王力宏被前妻手撕引发品牌方排队解约，或面临天价索赔

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

“我不是一个花心的人，我觉得花心的人也是很不成熟，也是蛮愚蠢的。”昔日王力宏在接受鲁豫采访时说出的一句话，却在自身身上应验。

12月17日深夜，王力宏前妻李靓蕾发长文，称自己与王力宏结婚后被王力宏和其家人不断怀疑、羞辱和冷暴力，还称王力宏私生活混乱，把“财产转移得很干净”。

“王力宏在我心目中的形象坍塌了。”有网友感叹。

雷达财经注意到，随着该事件的发酵，包括英菲尼迪、读书郎、周大生珠宝在内的多个品牌已宣布和王力宏解约或不再合作，其中英菲尼迪刚于12月16日完成签约，据此计算王力宏代言时间仅有35小时。

有律师认为，王力宏或面临天价赔偿，具体要看合同约定。

值得关注的是，近年来，王力宏吸金能力有所下滑。此次事件后，或将导致王力宏收入进一步缩水。

李靓蕾发文控诉王力宏引发品牌解约潮

在最近的离婚风波发生前，王力宏一直是娱乐圈公认的“男神”。在外界看来，王力宏的感情生活一直比较低调，其对外只公开承认过大学时期的“白小姐”这一段恋情，之后虽然与张惠妹、舒淇、萧亚轩、汤唯都传过绯闻，但均未得到本人确认。

值得一提的是，2013年王力宏突然宣布与圈外女友李靓蕾结婚，让网友们颇感意外。

彼时王力宏还在微博中透露，李靓蕾是一名27岁的哥伦比亚大学在读研究生，并表示，“很幸运遇到了一个可以牵手，共度未来的女孩子”。

官宣婚讯后，王力宏紧接着就在次月的济南演唱会上，用《forever love》《唯一》《依然爱你》等情歌大方对台下的老婆示爱，并遭到歌迷集体催生。而王力宏也没让歌迷们失望，随后的五年内，李靓蕾共为王力宏产下三个孩子。

外界一直认为双方非常甜蜜，王力宏也被外界看作好男人。直至12月15日王力宏在社交媒体平台回应台媒爆料的离婚传闻时，还有很多网友对其表示同情：“尊重二哥的决定，但是我要告诉你，你依然是那个我爱的王力宏呀”、“看了很久不知道怎么评论，希望你专注事业，好好努力吧。”

然而李靓蕾此次的曝光却让网友们大跌眼镜。根据李靓蕾文中的描述，王力宏不仅涉嫌婚内出轨、招妓嫖娼，而且还在婚前与李靓蕾签署了不对等协议，并可能导致离婚后李靓蕾“净身出户”。“房子在你名下，车子在你妈的名下，财产转移的很干净，生怕我占到你任何的‘便宜’。”

此外，李靓蕾此前一直以事业女强人形象示人，据台媒报道，其大学就读普林斯顿工程管理学，之后又在哥伦比亚大学取得硕士学位，毕业后更是进入美国金融巨擘摩根大通工作，仅2年就升迁为助理副总裁。

李靓蕾称，为满足王力宏的要求，婚后便“放弃工作和自己个人的人生，在大部分的时间里不是在备孕，怀孕，就是在产后哺乳育儿”，但王力宏不仅缺席了孩子们的抚育过程，还在其生完三个孩子后“因为想过单身的生活而离开我们家”。

截至目前，王力宏对此事尚无回应，但品牌方们已经开始了行动，其中解约速度最快的当属12月16日14时刚刚官宣王力宏成为品牌代言人的英菲尼迪。

12月18日凌晨1时许，英菲尼迪发布声明：即日起终止与王力宏先生的合作关系。由此计算王力宏代言英菲尼迪的总时长不过35个小时，其也被网友戏称为“日抛型代言人”。

18日上午，读书郎、周大生珠宝也先后表示，“已终止与王力宏的合作关系”、“与王力宏的广告合作协议已于11月30日到期，后续不再合作”。读书郎甚至秒换AI人工智能小郎作为新代言人。

踩雷的还有镜片企业江苏鸿晨集团，其是IPO公司视科新材的大客户，刚于今年3月签约王力宏作为新品全球代言人。据鸿晨集团相关负责人透露，选王力宏是因为其身上凝聚了全能艺人、优质偶像、创作才子、高知学霸等众多“光环”和“标签”。

北京市中闻律师事务所闫创律师对雷达财经表示，若王力宏被指控行为属实，因而导致品牌方与其终止合约，那么品牌方不仅不算违约，还可以要求王力宏索赔。通常情况下，索赔的具体金额主要看代言合同的约定。

近年来吸金能力已大不如前

雷达财经梳理发现，自王力宏1995年首次发布个人专辑《情敌贝多芬》进入音乐圈至今已有26年，其一度被誉为华语音乐圈最有才华的歌手之一，但随着时间的推移，王力宏近几年的吸金能力有所下滑。

1998年，王力宏刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角，就收获了彼时在全国家喻户晓的品牌——娃哈哈的代言邀请，这也是王力宏人生拍的第一支广告。随后，王力宏连续创作了《唯一》、《好心分手》、《缘分一座桥》等多个名曲，人气逐渐走向巅峰。

进入21世纪后，王力宏唱而优则演，陆续出演了《大兵小将》《色，戒》《无问西东》等多部大制作电影，甚至还亲自担任导演，与刘亦菲合作爱情电影《恋爱通告》。据了解，《恋爱通告》投资3500万，票房5500万，王力宏还凭借这部电影获得了最具商业价值新导演奖。

除此之外，王力宏巅峰期代言费也是拿到手软。

2011年，王力宏被媒体爆料一次广告拍摄的代言费高达210万人民币。当年，其在蓉城糖酒会现场为代言的某品牌站场时，还被曝此次广告代言费突破千万。

2012年，凤凰网报道称，尼康给王力宏的代言费高达3000万元，同年王力宏还曾与“唯一卫浴”签下了2年1000万的代言合约。

也因此，王力宏连续为娃哈哈代言20年而不涨代言费的故事一度流传为一段佳话，宗庆后曾表示，王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，“但给我们做还是比较便宜”。

同期，王力宏连续多年登上中国福布斯名人榜。雷达财经统计发现，以福布斯名人榜收入计，王力宏自2010年至2015年收入总计约4.60亿元，但从趋势上来看，2010-2012年王力宏收入逐渐走高，随后便连年下降，巅峰时年收入达9400万元，2015年这一数据已腰斩至4550万元。

不仅如此，从王力宏专辑的销量以及其开演唱会时的现场状况也能看出，其人气早已不比当年。

2017年末，王力宏推出了自己的首张音乐数字专辑《A.I.爱》，结果该专辑的销量仅有11万张，不仅与动辄数百万张的当红小鲜肉鹿晗、吴亦凡相去甚远，其只有3分的评价，还遭到了一众网友的吐槽，更有业内人士指出《A.I.爱》与The Chainsmokers（老烟枪双人组）的《Closer》神似，涉嫌抄袭。

2018年，王力宏再度导演并主演了一部名为《火力全开》的电影，然而上映6天票房仅有200万出头，甚至有看过电影的观众评价：“这种都能算电影的话，我也能拍了，剪辑视频就可以了啊，看评分那么高，真不知道怎么上去的。”

同年，王力宏还被曝出阔别六年后重新举办巡回演唱会，但门票销量惨淡，几乎每一个城市的门票都卖不完。

值得注意的是，也正是在2018年，宗馥莉赴任娃哈哈品牌公关部部长后，随即让娃哈哈停止了和王力宏的合作。当宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉的原因，则是王力宏年纪大了，有审美疲劳。

“全网欠宗馥莉一个道歉”、“娃哈哈：这波我在大气层”……王力宏被前妻发文曝光后，众多网友倒戈，开始称赞宗馥莉独具慧眼。

或许正是吸金能力下降，让王力宏开始想方设法“搞钱”。2019年，王力宏自创国潮服饰品牌“龙的传人”，并在品牌发布会上直言：“今后将通过全新国潮品牌龙的传人，以潮流服饰传递中国传统文化之美，发扬国潮文化！”

次年，江苏龙的传人服饰文化创意发展有限公司成立，天眼查显示，王力宏担任该公司董事长，而该公司的董事、总经理高晓东，旗下关联公司则包括波司登、雪中飞等知名服装品牌，不过目前，龙的传人服饰已在多个电商平台下架。

王力宏关联的公司还包括西东音乐（上海）有限公司和火力全开商业（上海）有限公司，其中火力全开公司法定代表人为JINGLEI WANG，据媒体报道，李靓蕾与王力宏结婚后，曾跟随王力宏姓氏改名为“王靓蕾”。

此外，王力宏还于2021年创办了线上唱歌教学平台“月学”，其采取预录方式上课，并会在作业阶段抽取学员进行线上互动指导。据红星新闻报道，王力宏开班首期为时一个月的课程共有两万多人报名，每人学费1699元，总收入逾3300万。

为推广月学，王力宏想到了直播带货。根据王力宏本人公布的数据，在7月这场时长71分钟的直播中，一共卖课3450份，直播GMV为586.16万元。不过根据其他机构统计，扣除未付款或退货等情况，这场直播的GMV为122.84万元。

连续的创业收获了一定回报，据台媒统计，王力宏在2021年的收入略有回升，可达到近5000万元（2.1亿台币）。

不过雷达财经体验发现，目前月学App中仍有王力宏和方文山两种课程可供选择，但点击王力宏的课程后，却跳出“本期报名已截止”，想要报名下一期课程还要等通知。

内娱大变天，企业未来该找谁代言？

“娱乐圈不断生产大瓜，让群众都吃不过来。鲜花、掌声和高额收入成了一些人自我放纵的迷魂剂，王力宏人设崩塌绝非偶然，也不是孤例。”环球时报的评论，概括了近期内娱明星集体塌房的现状。

签约当红明星代言，本来是笔好生意。CBNData报告数据显示，2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元，至2023年，此规模预计将继续上涨至64000亿元。这揭示了明星背后蕴藏的强大消费力。

但今年以来，包括郑爽、吴亦凡、霍尊、小S、张哲瀚、李云迪、赵薇等在内的多位明星均被曝“翻车”，其中吴亦凡手中一度握有十五个代言，涵盖了奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域，这让品牌方在光速解约的同时，也将承担巨额的损失。

因此有观点认为，品牌选择代言人的逻辑，该变了。

例如，品牌方可以选择奥运冠军或退役运动员等体育明星，亦可考虑虚拟偶像。

7月，华纳音乐（Warner Music）旗下的泛亚洲电子音乐厂牌Whet Records就签下了虚拟DJ哈酱。值得一提的是，哈酱还是哈尔滨啤酒的虚拟代言人，其在与Whet Records唱片公司一起开启音乐事业之前，个人社交账号上已经有了超过10万名粉丝。更早之前，国产彩妆品牌“花西子”还推出了同名虚拟代言人。

与真人偶像相比，虚拟偶像既可以规避塌房的风险，又有着不输真人偶像的强大吸金力。但就目前而言，虚拟偶像十分烧钱，且技术门槛很高，如洛天依一支单曲的制作成本就高达200万元，一场演唱会的成本更是高达2000万元，且在视觉效果上还存在提升的空间。

在此基础上，也有行业人士指出，品牌可以采取多人代言，或选择定期更换代言人的短期代言方式来降低风险。

但更关键的是，经纪公司、节目组和品牌商应提前做好尽调，而内娱自身，更要健全“排雷”体制和处罚机制，加强艺人的职业道德和水平，才能从根源上解决塌房问题。

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