独家解读 | 网络爆款喜剧片，为何叫好又叫座？

2022年被业内视为网络电影分水岭。市场已经进入提质减量期，新片上线数量下降，头部影片多平台拼播已成常态。

据统计，2022年上半年中国内地网络电影市场，共上线新片156部。其中，分账票房超千万新片数量23部。腾讯视频、优酷、爱奇艺三大平台破千万影片，累计分账票房4.3亿元。

与此同时，院网爆款作品题材正在趋同。“人生大事”不止发生在武汉，同题材网络电影《东北告别天团》，也是叫好又叫座。

根据腾讯视频发布的2022年第二季度网络电影分账票房排行榜显示，该片以2477.35万票房成为平台当季网络电影票房冠军。根据国民级音乐IP改编的爆款喜剧片《依兰爱情故事》，同样地域特色明显。

经过多年发展，网络电影市场已经走出刀耕火种的蛮荒时代，精品化成为行业共识。

2022年上半年，腾讯视频分账票房票房破千万电影网络电影共5部，豆瓣均分超5分。在“豆瓣3分即为网络电影及格分”的大众认知中，这份成绩可谓亮眼。

《依兰爱情故事》、《你好，老叔》等平台爆款喜剧片中，更是东北元素满满。由崔志佳导演及主演的《东北告别天团》，成为平台上半年独播网络电影口碑与票房双冠王。

可见，东北喜剧已成网络电影爆款关键词。

“我觉得有一些烟火气的东西拍出来更有质感，因为父母已经在长春生活很多年了，自己也每年都回长春，我在长春见过这样的气质，所以就觉着特别适合，更容易吸引人吧。” 接受1905电影网采访时，《东北告别天团》的导演、主演崔志佳表示因为城市更符合电影故事气质，所以将取景地选在了吉林长春。

拍摄时，他也坦言剧组需要承受很大外界压力。因为取景时，周围居民对丧葬行业还是存有一定忌讳。父母在得知影片题材后，唯一的疑问是“讲述死亡的事会好笑吗”？ 

“有笑有泪，这片黑土地孕育了太多人才，出现在同一部电影里，一点都不违和”、“对于一部网大来说接近满分”、“卡司挺多，有些片段也很到位，新人导演值得期待”……影片最终成效，也得到了多数观众的肯定与支持。

据《依兰爱情故事》总制片人张云天介绍，初听歌曲曲名时，很有故事感。于是，他便萌发了去当地拍摄一部原汁原味东北爱情故事的想法。

选角方面，为了更好还原主角人设及正宗的东北幽默，剧组选用了辽宁籍演员周云鹏。片方想尽量以最接地气、最符合故事原有韵味的方式，去打动观众。

腾讯视频过往爆款网络电影作品中，东北喜剧也不在少数。

2019年初上映的喜剧作品《这个保安有点彪》系列，表现远超业内预期。2020年、2021年分别上映的《别叫我酒神》、《四平警事之尖峰时刻》同样成为网络电影爆款作品。

用一句夸张的网络流行梗来形容：“宇宙的尽头在铁岭，喜剧的尽头在东北。”

东北喜剧电影，屡成网络电影爆款，并非无迹可寻。观众老铁们如此捧场的原因，与选角、影片题材等息息相关。

主演喜剧表演经验丰富，成为此类电影最大群像特征之一。

《东北告别天团》主演崔志佳，曾在《爱笑会议室》、《生活大爆炸》、《欢乐喜剧人》等喜剧类综艺节目中，有过精彩表现。周云鹏在成名之前，已有多年二人转剧场表演经验。2016年，其夺得喜剧真人秀节目《笑傲江湖第三季》全国总决赛季军。

《这个保安有点彪》、《别叫我酒神》的主演宋晓峰，以《乡村爱情》系列里的“保安队长”形象出名。《你好，老叔》主演刘小光，更为观众熟知的名字是“尼古拉斯赵四”。

“当然有帮助，但二人转现场及小品与电影里的放搞笑包袱方式不一样。前者节奏不能松懈，需要连贯性、持续性，后者则需要镜头、剪辑参与其中。”在接受1905电影网采访时，周云鹏直言过往线下喜剧表演经验，对在电影里笑点的把握具有很大帮助。同时，他也表示两者之间也存在不同，需要时间消化与转化。

现实生活中的成长经历与生活背景，也让主演们更能准确输出此类影片中的泪点与笑点。通过资料梳理能够发现，这些东北喜剧片中，主演们的家乡大部分是在东北三省。对于故事发生地的文化、习俗，甚至是说话的语气、方式，都了如指掌。这也直接提升了影片的真实感。

生与死，理想与爱情。

这些爆款东北喜剧片中，多以现实题材为主。2018年《我不是药神》引发现实题材的创作热潮，仍在继续。此类作品，具有天然的社会话题性，更易引起广泛讨论，进而实现破圈传播。

除了引起人们对“人生大事”的思考外，《东北告别天团》还融入了对前科人员再就业的社会层面思考。《依兰爱情故事》通过成功人士反向穿越成无名之辈，来提醒人们珍惜平凡生活中的点滴幸福。

电影是当下观众日常休闲娱乐的方式之一，喜剧片因其解压搞笑的类型特质，更易成为观影首选。无论院线电影，还是网络电影，喜剧片已成市场刚需。

2022年春节档，喜剧片《这个杀手不太冷静》成为市场最大黑马。影片调性与节日氛围相契合，为逆袭埋下伏笔。据统计，2022年上半年，腾讯视频网络电影分账票房TOP10中，含有或以喜剧元素为主的影片，多达6部。

“枪战片是要打得爽，喜剧片就要笑得爽。其实，我们现在老百姓生活压力挺大的，不管个人生活，还是家庭事业，大家平时都很忙碌。回家以后，就希望把自己的心情放松下来。”张云天坦言观看网络电影因为不受时间、地点限制，更为便捷。喜剧片的整个观影过程，也是十分放松的。

当然，一部优质喜剧片，也会让人们欢笑之余，去思考一些人生与社会现象背后的意义。而当喜剧类型遇上现实题材，两者之间能够产生更多的“化学反应”。

张云天表示与腾讯视频合作，是因为喜剧片在平台播放效果往往能够口碑与票房双赢。公司上一部在腾讯视频独播的《让我过过瘾》，最终分账票房突破2000万元。因此《依兰爱情故事》在开机前，就和腾讯视频探讨过选题、剧情方向。 

根据主创团队透露，《依兰爱情故事》、《东北告别天团》还将推出续集。未来，腾讯视频还将有《东北合伙人》、《东北情圣》、《疯狂老舅之夺宝联盟》、《东北迪斯科》等，具备一定爆款潜质的喜剧片推出。

6月21日，腾讯视频举行的2022腾讯视频影视年度发布，现场公布了全新的网络电影片单，并分享了新周期下对网络电影领域的新思考。

过去八年时间里，网络电影市场从诞生到高速增长，凝结了无数从业者的心血。网络电影与院线电影受众的口味，越来越趋同。这也使得网络电影精品化，成为市场发展必经之路。

在提质减量的新周期下，以腾讯视频为代表的主流长视频平台，将会扎根类型创作，注重更多网络电影原创IP孵化，为观众看见更多优质网生内容，提供更大想象空间。