伍星焰：《司藤》是如何从难产变成爆款的丨良叔专访

来源：网络发布时间：2024-10-18 浏览次数：172

从“难产”到“爆款”，从“不可能”到“破圈层”，《司藤》是怎样做到的？10月15日，《司藤》监制&制片人伍星焰在接受记者采访时说，把每一部作品都当成最爱。遇上真爱，就得倍加呵护；用了真心，就会找到钥匙；付出真情，就一定能够赢得热烈的回应。

四度空间，穿梭遨游

伍星焰是湖南常德人，从小爱读书爱看剧，觉得自己过得非常的充实，因为她有四度空间。现实生活之外，还有梦想空间和精神世界。她小时候从没想到自己会干制片人，但兴趣和喜爱一直牵引着她，踏入了影视圈。

她爱读书，小时候读童话，大一点读名著以及她能够找到的所有书籍，她在文字的海洋里遨游，在各色人群和各种世界里游弋，现实里的一切烦恼都被阻隔在外了。

喜欢看书到什么程度——周围邻居把课外书都送给她看，图书馆里的借书单刚发下来就被很快填满，小学时候转了好几次学，最不舍的就是她的书，一本也不想遗弃。某次考试考差了，父亲就把她所有的课外书都锁起来，也许是逆反，越不让看，越偷偷的看，有一次躲在被窝里看《西游记》被父亲发现胖揍了一顿。

她爱看剧，小时候主要是追港剧。印象中看过的第一部古装剧是《决战玄武门》，翁美玲和苗侨伟主演，剧情完全不记得了，但颜值还牢牢刻在脑海里。而最让她记忆犹新的是《原振侠》（1993），那时是黎明的颜值巅峰，还有李嘉欣、朱茵、洪欣、王菲等一干靓女，令人赏心悦目。而这，是她的“少女梦”的一个重要组成部分。

“也许可以从科幻的世界里，找到自己从哪里来，到何处去的答案。人类终其一生，可能还是在找到自己，了解自己。”伍星焰说。

一切都是最好的安排。冥冥之中她最终还是走上了自己最喜欢的那条道路。而且，从小在自己的四度空间里往返穿梭，从小对奇奇怪怪的东西感兴趣，能够盘活《司藤》并将它做成2021年度奇幻大剧，二者必有关联。这是后话。

六次择业，终归初心

2004年大学即将毕业之前，伍星焰就进光线做了新媒体记者，这是她的第一份职业，也算是间接性地进了圈。但只干了1年就去做移动运营了。那时候彩铃彩信特别火，干了三年，行业进入瓶颈期。2008年，她又去了新浪网。

在伍星焰看来，进入新浪电视剧频道，才算是真正地进入了影视圈中的一环。作为当时最大的门户网站，新浪是所有剧集宣传的首选和必选，大量的稿件，大量的采访，有时候压得人都喘不过气来，各种夜班、早班、加班轮番转，“坐在电视组的位置还能经常听到陈彤的咆哮”。但新浪这一年，伍星焰觉得对自己的成长帮助巨大，一是行业距离拉近了，二是人脉建立起来了。

而做了一次春晚大专题之后，伍星焰再也熬不住了。大年初一，全国人民都在兴高采烈地过节，而伍星焰坐在那里连续工作长达28个小时，不动不吃不喝，作为一个文科生，盯在那写代码——那时候新浪后台还没有可视化编辑，所有专题都是代码生成。

此后，转战网易，工作一年后又赶上春晚，再熬一次，之后，伍星焰选择了“逃”：想和家人在一起安安心心过个年。

这一次，她到了优酷，一开始做综艺，后来转做剧集运营，一呆就是7年半，得到了长期的锤炼，留下了很多的记忆：

她发挥了应有的能量——在市场活动中，伍星焰把在新浪和网易积累的人脉和资源，应用到极致，发挥了巨大作用。2012年，优酷一年连着办了三场“影视剧盛典”，伍星焰和团队的小伙伴们一起努力，基本上把所有的影视剧明星都请过去了。

她知道了好剧的样子——在后台，她看到了特别翔实而且直观的数据，多少人在看，男女老小比例如何，南方人多还是北方人多，一线城市还是小镇居民喜欢，对整个市场以及观众的审美和偏好，都有了基本的认知；同时，大量审片阅片，不断扩充数据库，提高了审美；每片播后复盘，每周万字周报，找到了好剧的要素，建立了评判的模型。

她提出了自己的创建——当时的优酷，很多方面都走在行业前端，她跟采购提出要把“集均播放量”作为考察剧集的一项重要指标。她说：我们对剧的判断标准要更加细致多元，不能只看总播放量，不能让短剧吃亏、“水剧”占便宜。

她押中了很多爆款——大多数剧集好坏优劣很明显，大家也都有基本判断，有些剧集却吃不准，比如《欢乐颂》，播前，没人觉得它会爆，优酷运营团队看完之后，断定它会成为爆款。于是提前把更多资源铺到这个剧上。比如《微微一笑很倾城》（2016），那是当年暑期战役的最后一部剧，前面几部都没有大爆，大家有些疲惫，也不乐观，但伍星焰觉得它一定会大热，这一次，她又押中了，《微》剧热播，一度将优酷的DAU（日活跃用户数量）带到了最高点（超过8500万）。

在运营岗位上干了多年，好片烂片看过不少，片子到她手里，已经是很下游的事情了，好赖基本成型，不可能推翻重来。她想往上游走走，“想要做一部好作品”。在认识多年的贾士凯贾老板邀约下，到了悦凯。

“我觉得自己很幸运，从业以来遇到的每一任老板都对我很好，很信任，愿意给我空间放手去做。而周围的人也都很帮我，真的很感恩。”伍星焰说。

而她也在积极地做出回报。在离开优酷之前，伍星焰把自己多年的探索和思考汇集起来，做了好几个PPT如《剧集KPI分解》《高收视剧的主要特征》《剧集用户运营新思路》等以及各类复盘文件交接给后来者，总量多达数百页。

司藤大爆，美梦成真

强IP，强话题，强情节，强感情和强细节；泛喜剧；视觉系，热血系和创新系；面向大众，皆具娱乐性和艺术性……带着自己总结梳理的热播剧集特质，伍星焰踏上了续梦之旅。

其实，《司藤》才是对她的最大考验。

《司藤》原名《半妖司藤》，是知名网文作家尾鱼的代表作品。原著设定的“半妖”其实是现代成精，过审几乎没门！业界都说：这个IP要砸手里了，不可能拍得了的。伍星焰接手之前，悦凯也做了很多努力，找知名编剧团队做了一版剧本，将背景放到了民国，将故事变成了打怪升级，和《司藤》原著关联度很低，几乎都是重新创作了。

这也意味着前一版剧本全被推翻，五六百万投入打了水漂。

世界观的问题解决了，玄幻成了科幻，司藤也由妖变成了人，那她就应该活在现代，而不是民国或者远古，这才会让观众觉得“真”，而不是传说或者传闻。

而用导演李木戈和主演景甜，伍星焰认为是“神来之笔”。

选角的时候，列了很多人，但像这样的大女主是没有对标作品的，谁来演，吵翻天。将司藤和景甜的人生串联，伍星焰觉得颇为同轨，她们都很傲娇，但也历经了各种苛责。剧本于是最先给到了景甜，经纪人第二天就反馈说：景甜连夜看完了剧本，说这是她半年以来看过的最好的剧本和人设，喜欢，想演。

结果《司藤》和司藤同时大火，人物设定既新鲜又有时代感，景甜一剧扭转乾坤。网友感叹地说：“大甜甜终于找到了适合自己的角色。”

没有李木戈和景甜，就没有现在的司藤，而张彬彬的秦放，同样带给人惊喜，除了演员，每位工作人员都在这个项目里大放光彩。“是大家共同成就的司藤。”伍星焰说。

因为风险前置，在概设和剧本阶段把所有能够想到的问题基本都解决了，成片之后就只是细节上的调整，大脉络没有做任何修剪。平台组织了几场超前观影会，让观众来找bug，提意见，做质检，根据他们的意见又修订了一遍。2020年11月正式交片。