《开端》《人世间》出海，这些舆情上的偏见也该破除了

2022年4月1日 刊| 总第2829期

刚刚过去的三月份，因为几则热播剧海外上线、翻拍的新动向，国剧“出海”又成了观众讨论的热点话题。

国剧“出海”并不是新话题。

不过，此次几部热播剧的海外发行，确实在模式上有细节的突破，在舆论上也激起了不同的声音。借此机会，对国剧“出海”的新问题做个简要梳理很有必要。

《开端》在 Netflix的分地区发行意味着什么？

细心的观众可能已经注意到，与此前在Netflix上线的国产剧不同，这次《开端》并不是在Netflix覆盖的190多个国家和地区都上线播出，而是采用了分区发行的模式。

《我亲爱的“小洁癖”》

显然，能否在Netflix上线并不能作为剧集品质好坏的评价标准。这样以来，单纯追求“覆盖率”和“北美市场”的发行策略，就显得不太科学。

目前，除了中国国际电视总公司牵头的国家发行队伍，各大影视公司如华策影视、新丽集团也发展了成熟的海外发行队伍，还有以世纪优优（也是《开端》的海外发行公司）为代表的第三方海外发行运营商，以及以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的长视频网站海外业务拓展团队。

各方发行力量经过多年的探索，已经建立了相对完善且适配国产剧特点的发行网络，尤其是新媒体发行网络。

关于《人世间》 “出海”的不同声音该如何看？

作为开年以来最大的“爆款”剧，多轮收视持续飙高、网播成绩也相当不错的《人世间》能够“出海”并非意外。

事实上，李路导演在近期的采访中透露，在《人世间》的拍摄初期，迪士尼就已经买下了该剧的海外独家发行权，怎么在表达上兼容国际性是他在创作中始终思考的问题。

我们且不去辨析这其中的外宣思维偏见，和错把“中国中心论”当做文化自信的观念误区。 单从流行趋势来看，我们就可以知道，非英语国家的年代叙事正是近年的全球剧集题材的热点，《人世间》并非个例。

《人世间》如果能在普遍的怀旧情绪中，给世界观众提供一份中国味道的治愈，显然具有积极的意义。

当然，我们也应当对国产剧的海外传播效果，有客观的认知。在非英语剧集蓬勃发展的近几年，由于国内剧集市场的相对“内循环”模式，国产剧的世界影响确实和韩剧、日剧拉开了差距。

我们发行到海外平台的剧集越来越多，但真正能在非华人群体中引起反响的，并不多。相比较而言，在国际资本加持下的韩剧在近年却得到了突飞猛进的发展。

1.《社内相亲》2.《二十五，二十一》

4.《气象厅的人们》6.《少年法庭》9.《三十九》

而自从Netflix开始公布播放数据以来，这么多上线Netflix的国产电视剧，还没有一次登上过全球非英语剧集播放量排行榜的Top10。

可见，国产剧“出海”在影响力之路上，还任重道远。

【文/铁皮小鼓】