《麻花特开心》领跑22年综艺，开启团综另一种可能

《麻花特开心》，让你更开心。

编辑｜鲍果 沛然

设计｜冬雪 沛然

从2021年开始，喜剧厂牌和喜剧人们总算是被观众看见，出足了“风头”，处处都有他们的身影。作为最贴近大众的文艺创作形式之一，综艺节目也成了很多喜剧人的大本营。

这不，曾经以舞台剧和电影为主阵地的开心麻花，也将目光瞄准了综艺市场——开心麻花的首档团综《麻花特开心》在2022年1月9日在优酷与观众见面。

看完节目，笑容挂在脸上，耳边回响的是节目里那句口号——“《麻花特开心》，让你更开心！”

图源：《麻花特开心》

用笑打破圈层

数据领跑2022年综艺

《麻花特开心》从官宣到定档历经2个月，早前消息一经放出，就有不少网友搓手等待，社交平台上输入“麻花特开心”，会看到不少网友表示期待的话语。

百般期待下登场，《麻花特开心》的数据自然喜人。

云合数据显示，在2022年上线的综艺中，无论是累计正片有效播放量，还是更能体现观众忠诚度的期均V7有效播放，《麻花特开心》均位居TOP1。

图源：云合数据·EVA四象·分析系统

节目热度也不断走高，上线第二天即登顶云合数据全舆情热度榜第一，该节目在优酷站内热度超9000，微信指数最高达到329万。

图源：云合数据

热度主要体现在搜索热度和观众反馈活跃度上，这点从微博热搜上也能直接感知。#麻花特开心开播就收官##沈腾说和马丽的默契超过她和她老公##麻花特开心笑友会##马丽说艾伦卧底玩挺好下次别玩了#等话题也在微博上不断发酵，截至目前全网热搜超400个。

图源：云合数据·热搜神器

节目上自然笑点的输出，让更多喜剧演员在开心麻花舞台剧以外的舞台被大家认识。从受众画像上也能看出，《麻花特开心》打破了圈层局限。

从2021年综艺整体大盘上看，据云合数据统计，各平台上新季独播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，男性占比在40%。但《麻花特开心》的受众中，男性用户达到47%，相比平均值增加了7%。具体划分年龄层，《麻花特开心》赢得了更多年轻观众的喜欢，20-30岁观众占比高达51%，远超平均值。

虽然仅播出了三期，但从中能看出节目组的小心思与大立意，试图在传递笑声的同时，也给观众带去思考，用最贴近现实的场景游戏，去引发大家的共鸣。

《麻花特开心》凭什么出圈？

《麻花特开心》能让人看得开心，与节目在嘉宾阵容、内容设置的巧思匠心不无关系。

首先是节目的嘉宾，能最快俘获观众的眼球，人选是关键。

开心麻花是一家厚积薄发的公司，在被大家熟知之前，早就培养起了一批创作人，通过近万场线下演出，让演员直面观众，这也让他们知道什么内容能击中观众的笑穴。

《麻花特开心》由麻花家族成员沈腾、马丽、艾伦、常远、吴昱翰、黄才伦、王成思、刘迅、许文赫、高海宝、李海银和许吴彬共同加盟，新老成员欢聚一堂。

除了家族大团聚之外，《麻花特开心》的嘉宾阵容上还有一个先天优势——国民认知度高。

国民级艺人沈腾马丽的加盟，让节目可以跨越年龄层，让年轻人可以邀约长辈一起观看，边看边评，交流无障碍。

具体来说，凭借着在小品舞台、线下演出、影视作品及其他综艺中的积累，沈腾已然被塑造成了自带笑点的喜剧人。有了典型丰满的人物，即便节目中安排简单，他的“戏”总能拉满。

对于“含腾率”高达100%的节目，观众热情自然高涨，从弹幕中看，戴帽子、抿嘴笑、扭个腰……沈腾的每个细节都能被观众捕捉。

马丽则是金句段子频出，当许文赫对她说“媳妇就剩咱俩了”，话音未落，马丽转身就跑，边跑边喊“可别媳妇了，我可不了”，上演了一出《落跑媳妇》。

图源：《麻花特开心》

除了沈腾马丽，观众对于艾伦、常远和黄才伦的关注度也在不断提升。沈马组合的默契配合满足了一众麻花老粉的期待；而艾伦常远的组合，也让大家看到了他们在角色滤镜之下，更多的可能性和更丰富的喜剧表现力。

观众相对不熟悉的演员李海银、高海宝、吴昱翰等也凭借在第一期节目的表现被观众记住，尤其是海银海宝，在密室中的他们是最卖力玩游戏的，但却也是最后一个离开密室的。屏幕里他们在游戏中喝中药、吃大蒜、跳指压板，屏幕外观众在他们的屡败屡战抛出的综艺梗中获取快乐。

百度指数显示，在节目播出后，李海银、高海宝、吴昱翰凭借在第一期的逗乐表现，搜索指数飞跃式增长，达到了峰值。

图源：网络

正如开心麻花联席总裁、节目制片人汪海刚说的那样“开心麻花从2013年到现在成立18年了，虽然我们出了很多舞台剧作品和电影作品，但没有一个是把我们这么多演员聚集在一起、能够体现麻花团队气质内涵和特征的。我们希望大家在熟知了沈腾、马丽、艾伦、常远这些人后，也能认识大量优秀的、从舞台剧出来的所谓中腰部演员或者较更年轻一些的演员。”

作为一档带有合家欢属性的综艺，本质还是要带给观众笑声，传递快乐。

《麻花特开心》制片人汪海刚在采访时也不止一次表明，开心麻花做团综的初衷是：为了让大家不止在剧场和影院感受到欢乐，也能在电视中手机里随时随地感受快乐。

所以，在《麻花特开心》中，除了串联大主题的设置，节目中许多环节都能单独剪辑成一个短视频予以传播，光是沈腾说吃蒜还得看东北人的45秒视频，在抖音就获得了超90万的点赞。

图源：抖音

云合数据显示，弹幕对《麻花特开心》表达积极情绪的高频词，主要可以分为这些类别：一是对主题的共鸣，比如爱与期待；二是对人选的喜欢，比如沈马、团队；三是纯粹表达内心的，比如喜欢、搞笑、感动等等。

边看节目，边在弹幕发出一句“好好笑，哈哈哈”，这是观众最直接的反馈，这也是制作喜剧综艺的节目组最想看到的。

《麻花特开心》更让人惊喜的是生活主题的设置。每期节目都会基于社会大众生活中的热点进行策划，并配以符合主题的环境与游戏。比如第一期节目以《夏洛特烦恼》为引子，节目组将时间线设定在了夏洛梦醒之后的第十年，三年二班的同学再次重聚，主题则直指两代人的沟通问题。

那些看似纯逗乐的小游戏，实则是真实生活的细节展现，能让观众从中获得情感共鸣和生活启迪。节目组制片人汪海刚一再强调“《麻花特开心》并不是为了对标任何其他节目而存在”，所以看到虽然有很多游戏环节设定，但是节目组不会过多干预，更多的是让嘉宾们“自我放飞”，自己造梗接梗，展现更自然的状态，更真实生动。

在很多综艺中，一切安排都事先预设的，观众看到的是秩序井然，很少有突如其来的惊喜。《麻花特开心》中因为嘉宾都相识多年，他们足够了解彼此，在节目中可以碰撞出更多的火花。

观众在追综的过程中，既能看到麻花厂牌之下的团魂，也能感受这群老友各自的魅力，沈腾的造梗能力、马丽的大大咧咧、艾伦的萌、王成思的钝、常远的看似佛性实则胜负心满满、海银的小机敏……

仅以第三期为例，沈腾在与马丽玩抢球游戏时，一会儿假摔，一会儿挡门，一会儿抱着柱子哭，短短几分钟就笑点无数；

图源：《麻花特开心》

艾伦则是一开始就自曝卧底身份，让观众感慨原来狼人杀还能这么玩。当听到线索是“派大星的好朋友”，别人都在猜测是指向“海绵宝宝”的“海”，只有艾伦来了一句是说卧底“脸色蜡黄”，脑洞打开，果然是不走寻常路。

图源：《麻花特开心》

还有王成思自顾自的推理，掰着手指数人头，憨萌的样子逗笑不少观众。

图源：《麻花特开心》

节目中的游戏设置也让这群开心麻花成员有更多的发挥空间，以第三期为例，狼人杀游戏的设置让开心麻花成员的口才得到了更多展现，乐师身份（对应狼人杀中的预言家）的沈腾，从常远拿到身份牌时的微表情开始分析，最终凭借一通流畅的分析，顺利将自己变成怀疑对象，被投出了局。

被投出局的沈腾，凭借一连串的表情输出，成功以话题#沈腾出局的样子像极了我本人#登上热搜，有网友调侃沈腾这波分析输出加表演，拿出了演电影的功力。

图源：《麻花特开心》

仅仅是游戏吗？当然不是。在第一期下中，节目组通过例如“随堂小考”游戏环节设置以及最后素人父女的出现，带出了首期节目主题爱与理解。马丽还分享了自己平日里和父母打电话的细节故事，让观众产生了共鸣：很多时候父母那通稀松平常的电话，不过是想念的借口。

第三期中，琵琶乐手蓝心分享自己在英国留学时举办过一场华韵风雅中国音乐会，当时500人的场子来了600多人，有一个外国友人带着孩子来到蓝心面前，想让自己的孩子学习这个中国传统乐器。将中国文化带向世界，传给下一代，从蓝心的讲述中能感受到她内心散发出的民族自豪感。

图源：《麻花特开心》

其实，不论是“两代人的回忆”还是“建设家乡”、“推广国乐”的主题，都让观众看到了节目的主旨所在。这也与开心麻花作品的意义不谋而合——来自于小人物的逗趣和感动。从观众的评论来看，大家可以稳准狠get到节目组的用心。

真正有意义的节目从不会让笑声流于表面，在每一个包袱之下的，是创作者对于社会现象的观察和深思，对于这一点，《麻花特开心》在努力实现了。

当然，观众想看到的不止这些。每期节目播完，都能看到观众在微博、豆瓣小组给节目组出谋划策，述说着自己想看到的内容——比如李海银、高海宝的组合CP感十足，观众想看到更多两人的镜头；比如观众还想看到开心麻花成员更多日常生活展现等等。

作为开心麻花的第一档团综，《麻花特开心》也才刚刚起步。观众的期待相信节目组会看得到，毕竟他们一直强调着希望“去找一些不同的、有新意的东西”。

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