埃落定，今年接下来的剧集市场还有哪些值得关注的剧集？

以爱奇艺为例，去年，一份涵盖了260部全新内容的片单在悦享会上发布，上述Q1表现突出的剧集几乎都来自其中，其它作品自然也是爆款的种子选手。

都市剧方面，有聚焦于女性力量的《熟年》《关于唐医生的一切》《亲爱的生命》和《女人万岁》，覆盖了各种社会现象、人群及行业，还有家庭生活剧《亲爱的小孩》，超时空励志情感剧《天才基本法》。

也包括展现当代英雄风貌的一系列作品，同样关于警察，《我是刑警》《警察荣誉》《暗夜行者》分别聚焦中国刑警、基层民警和缉毒警，用多元视角提供看点。

此外，改编自马伯庸同名小说的《风起陇西》在等候上线，有望接棒《风起洛阳》，进入爱奇艺“华夏古城宇宙”。

从运营层面来看，剧场依旧是爱奇艺的重点发力方向。随着《淘金》完结， 迷雾剧场也于Q1收官，尽管还未正式官宣具体安排，但爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖曾在采访中透露，今年迷雾剧场的主创到故事都很有吸引力且风格又有变化，“加强了社会上的一些话题度和关注度，让大家觉得不仅是靠悬疑的情节来硬推，而是要有实实在在的情感共鸣。

同时，小逗剧场主打职场喜剧风格的《破事精英》也即将解锁。值得一提的是，片单的厂牌矩阵中还出现了一个“X剧场”，“X”具体指什么还未可知，但对观众来说，已经意味着更多的新惊喜。

总体来看，率先带领行业回归理性、坚守内容初心的爱奇艺在Q1开了个好头，用两部国民大剧定调2022年的精品路线，不断拓宽现实题材的创作空间，也继续在优势赛道上交出让观众满意的答卷。