无流量明星、无头部IP的中小成本剧，为什么频频出圈？

©️深响原创 · 作者｜祖扬

豆瓣公布的2021评分最高大陆剧集TOP10中，就有《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《爱很美味》三部“小而美”剧集凭借高口碑跻身榜单行列。这十部剧集中有六部在腾讯视频播出，《御赐小仵作》《爱很美味》两部小成本剧也是由腾讯视频参与出品制作。

《御赐小仵作》是今年上半年的“出圈”代表，非头部IP、无明星加持，但却吸引了超过27万观众为其打出8.0的豆瓣评分；年末上线的《爱很美味》走出一条“逆风翻盘”的路子，前期上线时被调侃为“看见剧名就想划走”，收官时豆瓣评分最高达8.4。

反而，更多优秀的制作人才与资源流入中腰部剧集，专注于内容质量的打磨与内涵深度的挖掘，让小成本精品剧闯出了自己的市场。

“小而美”突围方法论

寻找爆款机理是内容行业永恒的命题。在今年小成本剧整体质量升维、诸多小而美爆款诞生的背景下，「深响」选取了《御赐小仵作》《爱很美味》《我在他乡挺好的》三部品质剧作为年终样本，拆解剧集内容与制作上的共同点，观察小而美剧集的突围方法论。

《御赐小仵作》中女主角楚楚并非单纯的傻白甜，她聪明、有头脑，一心为了“仵作”事业而踏实上进；男主角萧瑾瑜虽然表面冷漠，但骨子里也有温柔一面，对其生存困境的刻画，也让整个人设更有弧光。

据导演陈正道的讲述，演员本人和角色的性格也是相互映照的，三年前就确定了夏梦的扮演者王菊，并根据王菊本人进行了后续剧本人物的微调。在其他人物的选角上，平台方腾讯视频也提供了很大的支持。

人设之外，具备引人共情的社会价值和现实意义的故事，是优质作品的基底。

跳出内容来看，“小而美”中的“小”总和题材、成本相关，事实上，一味高成本投入并非代表着制作的精良，用心和匠心是制作屡获好评的关键。

《爱很美味》至今仍为人津津乐道的“名场面”是长达五十分钟的夜店群像戏，封闭迷乱的环境，多个人物、多个事件演绎出了成年人的暧昧、试探与推拉，剧情编排和调度如同一部叙事完整的电影。

这场戏在拍摄中也是罕见地由两位导演陈正道、许肇任合作拍摄，不到一小时的戏一共拍了一周的时间。编剧之一沈洋针对这一场戏提到：呈现的效果好，是因为导演的调度、以及真的拍得很花钱。

剧本筹备了三年之久的《御赐小仵作》进入拍摄后，虽制作费受掣，但在陈设与布景上并没有含糊。因为这部剧的故事背景是发生在唐朝，因此剧中所出现的道具都要符合历史时代，也是为了还原真实的时代背景，在结束了横店拍摄后，整个剧组转场到了襄阳取景。

尊重观众的剧集会被观众尊重，与其说是观众为“小而美”剧集买单，不如说是好内容和有诚意的制作，今年走红的这三部剧集在创作、拍摄等方面，给行业留下了操盘范本。

出圈的剧集不仅能为行业带来参考和思考，也一定程度上反映了当下时段影视行业的潮流走向。

《御赐小仵作》的出现，是平台认知到“反同质化”的消费趋势，并推动内容上游做出改变后的成果。据了解，在前期筹备时，腾讯视频就深度参与到了剧集创作过程中，人物设定的方向、以及元素叠加，如何合理规划男女主的事业线，都是主创团队反复推敲、重设的。

此外，今年剧集市场的另一个明显趋势，是长剧集集数缩短，同时短剧、微短剧兴起——这都归结于观众对情节反转、节奏明快的需求变化。

过去剧集注水、配角加戏等一系列问题的弊端愈发明显，碎片化观影、倍速看剧的消费习惯倒逼上游重新调整内容节奏，让观众能够沉浸在故事之中，享受看剧的“爽感”。

在快节奏的故事中，制作方提供的具有诚意的“小彩蛋”，会更令观众印象深刻。比如《御赐小仵作》第21集萧恒下线时，片尾有专属的人物BGM解读，腾讯视频在播放时设置了观众不自动跳过片尾，也让更多人看到了属于这个人物更多的感人细节。

这些小而美剧集的突围也间接传达出，所谓的剧集成本、流量明星、平台评级对于一部剧集是“锦上添花”，真正决定剧集出圈的，还是内容及制作本身。

影视行业风向无常，观众审美更是常变常新，如何在浪潮中稳步前行，持续生产出观众喜爱的内容，是视频平台需要面临的挑战。而腾讯视频，已经迈出了坚实一步。

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