《安家》追剧启示：我竟然被朱闪闪种草了良品铺子？

目前都市剧《安家》正在热播。除了演员们“线上”的演技让观众看得不亦乐乎，自然有人陪伴的良品店的植入也让剧迷们会心一笑，产生共鸣。下一步是什么？一定是命令！订购是对品牌植入最好的认可。更何况，边吃零食边看戏不是很甜吗？

说起电视剧中的植入，每个观众可以说是百感交集。传统的口播形式确实“简单粗暴”，但往往播完就完了，品牌也没有在受众心目中建立起印象。如果在关键环节出现这种没有情感联系的口播，甚至可能引发一片吐槽。

0103 010 良品店的植入，切入了一个新的角度：以剧中人物生活场景实现产品“种草”，展现良品店“好原料做出好味道”的核心价值。这是作为休闲食品领导者的高端休闲品牌良品小店在娱乐营销方面的又一次成功尝试。

绑定关键情节：植入亲切自然引发观众情感共鸣

103010剧真的是热搜榜的常客。比如《孙俪Acting》《朱闪闪可爱》《王子健男友力》……前几天播出《安家》剧情：为了卖房，单纯的朱闪闪差点被男客户欺负。王子健和他的同事们赶到现场，将朱从危险中解救出来。为了让朱火花有更好的心情，王子健去了良品，的高级零食店，让店家推荐能让女生心情好起来的零食。最后，她果断买了综合果仁和干樱桃。这一生激活的一幕，让不少观众大呼“暖心”。

坦白说，看剧的无数观众，早已在剧中练就了一双品牌植入的“锐利之眼”。植入是大趋势，所有品牌都想分一杯羹。但植入的效果是让观众产生距离感、抗拒感，或者看完就忘，或者欣然接受，产生好感甚至主动购买。考验的是品牌的“工艺”。

这一次，良品商店里的植入物有了新的变化。通过更年轻化、更大众化、更生活化的植入，与消费者建立有效沟通。比如生活中“男朋友哄女朋友”的“狗粮”桥段，与剧中情节巧妙结合。完成了一场真实接地气的精彩植入演示。不仅帮助# 王子健男友力#登上热搜，还为品牌打造了高端零食的基调和场景消费，收获了不少好感。例如，在给了奖金后，朱姗姗买了口红，并去良品商店为自己选择了一些零食。脱脱是“我在现实中得到报酬”。当与品牌的距离拉近，共鸣建立，这样的好印象才能唤醒用户的现实生活场景，实现场景种植。

近年来，良品店从未停止过对品牌娱乐化营销的探索：从单纯的口播、种植美食场景、与关键人物和剧情的深度绑定，到这次依托生活化场景中的明星来“种草”……如何在不影响剧集节奏的情况下，自然地种植品牌内容以引起观众联想，有时也是与剧方的一个“博弈”过程。

良品店负责品牌植入的员工曾说：“我们有一套方法。在绑定角色的选择上，我们一般会选择形象生动、立体，上线就会讨好观众的角色。通过让这样的角色为植入而出现，可以提高植入的关注度。选择‘王子健安慰朱火花’这个关键情节，是良品店基于过去几年的娱乐营销经验做出的判断。”看完有想法吗？良品店真的很擅长这个！一个有观众亲和力的角色，天生就有带货能力。关注人物，结合人物行为逻辑，在剧中营造真实的消费场景，引起观众现实生活中的联想，促进产品销售的提升，是很自然的事情。

植入产品有深意：好原料造好味道用美味感动世界

和樱桃甘，用来安慰愤愤不平的心情，在《安家》中多次出现。被良品店代理一定是良品店的“流量责任”！

能够成为流量，背后也有扎实的基本功。良品店铺的核心价值一直是好原料和好味道。例如，综合果仁，根据细分人群的营养需求，为儿童、母亲和老人制作了不同的产品。单品如此细分发展，有没有被细心呵护的感觉？

此外，细心的消费者还发现，近两年来，良品店铺里的多种零食也在悄然发生变化：梅子制品已经换成了零添加的草本配方，芒果干不再那么甜腻，原味坚果已经取代了油炸和烘焙口味，调制品甚至可以代替正餐.

自2019年1月以来，良品门店大胆启动战略变革，以应对消费升级的浪潮。目前，良品的店铺已经用了一年的时间，用世界顶级食材制作小吃，如巴基斯坦，深海扇贝中的松子和菲律宾，的吕宋芒，并逐渐建立起中国消费者对“高端小吃”的认知

健康的

经成为高端零食良品铺子的重要基因，未来良品铺子会将这一基因放大，精选优质新鲜的食材，研发健康零食作为营养元素的优质载体，满足细分人群的需求。

近年来，通过热门电视剧的产品植入，让全国消费者对高端零食良品铺子更有感知。以2019年，良品铺子在《精英律师》中综合果仁产品的植入，就让更多消费者认识到这款健康美味的零食。

贯穿各种生活场景：良品铺子“陪伴”从不缺席

集美们，每个深夜在家里翻箱倒柜找零食，吃完心满意足之后，有没有想过，我们爱零食，是爱它的什么？是美味，也是陪伴。这些年，良品铺子“陪伴者”的角色，一直都在。

剧中，在安家天下的门店里，同事们饿了会互相分享良品铺子来吃，是陪伴。在一处高端房产里，房产中介贴心的把良品铺子递给客户，是陪伴……可以说，良品铺子是用真正用“食力”安家。

而就在这部剧热播的同时，人们身处疫情之下，良品铺子也同样担当着陪伴者的角色。疫情发生后，良品铺子发布了致员工的一封家书，家书中写到：“如果让更多的市民，让更多的家庭能在封城时还能买到美味零食，能在烦躁的空间想到还有良品铺子的陪伴，这也是我们对城市的贡献，对留城市民的最大安慰。”

今年春节，良品铺子的客服工作人员，来自安徽的小伙扬程还收到了一位陌生人的浪漫邀约：“等疫情结束，我们一起去看樱花。”

此次疫情期间，除确保其他城市电商平台正常运行外，在湖北地区，良品铺子又拓展了多种“无接触”送货服务模式。比如加大与第三方外卖平台合作力度、释放店长社交圈资源进行定点送货服务、开创“社区团购”等模式。目前，良品铺子的一千多家线下门店都有业务开展。一位刚收到良品铺子的“良粉”，就在微博语带兴奋地写道：“我的快乐，它回来了。特殊时期能吃到这些，简直珍贵到让人颤抖。感谢良品铺子，你们是我的快乐守护者。”