容祖儿Twins组队，德云社再抱团，不再是偶像专属的团综能走多远

纳兰惊梦/文

与前几年不同的是，现在的“团综”已经不再是偶像团队的专属，越来越朝着定制化、公司化的方向发展。譬如最近短视频平台和英皇娱乐联合出品的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》，很显然就可以视作是档英皇的专属团综。因为除了容祖儿、蔡卓妍（阿Sa）、钟欣潼（阿娇）三位主要嘉宾以外，参加节目的飞行嘉宾也几乎都是英皇自家艺人：姑且不论全程陪伴的经纪人霍汶希，在预告片里还出现了谢霆锋、郑希怡和关智斌的身影。

当然，英皇娱乐旗下长长的艺人名单上还有着李克勤、陈伟霆、古巨基等等耳熟能详的名字。就这样豪华的阵容，凑一档综艺出来当真不是难事。

同样“兵多将广”的还有德云社，继《德云斗笑社》之后，德云社又与天津卫视联合制作另一档棚内综艺《青春守艺人》，由栾云平带领鹤字科九字科霄字科等诸位师兄弟体验传统文化与相声的结合。尽管节目对外宣传时刻意划分与团综的界限，但明眼人都看出来，这其中的界限并不清晰。

要说将公司年会做成团综最成功的，恐怕当属笑果文化。在《脱口秀大会》和《吐槽大会》两档节目的套打之下，笑果文化不仅把脱口秀这个原本小众的舶来品，做成了热度直线上升的潮流娱乐势力，更将旗下一众脱口秀演员带出圈，开始频频出现在各大综艺和晚会，大有将“脱口秀演员”演变成“脱口秀明星”的趋势。

其实现在以公司团体运作的团综逐渐成为趋势，自然有着显著的外在与内因：如今不仅是视频网站平台自制综艺早已经司空见惯，就连短视频软件都开始跃跃欲试入局节目制作。平台需要内容支撑，公司需要推艺人曝光，艺人需要平台支撑，当三者之间的需求被无缝匹配起来之时，需要解决的就只剩下以什么主题什么形式来制作团综。

值得注意的是，团综某种程度上来说是一种圈层的产物，潜在受众基本以粉丝群体为主。像《因为是朋友呀》主要吸引的就是容祖儿、蔡卓妍（阿Sa）、钟欣潼（阿娇）三位女艺人的粉丝，加上主打闺蜜女性向的话题，受众群体特征显著。至于《青春守艺人》就不用说了，“德云女孩”是必不会缺席的。

所以摆在团综面前的一大问题，就是它是否甘心只做成个受众相对狭窄的圈层节目，还是希望通过主题出圈，将节目和艺人的影响力打出去。相信绝大多数人的制作人和参与团体希望的都是后者。所以，能够找到一个能够击中大众共鸣的主题，而不是自娱自乐的玩法，才是团综真正的出路。